隨著科技的發(fā)展、個人娛樂生活的不斷豐富，耳機的使用已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分，無論是在地鐵、廣場或是咖啡廳，只要是有人的地方，就會看到有耳機的身影。近幾年移動終端市場的迅猛發(fā)展，讓耳機成為大多娛樂終端的標配，iphone手機的標配除了充電器，就是耳機。根據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)不完全的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在市場上的電腦分臺式機、筆記本、平板電腦，每年銷量加起來為1億左右，平均每臺筆記本配一個耳機，臺式機每2臺配一個耳機，每臺平板配一個耳機，加起來至少是5千萬臺以上。此外，2013 年中國智能手機保有量達到 5.8 億臺(數(shù)據(jù)來自艾瑞)，按平均每部手機配一個耳機算，粗略估算，目前中國市場的耳機保有量超過6億套。目前這個數(shù)量還在快速增長。
耳機市場蓬勃發(fā)展，群雄紛爭
近幾年，在個人娛樂生活逐漸豐富及掌上娛樂設(shè)備迅速普及等因素推動下，中國耳機市場保持了較快的發(fā)展速度。目前，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外品牌依然在中國音箱市場上占據(jù)著領(lǐng)軍地位。國產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場運作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。另外，2011年中國耳機市場上，無線耳機發(fā)展迅速，成為一個不容忽視的增長點。有線耳機中產(chǎn)品多元化趨勢明顯，時尚耳機、降噪耳機、游戲耳機等紛紛成為市場新看點。
整體上看，在技術(shù)升級和對用戶需求的精細劃分兩股動力的推動下，諸如索尼、飛利浦、鐵三角、森海塞爾等老牌國外產(chǎn)商已經(jīng)在國內(nèi)市場充當“領(lǐng)頭羊”角色，國內(nèi)愛國者、魅族、紐曼、唯康等品牌也憑借自身的優(yōu)勢異軍突起，使得國內(nèi)耳機市場出現(xiàn)國產(chǎn)品牌與外產(chǎn)品牌群雄紛爭的局面。
兒童耳機普及不足，市場明顯空白
但是，盡管耳機市場發(fā)展得如此快，但依舊存在不少的空白，兒童耳機就是這樣的一處“留白”。
根據(jù)2010年第六次人口普查顯示，大陸31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，0-14歲人口約為2億人，占人口總比重的16.60%，其中6-12歲兒童青少年約占0-14歲人口比例的一半。據(jù)專家分析,隨著兒童隨身聽、手機、平板電腦等設(shè)備的大量使用，兒童對耳機的需求數(shù)量龐大，“兩億多的兒童人口數(shù)量足以造就一個龐大的兒童耳機市場。”
目前市場上耳機分為：便攜頭戴式耳機、頭戴式耳機、后掛式耳機、耳掛式耳機和HiFi頭戴耳機。不難看出，現(xiàn)階段市場上耳機的類型是按功能而不是按使用者的年齡來區(qū)分的。更缺少針對兒童進行開發(fā)的耳機產(chǎn)品，這就造成了大量兒童使用成人耳機的現(xiàn)象。不適當年齡群使用了不適合的耳機，會不會產(chǎn)生副作用呢?兒童使用了成人的耳機會不會對兒童的聽力造成影響?老年人使用年輕人的耳機會不會出現(xiàn)不適應(yīng)?
國外的研究專家發(fā)出過提醒，兒童聽力發(fā)育還未完善，在使用耳機時需要特別小心，建議選擇兒童專用的耳機。
在歐美等國家，眾多老牌耳機生產(chǎn)商早已開發(fā)了兒童耳機市場，推出了各種專為兒童設(shè)計的耳機。但是當這些廠商進軍國內(nèi)市場時，卻發(fā)覺因為國民科普知識的不足，消費者對于兒童耳機的興趣不大，導致這些老牌廠商在試圖開拓兒童耳機市場時面臨重重困難,有的甚至完全退出了中國兒童耳機市場。而國內(nèi)眾多耳機生產(chǎn)商見這些外國老牌的耳機“龍頭”在兒童耳機市場中止步不前的表現(xiàn)，加上自身設(shè)計能力受限制，對于兒童耳機市場也停在觀望的狀態(tài)，只有部分為了試水，采用換湯不換藥的方式,將成人耳機包裝成兒童耳機進入市場，試圖渾水摸魚。
目前中國消費者對兒童耳機產(chǎn)品的辨識度不高，知識普及不足，記者利用搜索引擎查找相關(guān)資料，能找到的兒童耳機產(chǎn)品也寥寥可數(shù)。
專業(yè)品牌搶占兒童市場
很顯然，國內(nèi)的兒童耳機市場是個發(fā)展不充分的市場，而這意味著抓住空白市場的機會就在眼前。國內(nèi)專業(yè)耳機品牌商唯康集團開始大力推進專業(yè)兒童耳機的產(chǎn)品開發(fā)，全面進軍國內(nèi)兒童耳機市場。
事實上，唯康集團的兒童耳機在國外已經(jīng)是一個老牌產(chǎn)品了，覆蓋了大多歐美發(fā)達國家，很多歐美國家的小孩都在使用該公司的兒童耳機。
唯康集團憑借其在海外市場的品牌表現(xiàn)及產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，全面進入中國兒童耳機市場，勢必撬動整個市場的活力，可以預(yù)見，后續(xù)將會有大量耳機企業(yè)跟進。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察家分析，在眾多傳統(tǒng)行業(yè)里，按年齡細分市場已經(jīng)做得非常到位，而國內(nèi)耳機市場的細分現(xiàn)在才剛開始。唯康傾力打造“VPRO(唯珀)”兒童耳機品牌，并從兒童審美習慣的角度出發(fā)進行品牌包裝，突顯其市場的專注度。
兒童產(chǎn)品尤其特殊性，在技術(shù)方面有較高要求。英國耳鼻咽喉專家Sir Donald Harrison研究稱，“人類聽覺所能達到的范圍大約在20Hz-20000Hz之間，60-85分貝是兒童成長發(fā)育的最佳音量范圍。” 記者采訪了唯康兒童耳機產(chǎn)品總監(jiān)，尋求技術(shù)方面的專業(yè)解答。該總監(jiān)介紹，唯康旗下的VPRO(唯珀)兒童專業(yè)耳機品牌系列，采用了最先進的PCB電路板技術(shù)以及的最高端的耳機驅(qū)動器程序，在靈活調(diào)整音頻深度的同時將音量限制在醫(yī)學建議的85分貝以下，讓孩子不僅擁有3D般質(zhì)感的完美音樂享受，而且全方位呵護小朋友嬌嫩的耳膜。
唯康有著深厚的耳機技術(shù)背景，其開發(fā)的產(chǎn)品在海外深受歡迎，目前從唯康主打的VPRO(唯珀)兒童專業(yè)耳機三大系列來看，“公主系列”、“怪獸系列”、“鐵甲小金剛系列”都是充分考慮兒童耳朵結(jié)構(gòu)而進行設(shè)計的，針對性非常強，經(jīng)過大量的兒童試戴，舒適度很高。
市場變化莫測，兒童耳機細分市場的開拓雖然有機會多多，也存在不少變數(shù)，例如行業(yè)標準的問題，產(chǎn)品接受度的問題，產(chǎn)品知識普及的問題，這些都需要企業(yè)切實去推動和落實，唯康的進軍是否會帶來國內(nèi)外其他耳機大牌的跟風，讓我們都都拭目以待吧。http://www.vpro.hk
