移動互聯(lián)時代，所有企業(yè)都在拼命搶占手機端的入口，滴滴和快的之爭，其實正是騰訊和淘寶的移動端入口之爭;360和百度之間的白熱化競爭，其實成敗也在于移動端的市場占有率。任何行業(yè)的企業(yè)要想在未來的商業(yè)浪潮中占有一席之地，都必須實現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品的移動互聯(lián)雙重變革。
機場媒體，在這樣的變革中也擔(dān)當(dāng)了重要的角色。機場，是高端人群的聚集地，商業(yè)精英、政界要人、各路明星……客群和機場環(huán)境使其具備成為優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑サ氐奶烊粚傩?，因此成為了企業(yè)營銷的重鎮(zhèn)。
2014年，航美傳媒，在對機場人群深刻洞察的基礎(chǔ)上，打出了一副讓業(yè)界贊許的好牌：機場數(shù)字化媒體引入二維碼，通過抽獎活動，讓機場人群“玩起廣告”，獲得用戶好感。7月22日終極大獎凱迪拉克送出，更是將這一營銷活動成功推向頂點。
(圖為設(shè)置在候機廳的航美飛享互動平臺)
把握機場人群屬性，看廣告變成玩廣告
航美傳媒舉辦的此次抽獎活動能獲得大量用戶的歡迎并不是偶然。
機場的年吞吐量高達7億次，規(guī)模巨大，人們在機場平均停留時間達到120分鐘以上，主要的時間則集中在候機區(qū);而機場人群，平均年收入35萬以上，人均可支配收入高，大多是社會精英群體，對于新媒體敏銳度很高。
航美飛享互動平臺很準確的抓住了他們的碎片化時間，將眾多用戶刷微博玩游戲的時間“搶奪”過來。輕松刷刷機場二維碼就可以贏得獎品，何樂不為?此舉不僅可以贏得消費者的好感，讓他們體會到航美傳媒在細節(jié)處給予他們的關(guān)心，同時還可以把廣告“悄悄”地傳送給他們，看廣告變成了玩廣告，自然受到大家的歡迎。
用抽獎黏住用戶，用凱迪拉克引爆關(guān)注
玩廣告可能玩過就忘了，怎么才能保持用戶的黏性?答案就在于抽獎這種參與度極高的形式。抽獎活動具備幾個特性：一、方式簡單，用戶容易上手;二、抽獎掃描二維碼免費，可以放心參與;三、獎品具備黏性，大獎更可以引爆社會關(guān)注。
抽獎的時候需要用戶的手機號碼，這種方式可以獲得海量用戶數(shù)據(jù)，為以后進行進一步營銷打下基礎(chǔ)。而且抽獎的方式也很容易在社交平臺形成影響力，在轉(zhuǎn)發(fā)點贊中形成二次傳播，可以輕松獲得更大的關(guān)注。
此次抽獎活動獎品除了有凱迪拉克，還有ThinkPad New X1 Carbon\聯(lián)想平板電腦等，獎品豐富貼心，涉及航旅人士所需的衣食住行各領(lǐng)域。對上萬名航空旅客來說，這是真正的實惠，怎會錯過?
機場媒體大鱷，移動互聯(lián)時代的輕盈轉(zhuǎn)身
此次營銷其實早有伏筆：2014年3月20日起，航美傳媒在北京首都機場率先開啟體驗刷屏互動，截至目前，已惠及到京滬兩地機場。身處候機區(qū)的旅客，只要用手機掃描媒體屏上的二維碼，就能有機會收獲獎品和贈品，獎品圍繞航空人群所需的衣食住行，十分豐富。
航美傳媒作為一家上市公司，早在2011年就成為中國第一大航空媒體運營商，中國第二大戶外媒體公司，獨立數(shù)碼刷屏、機場電視與機柜刷屏、機載電視……戰(zhàn)略布局幾乎沒有死角。移動互聯(lián)時代，在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端入口之爭如火如荼之時，航美傳媒另辟蹊徑，利用龐大的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，開展互動營銷，不僅能夠滿足航空人群的需求，更給了廣告主產(chǎn)品更多的曝光機會，輕松實現(xiàn)雙贏。
除以上所談到的之外，還有兩點值得關(guān)注。抽獎的形式在手機上增加互動入口，使得手機端即可承載平臺門戶廣告。同時，航美飛享的官方微信，也將承載更多的功能，將線下與線上全面打通。
但航美傳媒要完成的并不僅僅是如此，在未來，航美傳媒將繼續(xù)精確切中機場人群需求，在掃碼互動后，航美傳媒的服務(wù)可能會延伸到機場之外，比如大巴接送服務(wù)、飛行旅程咨詢等等。無疑，此次航美飛享互動平臺抽獎活動只是航美傳媒通往企業(yè)“凱迪拉克”之路的一個小小嘗試，相信這家機場媒體大鱷以后一定會帶給用戶更多驚喜。
