一個(gè)月前，當(dāng)OPPO 在北京宣布停止3G研發(fā)、全面轉(zhuǎn)型4G的戰(zhàn)略時(shí)，業(yè)內(nèi)雖然贊其魄力，卻也不無“冒進(jìn)”的擔(dān)憂。如今，當(dāng)看到賽諾5月份市場數(shù)據(jù)，在TD-LTE市場，OPPO手機(jī)銷量排名國內(nèi)前五，2000～3000元價(jià)位段市場份額排名第一，3000～4000元價(jià)位段排名第三，僅次于三星和蘋果，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO 能夠如此底氣十足，正源自于真實(shí)市場的的自信。先做后說，做好再說，一貫如 OPPO行事風(fēng)格，本分實(shí)在，“引領(lǐng)4G”說要就要做到。
4G大考首輪奪魁
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研公司賽諾在近日發(fā)布的2014年5月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：
在TD-LTE市場2500-3000高端4G手機(jī)市場，隨著Find 7輕裝版和標(biāo)準(zhǔn)版的持續(xù)發(fā)力，OPPO在今年3月份到5月份數(shù)據(jù)明顯攀升，市場占比5月份也達(dá)到62.89%，成功趕超蘋果三星躍居第一。而在2000～2500元價(jià)位段，從去年6月到今年4月OPPO的市場份額還為0，而得益于OPPO R1S等機(jī)型的快速上市，僅一個(gè)月時(shí)間OPPO 4G手機(jī)市場份額已經(jīng)攀升至44.02%。
此外，在國內(nèi)整個(gè)智能手機(jī)市場，OPPO市場份額位列2000～2500價(jià)位段市場第三;2500～3000價(jià)位段市場位列第二，僅次于三星;3000～4000價(jià)位段市場第三，份額僅居三星、蘋果之后。
與之相呼應(yīng)的是，ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OPPO品牌6月關(guān)注度相比2014年1月增幅達(dá)36.6%，升至第五位。從用戶關(guān)注度來看，OPPO在3000元以上價(jià)格段機(jī)型的用戶關(guān)注度最為集中，接近四成，為39.4%。且在2000～3000元價(jià)格段機(jī)型方面，用戶關(guān)注度也超過三成。截至目前，OPPO共發(fā)布7款，共計(jì)16個(gè)版本的4G手機(jī)。
4G戰(zhàn)略的玄機(jī)
在6月10日OPPO“引領(lǐng)4G 至美一拍”的4G戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，OPPO副總經(jīng)理吳強(qiáng)說中國手機(jī)行業(yè)迎來了一場名為“4G“的高考，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而實(shí)際上OPPO早在2013年12月就已經(jīng)開始停止3G產(chǎn)品研發(fā)，6月全面轉(zhuǎn)型4G的戰(zhàn)略發(fā)布不過是對外的正式宣告。OPPO的魄力轉(zhuǎn)型不僅讓其在首輪考試中拿下狀元帽，甚至還因此成為第一個(gè)在高端市場真正站穩(wěn)腳跟的中國品牌。
對比國內(nèi)智能手機(jī)眾多品牌，OPPO為何能夠快速反應(yīng)全面轉(zhuǎn)型，且能在短時(shí)間內(nèi)取得此種成績?
首先，運(yùn)營商急欲借4G機(jī)遇尋求突破，且4G商用后已經(jīng)經(jīng)歷了半年的市場培育期，且隨著4G資費(fèi)的不斷下調(diào)，使得手機(jī)終端廠商發(fā)力4G有了良好的基礎(chǔ)。早在去年年底就已明確全面轉(zhuǎn)型的OPPO，顯然早有了充足的準(zhǔn)備。
其次，OPPO高調(diào)宣布全面轉(zhuǎn)型4G的底氣在于一口氣發(fā)布的7款15個(gè)版本的4G新品，其中包括夜拍神器R3、創(chuàng)新之作N1 mini等一系列產(chǎn)品。專門針對用戶需求而創(chuàng)新研發(fā)的眾多新品集體問世，頗給人一種厚積薄發(fā)之感，使之相比僅有零星產(chǎn)品的競爭對手更具優(yōu)勢，且在短時(shí)間內(nèi)更能贏得廣泛關(guān)注，繼而成功在消費(fèi)者心中樹立了4G時(shí)代急先鋒的形象定位。
再者，相較于其他品牌在4G轉(zhuǎn)型上過于求穩(wěn)(也可以理解為對既有3G市場份額不舍的心態(tài))的步調(diào)，OPPO成功打了一個(gè)時(shí)間差。但多數(shù)人卻忽略了，4G首考的一炮而紅對于市場和消費(fèi)者的持續(xù)影響(預(yù)計(jì)持續(xù)性可至少保持3個(gè)月左右)。
最后，也是最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，盡管越來越多的手機(jī)終端廠商推出了4G旗艦機(jī)型，但多數(shù)品牌依然過分依賴于3G時(shí)代的運(yùn)作模式——低價(jià)快速?zèng)_量，且甚至于不止一家品牌放出“下半年主打千元4G”的言論(運(yùn)營商甚至期望年內(nèi)4G產(chǎn)品價(jià)格下探到100美元)。但他們卻忽視了4G時(shí)代用戶需求的變化。
因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)上下行速率的大幅提升，將使得用戶將真正迎來手機(jī)端的高清網(wǎng)絡(luò)視頻和3D網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代。信號質(zhì)量和穩(wěn)定性、屏幕表現(xiàn)以及電池續(xù)航時(shí)間，將成為4G決勝的核心基礎(chǔ)。而低價(jià)4G手機(jī)或許可以快速拉低4G產(chǎn)品的身段，但卻更容易手機(jī)終端廠商失去用戶對該品牌的信賴。反觀解決信號、屏幕和續(xù)航三大挑戰(zhàn)的OPPO，以中高端市場作為突破口的思路，更有機(jī)會(huì)使其在拔得頭籌的基礎(chǔ)上愈加有競爭力。
6月是中國的高考，但是4G高考不會(huì)短短兩三天就將結(jié)束，對于時(shí)機(jī)的把握和更有魄力的選擇，讓OPPO在極短的時(shí)間內(nèi)，就能領(lǐng)跑中高端4G智能手機(jī)市場，真正如其宣傳所言 “引領(lǐng)4G，想必轉(zhuǎn)型4G之后的驕人戰(zhàn)績也將勢必引起眾多從業(yè)者的重視，甚至促成國內(nèi)市場的4G加速轉(zhuǎn)型。不過，競爭對手是否能夠因此重新審視自己對于4G時(shí)代的認(rèn)知和理解，卻是未知數(shù)。無論如何，我們期望一場更為波瀾壯闊的4G競賽，也期望中國智能手機(jī)品牌能夠借4G之勢，能夠站得更高，走得更遠(yuǎn)。
