7月3日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook周三宣布收購視頻廣告公司LiveRail。此舉意味著Facebook已將目光放到了自身平臺以外的廣告市場。
Facebook未公布收購LiveRail的具體價格。但該公司表示，將會使用其平臺上的用戶數(shù)據(jù)和LiveRail的廣告技術(shù)，在其他網(wǎng)站上向消費者投放“更有相關(guān)性”的視頻廣告。
“LiveRail、Facebook以及我們的廣告商們，現(xiàn)在都有了一個機會——即向每月數(shù)億計的數(shù)字視頻用戶投放更精準、更有相關(guān)性的視頻廣告。”Facebook廣告營銷部副總裁布萊恩·博蘭(Brian Boland)表示。
市場營銷商們過去一直都熱衷于在電視上做廣告。但近些年來，數(shù)字視頻在吸引用戶注意，及敘述個人情感和難忘故事時，卻表現(xiàn)出了更有效的一面。
在線視頻是在線廣告市場增長最快的一個領(lǐng)域，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer的預(yù)測，美國在線視頻廣告市場有望在今年再增長42%，達到60億美元的規(guī)模。
Hulu和YouTube等在線視頻服務(wù)商如今都相信，市場營銷商已開始將每年投入到傳統(tǒng)電視廣告的680億美元部分轉(zhuǎn)移至在線視頻廣告市場，后者在未來幾年里勢必會出現(xiàn)大幅度增長。
根據(jù)市場研究機構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)，LiveRail在今年3月已成為全球最大的視頻廣告平臺，其客戶包括了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)、美國廣播公司(ABC)以及每日影像網(wǎng)站(Dailymotion)等。LiveRail在全球共擁有4個辦事處和170名員工，該平臺每月投放的視頻廣告多達70億次。
LiveRail由馬克·特雷加恩(Mark Trefgarne)和安德烈·敦卡(Andrei Dunca)于2007年共同建立。前者目前是該公司CEO，后者為CTO。LiveRail在去年6月時獲得了歐洲風投基金Pond Ventures共計400萬美元的投資，但該公司具體的市場估值未公布。
特雷加恩表示，LiveRail數(shù)字視頻廣告平臺并非是以取代傳統(tǒng)電視廣告為目的。
“我們相信在接下來幾年里，電視會大量向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，因此廣播公司和廣告商們都會在這個新的數(shù)字電視時代隨觀眾而遷移。”特雷加恩表示。
Facebook和Twitter如今都試圖通過收購來支持廣告業(yè)務(wù)增長。據(jù)一位知情人士指出，就在本周早些時候，Twitter才剛剛以1億美元完成收購了重定向廣告技術(shù)商TapCommerce。
同時，兩家公司也都在努力將旗下廣告網(wǎng)拓展至自身應(yīng)用之外。其中，F(xiàn)acebook在今年4月開始對第三方移動應(yīng)用提供廣告銷售支持，而Twitter則早在去年9月便完成收購了移動廣告平臺商MoPub。
不過，兩家公司在面對傳統(tǒng)電視廣告市場則選擇了不同的策略。Twitter與主要電視廣告網(wǎng)達成了合作，公司認為其廣告能在用戶觀看節(jié)目和直播內(nèi)容時與之形成互動，并提高參與度。此種合作能讓Twitter從電視廣告市場巨大的利潤中分得一杯羹。
而相對的，F(xiàn)acebook則更多是采取正面競爭策略。公司在今年早些時候推出了付費視頻廣告產(chǎn)品，并希望利用其12.8億用戶和更精準的定向廣告技術(shù)，說服廣告商重新考慮預(yù)算的投資去處。
