國(guó)外媒體報(bào)道近日發(fā)布硅谷技術(shù)行業(yè)分析與市場(chǎng)情報(bào)公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)的撰稿，就蘋果Apple TV的未來展開了猜想。巴加林認(rèn)為，該公司全新的TV產(chǎn)品將會(huì)是電視機(jī)頂盒，而非電視機(jī);它將搭載iOS系統(tǒng)，擁有針對(duì)在6至10英尺外與電視機(jī)的交互適配的新界面，提供各種專門的新應(yīng)用與服務(wù)，支持家庭自動(dòng)化。
以下是文章主要內(nèi)容：
蘋果稱2014年它有很多令人興奮的產(chǎn)品要推出。如果蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)設(shè)想的Apple TV是其中之一，我不會(huì)感到驚訝。
在蘋果最近舉行的股東大會(huì)上， CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示Apple TV在上一財(cái)年為公司帶來了10億美元的營(yíng)收，稱該產(chǎn)品現(xiàn)在不只是“業(yè)余愛好”了。Apple TV上一財(cái)年的銷量約為1000萬部。
喬布斯曾在有350名頂級(jí)行業(yè)高管參加的D5大會(huì)上稱，Apple TV是“業(yè)余愛好”，蘋果會(huì)關(guān)注它的發(fā)展。我覺得他在該產(chǎn)品推出的時(shí)候并不確定其發(fā)展方向，不過它現(xiàn)在顯然已經(jīng)吸引了數(shù)百萬用戶。它現(xiàn)在是一款真正的產(chǎn)品，對(duì)蘋果而言有著巨大的潛力。事實(shí)上，我認(rèn)為它會(huì)是蘋果進(jìn)軍客廳的中心所在。
Apple TV未來的最佳發(fā)展方向會(huì)是作為蘋果提供針對(duì)客廳的新內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)的平臺(tái)。對(duì)蘋果而言，電視只不過是又一塊用來訪問這些服務(wù)和應(yīng)用的屏幕。作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)在《史蒂夫·喬布斯傳》中援引喬布斯的話寫道：
“我想要打造一款非常好用的集成化電視機(jī)，”他告訴我，“它會(huì)跟你所有的設(shè)備和iCloud無縫同步。”用戶將不再需要搗鼓DVD播放器和有線電視頻道復(fù)雜的遙控器。“它將擁有你能夠想象到的最簡(jiǎn)單的用戶界面。我最終想到了辦法。”
自這一消息在書中曝光以來，很多人一直對(duì)蘋果的電視計(jì)劃激動(dòng)不已。盡管喬布斯確實(shí)提到集成化電視機(jī)，我覺得蘋果的重心會(huì)放在打造兼容現(xiàn)有億萬臺(tái)電視、功能強(qiáng)大的機(jī)頂盒上。我認(rèn)為這類設(shè)備是蘋果電視商業(yè)模式的核心所在。
蘋果需要做的
基于此，以下是蘋果在推出任何新Apple TV之前需要做到的事情：
正如喬布斯向艾薩克森所指出的，他計(jì)劃徹底改造Apple TV的用戶界面，使得它易于導(dǎo)覽DVD、有線電視頻道以及其它可在電視等大屏幕上顯示的內(nèi)容。人們是坐在電視機(jī)6到10英尺以外的地方觀看，因此基于觸控的用戶界面會(huì)行不通。我想，不管蘋果創(chuàng)造出何種新TV產(chǎn)品，iPhone和iPad都將會(huì)扮演重要角色。不過作為新用戶界面的一部分，蘋果也有可能開發(fā)語音指令和手勢(shì)操作技術(shù)。這是我們將看到大屏幕內(nèi)容導(dǎo)覽上的重要突破的地方。
蘋果還需要提供可靠的軟件開發(fā)工具包(SDK)，讓開發(fā)者可以為Apple TV開發(fā)適配應(yīng)用。在推出iPad的時(shí)候，該公司馬上就發(fā)放了SDK，讓開發(fā)者可以專門針對(duì)iPad開發(fā)應(yīng)用程序。盡管該產(chǎn)品使用跟iPhone一樣的操作系統(tǒng)，人們與屏幕較大的平板電腦交互的方式還是不同于與iPhone的交互。因此，蘋果得另外打造一個(gè)SDK，綜合考慮iPad更加豐富的觸控特性、更加強(qiáng)悍的處理器、更大容量的電池以及很多屏幕較小的iPhone上所沒有的技術(shù)。
Apple TV也是同樣的道理。即使Apple TV也采用iOS系統(tǒng)，電視界面也會(huì)完全不同于iPhone和iPad上的界面，軟件開發(fā)者需要針對(duì)使用不同輸入方式的、尺寸較大的屏幕交互開發(fā)相適配的應(yīng)用。
要擴(kuò)大Apple TV的觸角，蘋果還需要達(dá)成更好的內(nèi)容交易。有傳言稱，蘋果有意與時(shí)代華納有線公司達(dá)成某種交易獲得更多的內(nèi)容，不過由于康卡斯特(Comcast)在試圖收購時(shí)代華納有線，目前還不清楚時(shí)代華納有線和蘋果是否還存在合作的可能性。不管怎么樣，蘋果都需要大量新內(nèi)容和專有的第三方應(yīng)用來使得其電視平臺(tái)與Roku、谷歌、亞馬遜及眾多想要進(jìn)軍客廳的大公司的產(chǎn)品區(qū)分開來。
推出新產(chǎn)品時(shí)——尤其是革新現(xiàn)有產(chǎn)品品類的設(shè)備——蘋果都得做好準(zhǔn)備，在它上市時(shí)鋪好銷售渠道。擁有超過2000家門店的蘋果在這方面很有優(yōu)勢(shì)，不過它還得跟沃爾瑪、Costco、塔吉特等大公司達(dá)成分銷合作，使得產(chǎn)品能夠快速推向市場(chǎng)。
蘋果需要做的最后一件事是制定路線圖使得Apple TV未來成為家庭自動(dòng)化戰(zhàn)略的中心。作為數(shù)字家庭生態(tài)系統(tǒng)的一部分，Apple TV可以與iPhone和iPad緊密相連。蘋果顯然想要進(jìn)一步滲透入家庭領(lǐng)域，雖然電視機(jī)頂盒能夠幫助它實(shí)現(xiàn)那一目標(biāo)，但打造可兼作家庭自動(dòng)化中心的Apple TV設(shè)備才會(huì)給該公司帶來重要市場(chǎng)地位。一旦人們購買了蘋果針對(duì)家居的應(yīng)用與服務(wù)，他們不大可能會(huì)因?yàn)閯e家的產(chǎn)品更便宜而撤離蘋果的平臺(tái)。對(duì)于蘋果用戶來說，將Apple TV和家庭自動(dòng)化服務(wù)捆綁蘋果的iCloud產(chǎn)品會(huì)是很有吸引力的組合。
未來會(huì)怎樣？
那Apple TV的未來會(huì)怎樣呢?按照上面所提到的，它將會(huì)搭載iOS系統(tǒng)，擁有針對(duì)在6至10英尺外與電視機(jī)的交互適配的新界面。對(duì)蘋果來說，電視只是一個(gè)全新的供它提供新應(yīng)用與服務(wù)的大屏幕。蘋果將向開發(fā)者提供強(qiáng)大的、針對(duì)電視應(yīng)用開發(fā)的SDK，為更大的屏幕催生富有創(chuàng)意的新用途。
另外，預(yù)計(jì)蘋果還有可能達(dá)成大量的內(nèi)容合作與潛在的通訊交易——在這些交易中，蘋果可能會(huì)成為一些有線電視公司的前端界面，就像它最近聯(lián)手汽車公司為汽車提供互聯(lián)平臺(tái)那樣。
我還覺得家庭自動(dòng)化會(huì)是新Apple TV的一部分。我們可以期待蘋果也會(huì)在這一領(lǐng)域帶來一些創(chuàng)新性的東西。
正如我在文章前面所說的，我堅(jiān)信蘋果全新的TV產(chǎn)品會(huì)是某種機(jī)頂盒，而非電視機(jī)，從而能夠用于現(xiàn)有的億萬部電視上。盡管蘋果也有可能打造一款內(nèi)置上述所有技術(shù)的電視機(jī)，我個(gè)人覺得它不會(huì)那么做，除非是要做產(chǎn)品展示。蘋果會(huì)希望將新的Apple TV機(jī)頂盒帶給億萬個(gè)家庭，雖然一些人可能想要買蘋果打造的高檔電視機(jī)，但那不會(huì)是蘋果真正的利潤(rùn)來源。
