本周，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡多時的HTC“2014新渴望”活動正式收網(wǎng)，一款名為“新渴望8系”的手機新品進入用戶視線。活動發(fā)起方——知名手機廠商HTC通過“渴望體”活動成功制造了預(yù)熱聲勢，并將公眾關(guān)注的焦點引向了自己即將發(fā)布的新品，順利實現(xiàn)了從活動到產(chǎn)品的戰(zhàn)略過渡。
2014新渴望活動首頁
新年之際 “渴望體”引發(fā)火熱參與
一個月前，HTC在Minisite平臺發(fā)起了名為“2014新渴望”的在線活動，借助新年的契機，“渴望體”話題迅速躥紅，在以微博為主的社交網(wǎng)絡(luò)中受到網(wǎng)友追捧，特別是一大批HTC品牌的忠實擁躉，樂此不疲。隨著活動的擴散，“渴望體”也成為網(wǎng)友們傳達新年祝愿的新玩法。
HTC官微活動公告
除了活動本身的獎品設(shè)置，新年的天時地利因素對促進“渴望體”的傳播功不可沒，在活動頁面，新年前后的參與量達到高峰。細心的網(wǎng)友在參與活動之時，還能從HTC官微發(fā)布的活動信息中捕捉到“新渴望神秘新機(工程紀念版)”的字樣，正是這一“神秘新機”為活動的后續(xù)發(fā)展埋下了伏筆。
“渴望體”收網(wǎng) 新品現(xiàn)身
早在“渴望體”活動上線之時，就有行業(yè)媒體爆料HTC此舉應(yīng)是為年后即將發(fā)布的新機造勢，當時業(yè)內(nèi)關(guān)于神秘新機的猜測眾說紛紜，而HTC官方對此則是態(tài)度曖昧，頻頻賣關(guān)子。在長達近一個月的活動之后，也就是本周開始，一直三緘其口的HTC終于迎來時機“攤牌收網(wǎng)”，“渴望體”活動所引出的 “神秘對象”正是HTC“新渴望8系”手機，一部早有傳聞可能會在年后亮相的新機型。
HTC官方微博大字報
在和廣大網(wǎng)友就“新渴望”話題充分互動的過程中，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題量持續(xù)走高，HTC基本上達到了“以活動預(yù)熱產(chǎn)品”的出發(fā)點?；貧w新品本身之后，HTC加緊了產(chǎn)品引薦的步伐，其官方微博很快推出了一組介紹新渴望8系賣點的“渴望體”大片，含蓄地宣告了這位渴望系列新成員的到來，另外，網(wǎng)絡(luò)話題也同步轉(zhuǎn)向#新渴望8系#，關(guān)注者中不乏知名IT評論人@康斯坦丁這樣的業(yè)界人士。
新渴望8系賣點“渴望體”
目前，HTC“2014新渴望”活動已經(jīng)順利完成過渡，新渴望8系也宣布將于2月24日亮相巴塞羅那MWC大會上，詳細的參數(shù)將會全部曝光，對這部新機感興趣的用戶可以繼續(xù)跟進，關(guān)注相關(guān)動態(tài)。
