日前，HTC聯合五大潮牌共同發(fā)起了名為“hTC潮+貨”的在線搶購，活動以搭載在HTC官微上的第三方頁面為平臺，以Social推廣為主要傳播手段，前后歷時半月有余，制造了強有力的網絡聲勢，也吸引了廣大網友的關注和參與。
#hTC潮+貨#活動海報
多方跨界合作 組建“潮牌聯盟”
對于挑剔的國內網民來說，網絡搶購其實并不新鮮，但“hTC潮+貨”由6大品牌聯手跨界發(fā)起就顯得與眾不同了，特別是當這6大品牌還都屬于各自行業(yè)中的頂尖級別的時候，這樣的活動就沒有理由不吸引人的眼球。
6大頂尖品牌聯手
除了HTC之外，我們看到的潮牌有雷朋、大衛(wèi)杜夫、Chloe、Rimowa和博朗，在普通大眾眼中，這些品牌還都是時尚的“洋牌子”?？v觀目前的各大營銷活動，能夠聚集這么多品牌的戰(zhàn)役實屬罕見，恐怕也只有一年一度的“雙十一”天貓搶購這樣級別的活動能夠出其右了。
因此，“hTC潮+貨”一開始高舉6大潮牌聯合的大旗就足以先聲奪人，奠定了活動傳播的基礎。
依托微博 發(fā)力電商
“電商”是近年來比較熱門的網絡詞匯，“hTC潮+貨”正是看準了電商市場的契機，依托官方微博和官方商城的優(yōu)勢資源，真正實現傳播與銷售并行。
#hTC潮+貨#搶購頁面
“hTC潮+貨”的搶購頁面搭載在HTC官方微博之上，內容上主要分成兩大部分：一分部是HTC手機選購區(qū)，另一部分是潮貨選購區(qū)，最終，物品選購完成之后會跳轉到HTC官方的電商平臺完成下單和支付?？偟膩碚f活動頁面風格簡約，也很符合“潮流”的概念。
借力優(yōu)勢平臺，采取電商形式，并突出潮品豐富的特點，“hTC潮+貨”在活動流程和活動傳播上都實現了優(yōu)勢資源作用最大化。
以時尚之名 塑造“潮品”、“潮牌”形象
作為活動的主要發(fā)起者，HTC把“潮+貨”作為2013年底的重要營銷戰(zhàn)役。在活動搶購頁面，One系列和Butterfly系列兩大旗艦系列的主要產品都有在售。
HTC年度重要機型
以“時尚潮流”為名，再聯合主流潮牌，很大程度上來說，HTC的“潮牌”和“潮品”形象得到了有效提升，塑造了獨特的品牌個性和品牌區(qū)隔，從而也在用戶心目中樹立了更加鮮明的品牌形象。
“hTC潮+貨”活動留給行業(yè)的借鑒意義是顯而易見的，特別是在移動互聯網和電商風行的時代，HTC用一種玩“新潮”的電商形式給品牌形象塑造注入了更多可能性。
