8月7日，北京 – 2013金立•騰訊視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，暨大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》開(kāi)機(jī)儀式在北京盛大舉行。雙方宣布，金立集團(tuán)與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，以兩千萬(wàn)冠名支持大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》，打造中國(guó)最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷推廣合作。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰先生、金立集團(tuán)品牌管理總監(jiān)郭宗鎧先生、騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷先生、騰訊視頻總編輯王娟女士、以及導(dǎo)演和明星等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同出席了活動(dòng)，并啟動(dòng)開(kāi)機(jī)儀式。
金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰與騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷現(xiàn)場(chǎng)簽約
在線視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，無(wú)論是用戶覆蓋率，還是精準(zhǔn)投放與營(yíng)銷效果上，都是最具競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。2013年以來(lái)，自制劇成為繼微電影之后又一新興的影視形式。自制劇在題材選擇上更多元，在內(nèi)容策劃上更具有網(wǎng)絡(luò)特色，在互動(dòng)分享上更體現(xiàn)社交屬性，因此極具市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著各視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的不斷豐富，相應(yīng)的視頻廣告市場(chǎng)將成為未來(lái)重要的品牌爭(zhēng)奪之地，這點(diǎn)在業(yè)內(nèi)也基本達(dá)成了共識(shí)。
《快樂(lè)ELIFE》開(kāi)機(jī)啟動(dòng)儀式
在新媒體環(huán)境之下，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細(xì)化及定制化。金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰先生表示，金立集團(tuán)選擇冠名騰訊視頻《快樂(lè)ELIFE》，不僅看好自制劇的營(yíng)銷回報(bào)，更看重騰訊視頻在大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大資源效果等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，相信能夠最大化發(fā)揮自制劇的營(yíng)銷潛力，推動(dòng)品牌營(yíng)銷效果的大力提升。對(duì)廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇是在線視頻平臺(tái)上最具潛力的新興營(yíng)銷載體，能夠定制化地將品牌及產(chǎn)品植入劇情之中，實(shí)現(xiàn)自然融合。
對(duì)此，騰訊公司副總裁孫忠懷表示，在線視頻的快速崛起和新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷升級(jí)，促成了騰訊視頻與金立集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻將充分發(fā)揮平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值，利用獨(dú)有優(yōu)勢(shì)為金立品牌帶來(lái)最大化的營(yíng)銷回報(bào)?！犊鞓?lè)ELIFE》作為騰訊視頻首部大型自制劇，將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的大制作時(shí)代。
除了此次在自制劇方面的突破，近兩年騰訊視頻在其他原創(chuàng)領(lǐng)域也取得了高速的發(fā)展，成功躋身國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)原創(chuàng)第一陣營(yíng)，原創(chuàng)能力得到廣告主的高度認(rèn)可。騰訊視頻早在2012年便開(kāi)始積極布局原創(chuàng)自制市場(chǎng)，奧運(yùn)期間騰訊視頻聯(lián)合寶潔共同打造的原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》就是一個(gè)非常成功的合作案例，獲得了第19屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、第一財(cái)經(jīng)營(yíng)銷盛典年度營(yíng)銷獎(jiǎng)等行業(yè)眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。此前，騰訊視頻原創(chuàng)出品的王牌綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》已陸續(xù)播出三季，實(shí)現(xiàn)單季播放量破億和千萬(wàn)級(jí)品牌冠名支持，獲得了華潤(rùn)三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等眾多知名廣告主的青睞。而今年騰訊視頻最新推出的高端名人談話節(jié)目《大牌駕到》，不僅在播放量上成為了互聯(lián)網(wǎng)第一名人談話節(jié)目，還獲得了閩中真田的千萬(wàn)級(jí)品牌冠名，同時(shí)還與索尼、匹克、統(tǒng)一等眾多廣告主合作植入式營(yíng)銷模式，獲得一致好評(píng)。
根據(jù)早前發(fā)布的年度戰(zhàn)略，騰訊視頻今年將在持續(xù)發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目的基礎(chǔ)上，大力在自制劇領(lǐng)域開(kāi)展新的嘗試和布局，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟介紹，除了何炅領(lǐng)銜主演的《快樂(lè)ELIFE》，由韓國(guó)頂級(jí)天團(tuán)2PM代言的舞蹈類青春戲《炫舞》、《西游•降魔篇》編劇今何在操刀的《我的西游》、由同名暢銷小說(shuō)改編的《誅三計(jì)》，以及彭發(fā)指導(dǎo)、陳冠希領(lǐng)銜主演的驚悚片《探靈檔案》，都將是今年下半年騰訊視頻的重頭戲。騰訊視頻作為領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，將更會(huì)從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。
好的自制作品不僅能提高用戶對(duì)該視頻網(wǎng)站的品牌忠誠(chéng)度，還能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡(luò)的參與和互動(dòng)，形成內(nèi)容品牌更大的價(jià)值?？梢钥闯?，騰訊視頻將在原創(chuàng)欄目、微電影及自制劇等方面全方位發(fā)展，全力打造中國(guó)最大的原創(chuàng)自制內(nèi)容平臺(tái)，為用戶帶來(lái)更加差異化的精品原創(chuàng)內(nèi)容，也將為廣告主不斷挖掘營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。
