“在拉丁和部分語系中，nubia一詞有云彩之意，象征美好。”中興通訊有關(guān)人士如此介紹nubia單詞的涵義。近日，中興通訊宣布，推出全新智能品牌nubia(中文名“努比亞 ”)。有分析稱，新品牌有助于中興通訊的高端智能手機順利啟動國際化戰(zhàn)略。有分析認為，以中興通訊為代表的國產(chǎn)手機廠商企圖通過密集地推出高端智能手機策略以期在國際市場上獲得成功。
發(fā)布nubia 品牌
近日，國內(nèi)通訊巨頭中興通訊忽然宣布，推出全新品牌nubia(中文名稱“努比亞”)。據(jù)中興通訊介紹，這是該公司首次在集團品牌ZTE之外發(fā)布新品牌，其定位是高端智能手機。目前，中興公司已經(jīng)建立團隊去獨立運營“努比亞”品牌。
中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友表示，此次新品牌發(fā)布，旨在借助集團在研發(fā)及產(chǎn)品方面優(yōu)勢，把nubia打造成一支全新品牌。他強調(diào)，新品牌發(fā)布不影響現(xiàn)有中興品牌的運作和經(jīng)營，因為它已經(jīng)是公司年初既定的戰(zhàn)略部署。
據(jù)悉，中興移動產(chǎn)品原總經(jīng)理倪飛將出任nubia品牌總經(jīng)理。倪飛表示，nubia品牌醞釀和推出歷時近一年，未來nubia品牌手機定位高端手機市場。首款nubia品牌智能手機將采用5英寸高清大屏，并搭載最新四核CPU，新機預計于12月底公開發(fā)售。
“nubia采用在線商城與實體體驗店銷售相結(jié)合方式，首先將在全國一二線城市布局一定數(shù)量實體體驗店。”倪飛告訴記者，體驗店不會與中興傳統(tǒng)品牌一起做，而是將采取獨立運營的方式。
進軍國際智能手機市場
“nubia品牌在中國區(qū)域推廣使用后，逐步拓展到全球市場。”倪飛表示，新品牌nubia發(fā)布后，未來將重點發(fā)力國內(nèi)公開市場，但最終的目標是國際化市場。為此，nubia品牌下首款智能手機及后續(xù)產(chǎn)品，將由意大利頂級設(shè)計師設(shè)計，非常國際化。
有業(yè)內(nèi)分析師認為，nubia品牌將成為中興手機進軍國際化市場的重要一步。據(jù)美國市場研究機構(gòu)IDC最新統(tǒng)計，2012年第三季度，中興通訊智能手機出貨量已達到750萬部，同比增長83%，在全球智能手機市場銷量僅次于三星、蘋果、黑莓，位列第四。中興通訊希望未來三年手機業(yè)務收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%，公開市場銷售比重達50%，力爭在2015年進入全球智能手機市場前三強。正因如此，才不惜血本，推出nubia品牌。
“很明顯，三星戰(zhàn)略決策上的成功鼓舞了中興。”艾媒咨詢董事長張毅表示，中興nubia品牌仿效的是三星的Galaxy品牌。今年以來，三星公司Galaxy系列手機大熱賣，三星第三季凈利潤同比去年大增91%至60億美元，不但三季度創(chuàng)出新高，更直逼蘋果公司的82億美元凈利潤。張毅認為，中興通訊相信，如果采取相同或近似的策略，完全可以制造一個中國版的三星公司。
其實倪飛亦持有類似觀點，他表示：“如果說蘋果因為有喬布斯，還有一些‘神跡’;而三星，我認為中國廠商不可能沒有機會去搶。” 倪飛承認，三星比中興更強大，但只是“處于同一個水平線上的不同階段。”
