與PC市場不景氣的現(xiàn)狀相比，平板電腦市場卻是一片火熱。云集了三星、亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟等行業(yè)巨頭的同時，也讓眾多的傳統(tǒng)PC廠商紛紛跟進。
平板電腦市場成為繼智能手機后又一競爭激烈的戰(zhàn)場。
9月18日，微軟證實將于10月25日在紐約市正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)的同時，向外界推出基于Windows RT系統(tǒng)和ARM芯片的Surface RT平板電腦。這意味著，云集了三星、亞馬遜、谷歌、蘋果等行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)PC廠商的平板電腦市場，隨著微軟的進入，行業(yè)競爭將更加激烈。
在同質化嚴重的今天，誰擁有自己鮮明特色，也許誰將贏得這一次戰(zhàn)役。
前車之鑒
蘋果iPad贏得了消費者的認可，催熟了平板電腦市場，越來越多的廠商對這一市場虎視眈眈。
今年的最新進入者是谷歌和微軟。在6月28日召開的谷歌開發(fā)者大會上，谷歌推出首款自主品牌平板電腦Nexus 7，希望在平板電腦市場復制智能手機的成功，并成為挑戰(zhàn)蘋果最強勁的對手。
之后，微軟也宣布進入平板領域。微軟公布了Surface平板電腦計劃，將主要競爭對手定為蘋果。Gartner研究副總裁卡羅麗娜·米拉內(nèi)西在微軟發(fā)布Surface平板電腦的新聞發(fā)布會上表示：“微軟推出Surface平板電腦之后，其他PC廠商在這一市場更難生存，除了蘋果。”
微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默表示，Surface平板電腦將為各種設備采用下一代Windows 8操作系統(tǒng)“注入一針強心劑”。他希望微軟通過Windows 8和Surface平板電腦，促使蘋果OS X和iOS系統(tǒng)用戶倒戈，轉向微軟產(chǎn)品。
然而，這一行業(yè)不乏前車之鑒，比如惠普，這個穩(wěn)坐PC行業(yè)頭把交椅的巨頭在2011年7月雄心壯志地宣布將進入平板電腦市場，并揚言打敗蘋果贏得消費者。但僅堅持了一個多月后，它便選擇退出。
在惠普宣布平板電腦上市之時，業(yè)界認為它將挾PC老大的威風，成為蘋果最有競爭力的對手?？烧l也沒想到，其TouchPad上市一個多月，就遭遇銷售不力的尷尬，只得灰溜溜離場。
但惠普的慘淡收場并沒有阻止其他廠商對平板電腦的覬覦，紛紛前仆后繼地涌入這一市場。
實力之爭
競技場上，實力是戰(zhàn)勝對手的最好武器。在平板電腦市場上，要想贏得對手的尊敬和消費者的愛戴，同樣需要經(jīng)過市場的洗禮。
在云集了三星、亞馬遜、谷歌、微軟等重要對手的平板電腦市場上，誰的實力最接近蘋果?業(yè)界認為，相對于剛進入平板電腦領域的谷歌，即將進入平板電腦市場的微軟，三星才是蘋果的最佳對手。
目前，GALAXY Tab家族從誕生初期的7寸不斷衍生出7.7寸、8.9寸及如今的10.1寸，為消費者提供了更全面的機型選擇，并由此引爆市場。
現(xiàn)在，三星平板電腦家族新推出的GALAXY Note 10.1則讓人眼前一亮。與其他平板電腦不同的是，它更強調主動創(chuàng)造內(nèi)容的“工具”特點。其中獨創(chuàng)的多屏顯示功能，能實現(xiàn)真正意義上的同屏多任務處理。而且，用戶在瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子課本電子郵件、查看圖片、觀看視頻或運行其他應用程序的同時，可在另一半屏幕打開等圖文處理工具，記錄下自己的想法或臨摹繪制草圖……
業(yè)界認為，三星這款產(chǎn)品將顛覆以往平板電腦給人以“玩具”的印象，進而將平板電腦帶到一個新的時代。三星電子大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲表示：“這款平板電腦的誕生，將較大程度地釋放和激發(fā)消費者的想象力與創(chuàng)造力。它不僅代表了一場平板電腦形態(tài)的革新，更使‘主動創(chuàng)作、主動學習’成為可能。”
差異化路徑
在眾多試圖向蘋果平板電腦挑戰(zhàn)的對手中，大多取得了失敗。但例外的是，三星卻成功了。這是為什么?
與蘋果iPad最大的不同是，三星推出的產(chǎn)品不同于蘋果，而是有著自己鮮明的特色。而那些站出來聲稱挑戰(zhàn)蘋果的PC廠商，不是臨時決定便是推出的產(chǎn)品缺乏個性。
在蘋果面前，如果推出的產(chǎn)品沒有特色，如何與它展開競爭?在分析惠普為何挑戰(zhàn)蘋果失敗的原因時，IDC分析師布萊恩·馬說：“時間雖然不是衡量成功的唯一條件，但也不可缺少。而更關鍵的是‘你的產(chǎn)品與競爭對手相比有什么獨特之處’?”
事實上，現(xiàn)在充斥市場的無數(shù)款平板電腦，很多是缺乏新意的產(chǎn)品。來自美國SprintNextel公司的報告顯示，在未來兩年內(nèi)，將有一半的平板電腦廠商會退出市場，整個行業(yè)都將降溫。該公司產(chǎn)品開發(fā)副總裁法里德·阿迪比預計，兩年后可能只剩下5家公司仍致力于平板電腦市場。在他眼里，市面上的大部分平板電腦缺乏新意。
在阿迪比看來，企業(yè)要在群雄競爭的平板電腦市場上贏得消費者的認可，能達到與蘋果抗衡的地位，挑戰(zhàn)者就必須另辟蹊徑，推出比蘋果更炫、更具特色、性能更優(yōu)的產(chǎn)品。如果能做到這點，蘋果在平板電腦市場上的壟斷地位才有可能打破。
三星看到問題所在，在第一代平板電腦GALAXY Tab中，除了支持日常辦公文檔的閱讀和編輯外，還可以配合基座使用，替代電腦、辦公室座機、手機這三種商務人士使用最頻繁的設備。除此之外，它還支持3G視頻通話。
現(xiàn)在推出的GALAXY Note 10.1平板，三星除了保留“影視圈”、“游戲圈”和“悅讀圈”等網(wǎng)圈外，三星還特意引入了“學習圈”，為各年齡段用戶提供國內(nèi)最優(yōu)秀的學習內(nèi)容服務。
此外，它還引入了可通過對眼部和面部的識別、確保用戶注視時屏幕一直處在點亮狀態(tài)的“智能休眠”，讓消費者在學習和創(chuàng)作時告別黑屏打擾。更主要的是，用戶通過“AllShare Play”功能還可以讓它和其他的三星智能設備進行連接。
但最大的創(chuàng)新是三星允許這款平板電腦可使用6.5毫米S Pen觸控筆。在觸控筆的幫助下，這款平板變成了一部創(chuàng)造內(nèi)容的生產(chǎn)力工具。用戶可以方便快捷的進行錄入工作，不再會因為調試格式而手忙腳亂。
三星為什么會贏得這場平板之爭，原因是實現(xiàn)了差異化，使得它不是一款娛樂性的平板，而是作為工具性平板，改變了人們的生活，提升了用戶的學習力、生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。三星在蘋果一家獨大的情況下，找到了市場空白，對其他試圖挑戰(zhàn)蘋果的企業(yè)來說，是一個可以借鑒的經(jīng)驗?！?/p>
