HTC日前發(fā)布最新一個(gè)季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)1.33億美元，較去年同期下滑79%。由于已經(jīng)持續(xù)多個(gè)季度盈利出現(xiàn)大幅下滑，臺(tái)灣媒體評(píng)論認(rèn)為，HTC品牌之路走到了十字路口!
新浪科技編譯臺(tái)灣媒體評(píng)論稱，HTC品牌之路走到現(xiàn)在，來到了十字路口!過去，HTC靠著創(chuàng)新點(diǎn)子，獲得全球使用者青睞，一度并超越蘋果、三星，成為最受歡迎的手機(jī)品牌，然而，在外部激烈競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部問題，讓HTC品牌之路面臨低潮。此時(shí)HTC似乎更應(yīng)該靜下心來思考，問題的核心，是產(chǎn)品定位是否不夠精準(zhǔn)?還是營(yíng)銷策略是否不夠到位等?才能找回昔日的臺(tái)灣之光。
HTC靠著創(chuàng)新打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)，在使用接口夠友善獲得青睞，一度成為北美最受歡迎的手機(jī)。然而，隨著近2年高端智能機(jī)種蘋果、三星快速走高，中低階智能機(jī)產(chǎn)品又有中國(guó)廠追兵，在全球都進(jìn)入智能手機(jī)的時(shí)代，宏達(dá)電在整體定位上，被迫面臨調(diào)整。
另外，蘋果、三星一年推出一款主流機(jī)種，以今年為例，當(dāng)iPhone 5與Galaxy S3引發(fā)全球聚焦與震撼之際，HTC采行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，反而使HTC即將推出的One X+出現(xiàn)失焦。雖然HTC認(rèn)為自己打的并非機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，然而，從各大手機(jī)廠目前推出的機(jī)款數(shù)量來看，HTC推出的機(jī)種確實(shí)很多，已經(jīng)多到連渠道商都不見得叫得出各機(jī)款名字。HTC這樣做的好處，是可以搶占價(jià)格層市場(chǎng)，但反過來想，如果因?yàn)闄C(jī)款推出較多，每一款手機(jī)都達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，反而對(duì)獲利產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至可能耗費(fèi)過多研發(fā)人力，而不能將注意力專精在重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展上。
另外，HTC在營(yíng)銷策略上面，是否應(yīng)該更精準(zhǔn)?以近期推出的HTC J來看，HTC找來日本當(dāng)紅女子偶像團(tuán)體乃木46代言，是宏達(dá)電營(yíng)銷最成功的一款手機(jī)，亞洲年輕學(xué)生族群，以及訴求特色的照像功能，帶動(dòng)了HTC J整體銷量，這是宏達(dá)電從營(yíng)銷的第一個(gè)改變，從過去嚴(yán)肅的商務(wù)形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘韵M(fèi)層級(jí)的營(yíng)銷，但這一漂亮的營(yíng)銷能否重塑HTC的產(chǎn)品營(yíng)銷定位?
面對(duì)激烈智能手機(jī)市場(chǎng)，HTC從代工千辛萬苦的來到這里，如今遭遇到品牌之路最大的困境，HTC代表的是與臺(tái)灣息息相關(guān)的實(shí)績(jī)與榮耀，現(xiàn)在，HTC能否面對(duì)問題、解決問題，才是能否走出十字路口與低潮，開創(chuàng)另一波榮景的重要關(guān)鍵。
