導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年已經(jīng)在中國廣告市場占據(jù)一席之地，在當(dāng)前經(jīng)濟放緩的背景下，公司尋求更為省錢的方式來推銷其產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告可能成為少數(shù)幾個從中獲益的行業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)廣告增幅超傳統(tǒng)媒體
廣告業(yè)高管和分析師稱，削減成本的需求將使得網(wǎng)絡(luò)廣告支出在公司廣告預(yù)算中的比例增長，從而促進中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長。近幾年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展，但與美國相比規(guī)模仍然微不足道。
“經(jīng)濟危機正在促使我們的許多客戶重新考慮其市場營銷支出，”國際大型廣告公司W(wǎng)PP集團旗下傳立媒體上海合伙人卡爾-克拉克（Karl Cluck）說?？死说目蛻舭涂撕湍ν辛_拉。他表示，客戶對數(shù)字廣告更加感興趣，特別是年輕人導(dǎo)向產(chǎn)品的廣告商。
中國已經(jīng)成為全球網(wǎng)民最多的國家，更不用說手機用戶的數(shù)量了。但根據(jù)預(yù)測，中國公司網(wǎng)絡(luò)廣告的支出僅占其廣告預(yù)算的5%或更少，而在美國這一比例是中國的兩倍多。
隨著中國年輕的消費者贏得更大的市場影響力以及公司對互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)力增強，這一狀況已經(jīng)在悄然改變。尼爾森公司預(yù)計，中國第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比大增42%，達到人民幣37.2億元（約合5.41億美元）。這一增幅是電視、報紙、雜志廣告營收的兩倍多。
視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷和土豆網(wǎng)贏得了一些大廣告客戶，包括三星、馬自達和耐克旗下匡威。國際知名品牌與中國網(wǎng)絡(luò)平臺之間的營銷合作也越來越普遍。
上個月，可口可樂為其新推出的無糖、無卡路里碳酸飲料零度可口可樂（Coke Zero）在互聯(lián)網(wǎng)上進行了廣告宣傳，要求校內(nèi)網(wǎng)用戶提交照片，評選誰應(yīng)該是下一個詹姆斯-邦德（James Bond）。獲勝者贏得被稱為“詹姆斯-邦德的一天”的獎勵，包括乘坐直升機和阿斯頓。馬丁豪華跑車兜風(fēng)。
但是，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的近期前景并不都是正面的。汽車和房地產(chǎn)業(yè)的大客戶已經(jīng)感受到了經(jīng)濟放緩的涼意，如果整體廣告支出大幅下降，網(wǎng)絡(luò)媒體將也受到?jīng)_擊。
花旗集團中國互聯(lián)網(wǎng)市場分析師賈森-布魯斯因克（Jason Brueschke）表示，未來三個季度中國經(jīng)濟增長減緩的影響可能比人們意識到的更為嚴(yán)重，即使目前市場營銷預(yù)算增長強勁，“但這并不意味著預(yù)算實際上將會支出”。
央視廣告拍賣成風(fēng)向標(biāo)
布魯斯因克說，在經(jīng)濟深度放緩情況下，廣告商將有必要選擇最有效的廣告渠道，這仍然是電視廣告。中央電視臺（以下簡稱“央視”）在上個月舉行的2009年度廣告競標(biāo)中拍得14億美元，同比增長15%.
位于上海的咨詢公司中國市場研究集團（China Market Research Group）創(chuàng)始人肖恩-雷恩（Shaun Rein）認為，央視廣告競標(biāo)是顯示廣告商信心的一個正面信號。他稱，競標(biāo)結(jié)果顯示“廣告價格在中國仍然呈上行趨勢，在與我們合作的公司中，多數(shù)公司的營銷預(yù)算都保持平穩(wěn)，”但尋求通過一些廣告渠道如互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的廣告效果。
傳立上海合伙人克拉克預(yù)計，中國一些公司網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告預(yù)算中的比例明年將增長一個百分點。這意味著即使整個廣告“蛋糕”縮小，互聯(lián)網(wǎng)媒體也將分得更大的一塊，并已經(jīng)為市場反彈做好準(zhǔn)備。
布魯斯因克稱，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將更可能流向大型互聯(lián)網(wǎng)公司如新浪、搜狐等公司，而非近些年逐漸興起的視頻分享網(wǎng)站。這在北京奧運會期間可見一斑；中國幾大門戶網(wǎng)站顯示了更強勁的增長。
盡管對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的近期前景有些擔(dān)憂，但布魯斯因克認為，中國廣告市場比其他許多市場的狀況要好。他指出，當(dāng)廣告商制定全球范圍內(nèi)的廣告預(yù)算時，中國“遠遠好于歐洲和美國，如果你進入中國市場，你就要做好長期而非短期經(jīng)營準(zhǔn)備。”
本周廣告聯(lián)盟推薦：
當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟 樂購聯(lián)盟 NETGOO網(wǎng)告 智易營銷連鎖網(wǎng) 金山聯(lián)盟 起發(fā)廣告聯(lián)盟 好耶廣告網(wǎng)絡(luò) 太極網(wǎng)站聯(lián)盟 華廈廣告聯(lián)盟 誠信日付聯(lián)盟 華信營銷聯(lián)盟 開開聯(lián)盟 第一視頻 騰訊財付通 百特聯(lián)盟 搜狗聯(lián)盟 滿意廣告 太極廣告聯(lián)盟 阿里媽媽 飛天廣告聯(lián)盟 爆米花廣告聯(lián)盟 窄告網(wǎng)站聯(lián)盟 7iam廣告聯(lián)盟 易特廣告聯(lián)盟 第九廣告聯(lián)盟 玩流量聯(lián)盟 晴朗網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 奇虎廣告聯(lián)盟 達聞聯(lián)盟營銷 貓撲聯(lián)盟 博拉聯(lián)盟 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 宣傳易 百通聯(lián)盟 iplus 脈動廣告聯(lián)盟 極限網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 弈天廣告聯(lián)盟 美通網(wǎng)站聯(lián)盟 成果網(wǎng) 牛牛網(wǎng)盟 鋒訊 速影聯(lián)盟 新三國廣告聯(lián)盟 嘻喔喔聯(lián)盟 東東手機廣告聯(lián)盟 七度流量聯(lián)盟 億搜搜流量聯(lián)盟 群視傳播 無憂鏈51link 納奇游戲營銷 萬眾聯(lián)盟 九贏廣告聯(lián)盟 黑馬廣告聯(lián)盟 Google AdSense 百度聯(lián)盟
