“這將是今年視頻行業(yè)獲得最后一筆融資,也是金融危機(jī)后,中國視頻行業(yè)獲得的首筆融資?!苯眨曨l服務(wù)提供商暴風(fēng)影音的CEO馮鑫告訴記者,11月底,暴風(fēng)影音獲得了1500萬美元的融資,該資金由經(jīng)緯創(chuàng)投(Matrix Partners)主投、IDG跟投,不過他沒有透露兩者具體的融資金額。
暴風(fēng)影音副總裁孔毅透露,此輪融資對暴風(fēng)影音估值約1億美元,此輪風(fēng)投約占15%股份,經(jīng)緯創(chuàng)投是首次進(jìn)入,而IDG此前便已投資了暴風(fēng)影音,第二輪投資完畢后,IDG仍是最大機(jī)構(gòu)股東。
創(chuàng)立已有兩年的暴風(fēng)影音目前完成了兩輪融資,第一輪融資900萬美元,分為300萬美元、600萬美元兩批注入,迄今為止,暴風(fēng)影音共獲得了2400萬美元的融資。
目前,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)成為一片紅海,包括騰訊、谷歌、百度、迅雷、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)巨頭對視頻業(yè)務(wù)早已覬覦已久,并使出了各自的招式。暴風(fēng)影音在此時此景下,憑什么得以獲得風(fēng)投的青睞?
“暴風(fēng)影音一是有視頻播器終端用戶優(yōu)勢,二是能發(fā)展視頻搜索入口。”華興資本是此輪融資的中介服務(wù)商,華興資本CEO包凡向記者表示,互聯(lián)網(wǎng)必將進(jìn)入視頻時代,但各家廠商都有以不同方式搶奪資源的機(jī)會。
播放軟件“互聯(lián)網(wǎng)化”
暴風(fēng)影音今天的成型頗多波折。馮曾在金山做了6年軟件,隨后進(jìn)入雅虎中國,并在2005年離職創(chuàng)辦了北京酷熱科技公司。
IDG兩次注資酷熱,第一次是300萬美元,第二次是500萬美元,第一次投資用來收購個人播放軟件暴風(fēng)影音,第二筆用來收購豪杰超級解霸。這兩次收購讓馮鑫獲得了技術(shù)優(yōu)勢,在PC時代,豪杰超級解霸曾是國內(nèi)使用最廣泛的播放軟件,然而由于盜版風(fēng)行,豪杰并沒有盈利。
完成收購后,酷熱更名為暴風(fēng)影音,同樣專注開發(fā)影音播放器。馮鑫提供了暴風(fēng)影音播放器在網(wǎng)上免費下載,由于其比市面上的盜版軟件更便宜好用,短短兩年,暴風(fēng)影音占領(lǐng)了國內(nèi)近80%的PC終端。為了不重蹈豪杰超級解霸的覆轍,馮鑫與視頻網(wǎng)站開始了技術(shù)合作,并在為視頻網(wǎng)站導(dǎo)入流量時進(jìn)行廣告分成,此法竟然讓暴風(fēng)影音實現(xiàn)了盈虧平衡。
包凡稱,此次經(jīng)緯創(chuàng)投、IDG之所以投資,其80%的PC占有量是個重要因素,此外能在短時間內(nèi)實現(xiàn)盈虧平衡也是吸引風(fēng)投之處。
目前,傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的成本主要來自三方面,一是硬件投入,包括服務(wù)器與帶寬;二是視頻內(nèi)容授權(quán)成本,與圖文內(nèi)容獲取成本低不同,視頻知識產(chǎn)權(quán)的獲取成本極高;三是人數(shù)眾多的廣告營銷團(tuán)隊。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)蕭條的環(huán)境下,這三塊成本壓得傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站喘不過氣。
孔毅稱,暴風(fēng)影音是輕成本視頻運作,其通過播放器獲得視頻資源后鏈接的是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站,服務(wù)器、帶寬、內(nèi)容授權(quán)成本都由這些視頻網(wǎng)分?jǐn)偅欢驗楸╋L(fēng)影音為視頻網(wǎng)站引去了用戶,將從與視頻網(wǎng)站廣告中進(jìn)行分成,而廣告的營銷開銷仍由傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行。
孔毅沒有透露兩者的分成比例,但他認(rèn)為,視頻網(wǎng)站目前對流量的爭奪十分激烈,它們與暴風(fēng)影音分成將是雙贏。自此,暴風(fēng)影音完成了從單純的播放軟件到互聯(lián)網(wǎng)盈利工具的轉(zhuǎn)身。
覬覦“互聯(lián)網(wǎng)入口”
不過,馮鑫認(rèn)為,靠做互聯(lián)網(wǎng)播放器攔截廣告費并不是他的最終目的。
包凡表示,中國用戶有下載的習(xí)慣,未來暴風(fēng)影音要做成網(wǎng)民接觸視頻互聯(lián)網(wǎng)的界面,這樣暴風(fēng)影音就得以成為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的推廣和營銷平臺。
包凡甚至預(yù)測,隨著寬帶應(yīng)用成為主流,視頻互聯(lián)網(wǎng)界面甚至最終會成為互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入界面。此前,互聯(lián)網(wǎng)界面曾經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、雅虎新浪等門戶網(wǎng)站以及谷歌、百度等搜索引擎3個階段。
事實上,馮鑫兩年前創(chuàng)立暴風(fēng)影音時就曾表示過,播放器有可能成為瀏覽器和即時通訊之后最大的平臺軟件。
然而,要走到這一步,馮鑫面前有很多強(qiáng)大無比的競爭對手。現(xiàn)在網(wǎng)民仍習(xí)慣通過百度等搜索引擎尋找視頻服務(wù),為了強(qiáng)化“視頻互聯(lián)網(wǎng)界面”的定位,暴風(fēng)影音也推出了自己的視頻搜索。
包凡認(rèn)為,隨著暴風(fēng)影音用戶量的增加及對網(wǎng)民的鎖定,未來可能會與百度合作,使用百度的搜索技術(shù)。但有分析人士擔(dān)心,這有可能形成當(dāng)年雅虎與谷歌合作的尷尬。
此外,今年8月,谷歌推出了自己的影音播放器,并支持網(wǎng)頁在線播放。對此,包凡認(rèn)為,在本地播放方面,暴風(fēng)影音保持優(yōu)勢,而暴風(fēng)影音最新版本也將支持頁面播放。
事實上,暴風(fēng)影音最大的對手是騰訊:在頁面播放上,騰訊有QQlive;在本地播放方面,騰訊有QQplayer。此外,與視頻播放相關(guān)的服務(wù),騰訊還有下載工具超級旋風(fēng)。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,QQplayer推出不到兩個月,便已做了5次版本升級。
此外迅速成長的迅雷也是暴風(fēng)影音的威脅,最近迅雷在其下載窗口為用戶提供了內(nèi)嵌式播放器,其意便在卡位視頻服務(wù)。
對此,包凡認(rèn)為,百度、谷歌的優(yōu)勢是搜索框和頁面瀏覽、騰訊的優(yōu)勢是即時通訊,迅雷優(yōu)勢是下載,不管是推出本地瀏覽器、頁面播放器還是內(nèi)嵌播放器,目的都是將原有的其他方面優(yōu)勢向播放器端延伸,唯有暴風(fēng)影音是以播放器起家。