文/詹鵬
像陳格雷這樣的營銷人，他經(jīng)常使用校內(nèi)網(wǎng)的站內(nèi)短信邀請朋友一起討論問題、商討聚會時間和地點。最早他加入校內(nèi)網(wǎng)是受業(yè)內(nèi)朋友的邀請，他把它認(rèn)定為一個校友錄，可以上去尋找很多老同學(xué)，可以依靠著這一親密的同學(xué)關(guān)系、同學(xué)的同學(xué)，去建立一些商務(wù)合作。
定位和新定位
定位是基于企業(yè)的，而新定位則是基于用戶的。校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從學(xué)生群體的從有到有——從現(xiàn)實人脈走向SNS交互，如今校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)是校園社區(qū)的最大品牌，它已經(jīng)成為一個社會品牌。成為社會品牌之后，就意味著群體的變化，從學(xué)生到畢業(yè)生，從畢業(yè)生到工作中的白領(lǐng)，曾在校園的他們現(xiàn)在通過校內(nèi)網(wǎng)尋找小學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)、大學(xué)同學(xué)，工作后的他們就開始互相交談工作中的話題了。
學(xué)生，校園，是每個人都經(jīng)歷過的一個階段，無論是工人、農(nóng)民、知識分子還是商人，每個人都有自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷、校園經(jīng)歷。而大學(xué)是一個培養(yǎng)白領(lǐng)的家園，當(dāng)一個社區(qū)覆蓋了全國所有高校，成為一個校園的社會化品牌之后，它就已經(jīng)成為了一種情結(jié)，校園情結(jié)、校友情結(jié)、同窗情結(jié)，情結(jié)讓越來越多的社會群體登錄到校內(nèi)網(wǎng)。曾經(jīng)有人說過，誰可以覆蓋現(xiàn)在的大學(xué)群體，它就已經(jīng)覆蓋了未來的白領(lǐng)群體，校內(nèi)網(wǎng)正在實現(xiàn)這一未來。
校友群體的普遍性
所以，早期校內(nèi)網(wǎng)定位在了大學(xué)生群體，而現(xiàn)在用戶群體已經(jīng)很大一部分變成了白領(lǐng)，加之它的社會品牌的造就，校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)吸引了越來越多的大齡白領(lǐng)通過網(wǎng)絡(luò)去尋找他們的老同學(xué)。校內(nèi)網(wǎng)早已經(jīng)不是人們印象里的校園SNS，而是成長為一個覆蓋多年齡層的SNS網(wǎng)站。
用戶群體升級帶來平臺的新定位
強大的產(chǎn)品都把焦點集中在一個詞上，校內(nèi)網(wǎng)的這個詞是什么？是校友，同窗，同學(xué)，是校內(nèi)情結(jié)。過去校內(nèi)網(wǎng)定位在大學(xué)生，是企業(yè)的發(fā)展定位。如今，校內(nèi)網(wǎng)的新定位由用戶決定。和早期的facebook一樣，經(jīng)歷了若干年后，大學(xué)生群體，自然的變成了商務(wù)群體，而進(jìn)步的大學(xué)生一直是它保持生機的血液。和facebook一樣，校內(nèi)網(wǎng)也需要新定位。任何一個品牌都存在發(fā)展中的定位轉(zhuǎn)換，從基礎(chǔ)品牌走向社會品牌。
據(jù)校內(nèi)網(wǎng)相關(guān)人士透露，校內(nèi)網(wǎng)正在計劃轉(zhuǎn)定位，并將在近期推出全新定位。詹鵬認(rèn)為，校內(nèi)網(wǎng)轉(zhuǎn)定位是勢在必行的事情，平臺化概念的放大將更有利于校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展，而新定位也正好可以改變眾人看待校內(nèi)網(wǎng)的老眼光，這也是順應(yīng)校內(nèi)網(wǎng)用戶成長的改變，期待一個社會化品牌的校內(nèi)網(wǎng)。
