一年一度的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在安徽合肥隆重舉行。作為中國(guó)最權(quán)威、規(guī)模最大的廣告業(yè)盛會(huì)，在本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點(diǎn)不斷。尤其是在10月23日的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，騰訊網(wǎng)奪得“中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)（網(wǎng)絡(luò)類）”金、銀、銅、優(yōu)秀、入圍等多個(gè)級(jí)別的一共17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成績(jī)分外搶眼。
騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義先生表示：“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已成為以中國(guó)為核心，覆蓋美國(guó)、新加坡、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告界盛典。此次騰訊網(wǎng)獲獎(jiǎng)的17個(gè)案例包括產(chǎn)品創(chuàng)新類和品牌策劃類，案例所在行業(yè)涉及快消、IT、汽車和金融等。能夠獲此殊榮是對(duì)騰訊營(yíng)銷成效的莫大認(rèn)可。同時(shí)，這也折射出傳統(tǒng)廣告界對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)的提升，廣告主、廣告代理公司等伙伴對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的認(rèn)同。”
劉勝義先生認(rèn)為，騰訊今天在廣告節(jié)的大獲成功，與一年前推出的在線營(yíng)銷體系——“騰訊智慧”（Tencent MIND）密不可分。作為覆蓋90%中國(guó)上網(wǎng)用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從2006年發(fā)布“大回響，大影響”的品牌戰(zhàn)略后，騰訊就致力于為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尋找一套標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷體系，承擔(dān)起為廣告主提升營(yíng)銷價(jià)值的責(zé)任。為此，騰訊邀請(qǐng)美國(guó)、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)內(nèi)地多位資深廣告專家，集合自身的700多個(gè)案例，于去年的廣告節(jié)上，總結(jié)推出了“騰訊智慧營(yíng)銷體系”，從可衡量效果、互動(dòng)式體驗(yàn)、精準(zhǔn)導(dǎo)航及差異化品牌定位四個(gè)元素出發(fā)，對(duì)在線營(yíng)銷進(jìn)行了全新定義，讓廣告主、行業(yè)專家、廣告代理公司等對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有了耳目一新的認(rèn)識(shí)。”劉勝義說：“網(wǎng)絡(luò)廣告歷經(jīng)十年發(fā)展后，以騰訊智慧的推出為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開始進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段?！?/P>
本屆廣告節(jié)評(píng)委會(huì)專家透露，隨著品牌廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知和理解力的增強(qiáng)，“有無(wú)實(shí)效”、“性價(jià)比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要指標(biāo)；對(duì)用戶的理解和影響能力，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評(píng)委指出，今年特別將網(wǎng)絡(luò)類案例獨(dú)立評(píng)選，是由于眾多參評(píng)、獲獎(jiǎng)的作品中，立體、互動(dòng)、實(shí)效的在線營(yíng)銷的特點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越顯著。無(wú)論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò)大社區(qū)，還是論壇設(shè)區(qū)，或者搜索+社區(qū)，洞察用戶、有效到達(dá)和溝通將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關(guān)鍵。因?yàn)閺V告主最終只為與用戶的溝通效果買單。在此次騰訊獲獎(jiǎng)的17個(gè)案例中，就有不少被認(rèn)為是2008年在線營(yíng)銷和整合營(yíng)銷的典范。
易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2008年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到121.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)72%，高于在2007年底的預(yù)測(cè)111.2億元。同時(shí)，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的同比變化情況來(lái)看，進(jìn)入到2008年第二季度，其同比增長(zhǎng)均達(dá)到了近兩年以來(lái)的高點(diǎn)，均超過了70%。
據(jù)了解，本界廣告節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻獲獎(jiǎng)，奉獻(xiàn)出多個(gè)精彩案例，這也意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認(rèn)知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營(yíng)銷回報(bào)，廣告主的整合營(yíng)銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸。
