創(chuàng)建于2004年2月的美國(guó)Facebook是全球最著名的SNS，它用了短短4年時(shí)間成為目前全球排名第8位、估值超過(guò)150億美元。Facebook的成功讓許多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資者仿佛看到了風(fēng)向標(biāo)。于是一些先行者開(kāi)始把SNS引入中國(guó)，出現(xiàn)了校內(nèi)、海內(nèi)、開(kāi)心等眾多的SNS。這些被一些評(píng)論人士視為山寨版的Facebook并沒(méi)有因概念模式問(wèn)題被用戶拋棄，反而迅速在學(xué)生、白領(lǐng)間蔓延開(kāi)來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為SNS無(wú)山寨，SNS體現(xiàn)的是關(guān)系價(jià)值，SNS是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展的必然方向。隨著校內(nèi)、海內(nèi)、開(kāi)心的影響力與日俱增，國(guó)內(nèi)SNS的普及越來(lái)越快。有資料顯示，在2008年，有數(shù)萬(wàn)個(gè)中小型SNS網(wǎng)站相繼推出。各地的地方SNS和校園如雨后春筍一樣到處出現(xiàn)，SNS的普及程度已經(jīng)達(dá)了每一個(gè)城市每一個(gè)大學(xué)都有一個(gè)甚至幾個(gè)SNS的地步。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的SNS普及狀況與前BBS的發(fā)展道路十分類似。其實(shí)，現(xiàn)在的很多門(mén)戶類網(wǎng)站都是從BBS社區(qū)發(fā)展起來(lái)的，當(dāng)年的三大門(mén)戶新浪搜狐網(wǎng)易，目前仍然靠社區(qū)粘著了大量的忠實(shí)用戶。同時(shí)有大量垂直細(xì)分的BBS存在，如水木清華和天涯、貓撲都成為具有獨(dú)特價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。目前，國(guó)內(nèi)一款名為UCenter Home的免費(fèi)開(kāi)源SNS建站軟件的發(fā)布，加速了SNS的普及，通過(guò)UCenter Home可以讓草根站長(zhǎng)快帶的建立一個(gè)類似Facebook、校內(nèi)網(wǎng)的站點(diǎn)。
手機(jī)制造市場(chǎng)上之所以能出現(xiàn)山寨機(jī)，是由于存在MTK、展訊等免費(fèi)開(kāi)發(fā)平臺(tái)。與山寨版的手機(jī)不同的是中小型SNS用真實(shí)的關(guān)系價(jià)值粘著了一部分用戶。只需擁有一個(gè)支持PHP的服務(wù)器空間，下載開(kāi)源免費(fèi)UCenter Home程序界面稍加修改，即可建立一個(gè)屬于自己的SNS網(wǎng)站，但是核心的SNS運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)不僅僅一款建站程序。站長(zhǎng)社區(qū)落伍者就用UCenter Home搭建了落伍者俱樂(lè)部，成為了UCenter Home的早期使用者，但核心在于落伍者會(huì)員對(duì)站長(zhǎng)俱樂(lè)部?jī)r(jià)值觀的認(rèn)同。同事錄、5G、社交游戲等以垂直細(xì)分的SNS的發(fā)展，同樣是得益于開(kāi)放源代碼的程序應(yīng)用和二次開(kāi)發(fā)，但核心價(jià)值在于品牌和用戶的精準(zhǔn)定位。以空乘人士為核心的空姐網(wǎng)，以投資理財(cái)人士的股民俱樂(lè)部，以文化、國(guó)學(xué)、文學(xué)、音樂(lè)為主的琴臺(tái)之家，少數(shù)民族羌族的交流空間爾瑪社區(qū)等，這些大大小小的SNS都有明確的用戶基礎(chǔ)和目標(biāo)人群，都是通過(guò)關(guān)系價(jià)值粘著用戶。
因此，國(guó)內(nèi)中小型SNS的快速興起，核心不是建站程序技術(shù)層面上的復(fù)制，而是從根本上體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶關(guān)系價(jià)值。關(guān)系價(jià)值將會(huì)越來(lái)越有利網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，大量草根SNS的集中涌現(xiàn)，必將會(huì)受到一部分人的抵觸的排斥。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，草根力量在SNS領(lǐng)域的興起，必將影響國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)快速成熟的向多樣化的方向發(fā)展。伴隨著SNS的普及，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的隱私保護(hù)權(quán)限會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，越有利于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的整體良性發(fā)展。
SNS時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)無(wú)山寨，大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不簡(jiǎn)單的是程序上的復(fù)制和技術(shù)上的克隆，而在于如何快速發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的關(guān)系價(jià)值。如同當(dāng)年BBS的普及火了一大批論壇形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一樣，SNS的普及必然會(huì)催生出一大批有價(jià)值的社交網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
