博客的真實(shí)世界
08年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中詳細(xì)闡述了博客的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告指出,博客不僅僅是網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)互動的重要體現(xiàn),也是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的渠道之一。目前擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到了42.3%,用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口,達(dá)到1.07億人。半年內(nèi)更新過博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例為28%,半年內(nèi)更新過的用戶規(guī)模超過7000萬人,半年更新用戶增長率高達(dá)43.7%。
報(bào)告同時(shí)還指出,各大門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信服務(wù)提供商等大多提供博客/個(gè)人空間服務(wù),給網(wǎng)民開通博客/個(gè)人空間提供了便利。中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全民寫作的時(shí)代。
然而,在我國博客規(guī)模強(qiáng)勁增長的同時(shí),一些潛在的問題也漸漸浮現(xiàn)出來。首先是博客空間浪費(fèi)嚴(yán)重。在接近1.42億的博客空間總量中,有七成以上的是平均半年更新不到一次的“睡眠博客”?!八卟┛汀钡拇嬖冢瑢W(wǎng)絡(luò)資源造成了巨大浪費(fèi)。此外,博客服務(wù)供應(yīng)商服務(wù)不理想導(dǎo)致用戶滿意度低以及博客流動嚴(yán)重也是博客市場的不穩(wěn)定因素。
質(zhì)疑的聲音
誰也沒有想到,在博客誕生還不長的今天,有關(guān)博客是否會消亡的討論卻愈發(fā)激烈了。在國內(nèi),號稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”的博客網(wǎng)前不久就卷入了裁員關(guān)閉的危機(jī)之中。有句話說的好:中國的大多數(shù)博客有名無實(shí),博而不挺,挺而不堅(jiān),堅(jiān)而不久。博客對于大多數(shù)中國人就好比中國女人的高潮之于中國男人,總有一股夢魘的味道。頻率就更不用說了,很多都是虛晃一槍。
在一些人看來,博客的危機(jī)是商業(yè)化引發(fā)的。實(shí)際上商業(yè)化從來不會扼殺博客,相反還會刺激博客的發(fā)展。如今的博客沒有當(dāng)初的火爆,其中重要的一個(gè)原因就在于那些成天寫博的博主除了精神的愉悅之外并沒有經(jīng)濟(jì)的刺激,久而久之,寫作的動機(jī)和動力被漸漸弱化甚至于消失。特別在今天這個(gè)時(shí)間就是金錢的年代,沒有經(jīng)濟(jì)的刺激,很難想像誰會每天花大量時(shí)間去寫博客。
誰讓博主掙了錢?
博客的商業(yè)化行為,比如做廣告、寫軟文(這些是報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體都會出現(xiàn)的商業(yè)化行為,并非博客專有),都能給博主帶來一定的收益。如果說網(wǎng)民的瀏覽率是博客的精神動力的話,那么博客的商業(yè)化收入則是博客的物質(zhì)動力。另外,在強(qiáng)調(diào)博客大眾化的時(shí)代,個(gè)性化博客應(yīng)運(yùn)而生,在個(gè)性化的博客上面做個(gè)性化廣告,既不違背博客本人的意志,還能帶給網(wǎng)民個(gè)性化的資訊。比如在知名數(shù)碼狂人的博客上做數(shù)碼產(chǎn)品的廣告,在廣告形式不討人煩的情況下,網(wǎng)民至少還是不會反對的。
原本是記錄思緒、交流思想而生的博客,如今正不折不扣地朝著商業(yè)化之路邁進(jìn),一些人發(fā)出疑問,認(rèn)為博客商業(yè)化是博客功能的異化。其實(shí),在我們這個(gè)不缺乏商業(yè)工具的時(shí)代,博客之所以能夠成為商業(yè)化的對象,正是在于博客的原始功能。如果離開了博客的思想性、觀賞性、參與性,博客的商業(yè)化也就沒有價(jià)值了。相反,商業(yè)化后的博客,能夠從商業(yè)角度吸引到更多的人來分享博客思想。從這個(gè)角度看,博客商業(yè)化實(shí)際上是博客原有功能的穩(wěn)固、延伸與拓展。博客的功能之一就是交流,而商業(yè)化后的博客使博客面對更多的受眾,這樣博客在與更多人的交流中或許能夠激發(fā)出更多的寫作靈感、碰撞出更多的思想火花。因而,博客商業(yè)化是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
博客營銷的弄潮兒
博客如何商業(yè)化?和訊博客有過嘗試,但可惜沒有堅(jiān)持到掙錢的時(shí)候。新浪的名人博客,采納分成制度,在商業(yè)化方面曾被業(yè)界視為中國門戶博客成功的典范。但隨著時(shí)間的流逝,搜狐、Qqzone、天涯、百度等各大網(wǎng)站的博客也憑借各自的獨(dú)特優(yōu)勢,異常迅速地發(fā)展起來。免費(fèi)博客服務(wù)商業(yè)化的道路也還在探索之中,博客廣告既要聯(lián)絡(luò)客戶,還要溝通博主,商談成本實(shí)在太高,難以大規(guī)模推行。Google的Adsense倒是值得一做,可以省卻兩方討好的麻煩,但收益又太小。最為關(guān)鍵的是,Adsense已經(jīng)被做爛了,基本無利可圖。
2006年初,博客口碑營銷逐漸成為博客商業(yè)化的一個(gè)新的發(fā)展方向。長期的成功營銷經(jīng)驗(yàn)證明,眾口相傳的口碑傳播方式是最有效的營銷方式之一。而在傳統(tǒng)營銷觀念中,一個(gè)客戶身后有250名潛在客戶的規(guī)律,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已發(fā)生幾何量級的變化,基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播方式在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍,因而廣告效果也是不可同日而語,而且以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn),因此在提升企業(yè)品牌的同時(shí),也更易于激發(fā)銷售行為。
既然博客營銷天然是口碑營銷,企業(yè)在使用這一營銷工具的時(shí)候,就要發(fā)動廣大博主的力量,讓他們在自己的博客中記錄自己的產(chǎn)品體驗(yàn),并以此來吸引更多的人參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中來,再記錄到自己的博客中去,從而實(shí)現(xiàn)“滾雪球”的口碑營銷效應(yīng)。而組織規(guī)?;牟┛腿巳哼M(jìn)行口碑傳播,依靠企業(yè)自身來實(shí)現(xiàn)是不太可能的,因?yàn)樵谀繕?biāo)人群的尋找和組織手段、經(jīng)驗(yàn)上都完全缺乏基礎(chǔ),只有通過專業(yè)的博客中間機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。目前國內(nèi)已出現(xiàn)在多家博客傳播服務(wù)提供商,而作為國內(nèi)博客營銷的專業(yè)營銷公司的代表,博拉是國內(nèi)最早做博客營銷的公司,也被業(yè)界公認(rèn)為是中國博客商業(yè)化中最成功的一家。他們從事博客經(jīng)紀(jì)人數(shù)年,聚合了4000萬的博客資源,有一個(gè)跨平臺的分類博客作者數(shù)據(jù)庫,因而使規(guī)模化的博客營銷活動成為現(xiàn)實(shí)。盡管不少世界500強(qiáng)企業(yè)都是博拉的客戶,但如同大多數(shù)南方企業(yè)一樣,這家公司一向行事低調(diào),很少與業(yè)界分享其營銷理論與商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。
博客的重新界定
最后,也是最重要的問題就是,到底什么叫博客?它與個(gè)人網(wǎng)站、社區(qū)、網(wǎng)上刊物、微型門戶、新聞網(wǎng)頁等究竟有什么區(qū)別?由于博客本身形式就是綜合了多種原有的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)方式,因此要嚴(yán)格界定這個(gè)“混血兒”并不太現(xiàn)實(shí),而且不能過于形式主義。博客,它不應(yīng)該僅僅只是個(gè)人主頁里的幾篇干巴巴的文章,它更是個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)所有行為的一個(gè)專業(yè)聚合。你無聊時(shí)上傳的幾首非專業(yè)惡心人歌曲,給家里的小寶寶拍的成長視頻,PS的搞笑圖片,甚至于針對社會事件制作的一些FLASH,都應(yīng)該屬于博客的一個(gè)分支內(nèi)容。隨著演變,博客的形式也會越來越多樣性。
博客并不是純粹的技術(shù)創(chuàng)新,而是一種逐漸演變的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。博客應(yīng)該成為一個(gè)網(wǎng)上有才個(gè)人的群集空間,凝聚這些才華的力量,就能夠創(chuàng)造博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。
博客未死
吳敬璉老先生曾說過,很多東西到了中國來都要變味,比如臺球,在國外是紳士運(yùn)動,到了中國卻成了無業(yè)人員的消遣工具。博客也一樣,既然我們無法逃避這一現(xiàn)實(shí),就應(yīng)該勇敢地去面對它,發(fā)掘它,走出一條有中國特色的博客商業(yè)化道路。博客未死,也罪不該死。
08年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中詳細(xì)闡述了博客的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告指出,博客不僅僅是網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)互動的重要體現(xiàn),也是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的渠道之一。目前擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到了42.3%,用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口,達(dá)到1.07億人。半年內(nèi)更新過博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例為28%,半年內(nèi)更新過的用戶規(guī)模超過7000萬人,半年更新用戶增長率高達(dá)43.7%。
報(bào)告同時(shí)還指出,各大門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信服務(wù)提供商等大多提供博客/個(gè)人空間服務(wù),給網(wǎng)民開通博客/個(gè)人空間提供了便利。中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全民寫作的時(shí)代。
然而,在我國博客規(guī)模強(qiáng)勁增長的同時(shí),一些潛在的問題也漸漸浮現(xiàn)出來。首先是博客空間浪費(fèi)嚴(yán)重。在接近1.42億的博客空間總量中,有七成以上的是平均半年更新不到一次的“睡眠博客”?!八卟┛汀钡拇嬖冢瑢W(wǎng)絡(luò)資源造成了巨大浪費(fèi)。此外,博客服務(wù)供應(yīng)商服務(wù)不理想導(dǎo)致用戶滿意度低以及博客流動嚴(yán)重也是博客市場的不穩(wěn)定因素。
質(zhì)疑的聲音
誰也沒有想到,在博客誕生還不長的今天,有關(guān)博客是否會消亡的討論卻愈發(fā)激烈了。在國內(nèi),號稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”的博客網(wǎng)前不久就卷入了裁員關(guān)閉的危機(jī)之中。有句話說的好:中國的大多數(shù)博客有名無實(shí),博而不挺,挺而不堅(jiān),堅(jiān)而不久。博客對于大多數(shù)中國人就好比中國女人的高潮之于中國男人,總有一股夢魘的味道。頻率就更不用說了,很多都是虛晃一槍。
在一些人看來,博客的危機(jī)是商業(yè)化引發(fā)的。實(shí)際上商業(yè)化從來不會扼殺博客,相反還會刺激博客的發(fā)展。如今的博客沒有當(dāng)初的火爆,其中重要的一個(gè)原因就在于那些成天寫博的博主除了精神的愉悅之外并沒有經(jīng)濟(jì)的刺激,久而久之,寫作的動機(jī)和動力被漸漸弱化甚至于消失。特別在今天這個(gè)時(shí)間就是金錢的年代,沒有經(jīng)濟(jì)的刺激,很難想像誰會每天花大量時(shí)間去寫博客。
誰讓博主掙了錢?
博客的商業(yè)化行為,比如做廣告、寫軟文(這些是報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體都會出現(xiàn)的商業(yè)化行為,并非博客專有),都能給博主帶來一定的收益。如果說網(wǎng)民的瀏覽率是博客的精神動力的話,那么博客的商業(yè)化收入則是博客的物質(zhì)動力。另外,在強(qiáng)調(diào)博客大眾化的時(shí)代,個(gè)性化博客應(yīng)運(yùn)而生,在個(gè)性化的博客上面做個(gè)性化廣告,既不違背博客本人的意志,還能帶給網(wǎng)民個(gè)性化的資訊。比如在知名數(shù)碼狂人的博客上做數(shù)碼產(chǎn)品的廣告,在廣告形式不討人煩的情況下,網(wǎng)民至少還是不會反對的。
原本是記錄思緒、交流思想而生的博客,如今正不折不扣地朝著商業(yè)化之路邁進(jìn),一些人發(fā)出疑問,認(rèn)為博客商業(yè)化是博客功能的異化。其實(shí),在我們這個(gè)不缺乏商業(yè)工具的時(shí)代,博客之所以能夠成為商業(yè)化的對象,正是在于博客的原始功能。如果離開了博客的思想性、觀賞性、參與性,博客的商業(yè)化也就沒有價(jià)值了。相反,商業(yè)化后的博客,能夠從商業(yè)角度吸引到更多的人來分享博客思想。從這個(gè)角度看,博客商業(yè)化實(shí)際上是博客原有功能的穩(wěn)固、延伸與拓展。博客的功能之一就是交流,而商業(yè)化后的博客使博客面對更多的受眾,這樣博客在與更多人的交流中或許能夠激發(fā)出更多的寫作靈感、碰撞出更多的思想火花。因而,博客商業(yè)化是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
博客營銷的弄潮兒
博客如何商業(yè)化?和訊博客有過嘗試,但可惜沒有堅(jiān)持到掙錢的時(shí)候。新浪的名人博客,采納分成制度,在商業(yè)化方面曾被業(yè)界視為中國門戶博客成功的典范。但隨著時(shí)間的流逝,搜狐、Qqzone、天涯、百度等各大網(wǎng)站的博客也憑借各自的獨(dú)特優(yōu)勢,異常迅速地發(fā)展起來。免費(fèi)博客服務(wù)商業(yè)化的道路也還在探索之中,博客廣告既要聯(lián)絡(luò)客戶,還要溝通博主,商談成本實(shí)在太高,難以大規(guī)模推行。Google的Adsense倒是值得一做,可以省卻兩方討好的麻煩,但收益又太小。最為關(guān)鍵的是,Adsense已經(jīng)被做爛了,基本無利可圖。
2006年初,博客口碑營銷逐漸成為博客商業(yè)化的一個(gè)新的發(fā)展方向。長期的成功營銷經(jīng)驗(yàn)證明,眾口相傳的口碑傳播方式是最有效的營銷方式之一。而在傳統(tǒng)營銷觀念中,一個(gè)客戶身后有250名潛在客戶的規(guī)律,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已發(fā)生幾何量級的變化,基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播方式在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍,因而廣告效果也是不可同日而語,而且以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn),因此在提升企業(yè)品牌的同時(shí),也更易于激發(fā)銷售行為。
既然博客營銷天然是口碑營銷,企業(yè)在使用這一營銷工具的時(shí)候,就要發(fā)動廣大博主的力量,讓他們在自己的博客中記錄自己的產(chǎn)品體驗(yàn),并以此來吸引更多的人參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中來,再記錄到自己的博客中去,從而實(shí)現(xiàn)“滾雪球”的口碑營銷效應(yīng)。而組織規(guī)?;牟┛腿巳哼M(jìn)行口碑傳播,依靠企業(yè)自身來實(shí)現(xiàn)是不太可能的,因?yàn)樵谀繕?biāo)人群的尋找和組織手段、經(jīng)驗(yàn)上都完全缺乏基礎(chǔ),只有通過專業(yè)的博客中間機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。目前國內(nèi)已出現(xiàn)在多家博客傳播服務(wù)提供商,而作為國內(nèi)博客營銷的專業(yè)營銷公司的代表,博拉是國內(nèi)最早做博客營銷的公司,也被業(yè)界公認(rèn)為是中國博客商業(yè)化中最成功的一家。他們從事博客經(jīng)紀(jì)人數(shù)年,聚合了4000萬的博客資源,有一個(gè)跨平臺的分類博客作者數(shù)據(jù)庫,因而使規(guī)模化的博客營銷活動成為現(xiàn)實(shí)。盡管不少世界500強(qiáng)企業(yè)都是博拉的客戶,但如同大多數(shù)南方企業(yè)一樣,這家公司一向行事低調(diào),很少與業(yè)界分享其營銷理論與商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。
博客的重新界定
最后,也是最重要的問題就是,到底什么叫博客?它與個(gè)人網(wǎng)站、社區(qū)、網(wǎng)上刊物、微型門戶、新聞網(wǎng)頁等究竟有什么區(qū)別?由于博客本身形式就是綜合了多種原有的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)方式,因此要嚴(yán)格界定這個(gè)“混血兒”并不太現(xiàn)實(shí),而且不能過于形式主義。博客,它不應(yīng)該僅僅只是個(gè)人主頁里的幾篇干巴巴的文章,它更是個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)所有行為的一個(gè)專業(yè)聚合。你無聊時(shí)上傳的幾首非專業(yè)惡心人歌曲,給家里的小寶寶拍的成長視頻,PS的搞笑圖片,甚至于針對社會事件制作的一些FLASH,都應(yīng)該屬于博客的一個(gè)分支內(nèi)容。隨著演變,博客的形式也會越來越多樣性。
博客并不是純粹的技術(shù)創(chuàng)新,而是一種逐漸演變的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。博客應(yīng)該成為一個(gè)網(wǎng)上有才個(gè)人的群集空間,凝聚這些才華的力量,就能夠創(chuàng)造博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。
博客未死
吳敬璉老先生曾說過,很多東西到了中國來都要變味,比如臺球,在國外是紳士運(yùn)動,到了中國卻成了無業(yè)人員的消遣工具。博客也一樣,既然我們無法逃避這一現(xiàn)實(shí),就應(yīng)該勇敢地去面對它,發(fā)掘它,走出一條有中國特色的博客商業(yè)化道路。博客未死,也罪不該死。