廣東 2008-11-07(中國商業(yè)電訊)－－11月7日，TCL提前啟動“冬季攻勢”，在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的液晶電視讓利促銷活動。
即日起購買TCL液晶電視均可享受優(yōu)惠，最高讓利幅度達(dá)30%。其中，52寸的超大屏幕、全高清液晶電視是此次促銷的重點(diǎn)，L52M71F全國統(tǒng)一驚喜價9999元，這也是TCL首次將52寸全高清、超大屏幕的售價拉低至萬元以內(nèi)，創(chuàng)下行業(yè)之最。
與過往外資品牌用低配置的淘汰產(chǎn)品進(jìn)行降價促銷不同，此次TCL促銷活動拿出的均是高端配置的暢銷機(jī)型。TCL L52M71F在52寸超大屏幕規(guī)格中屬典型高端產(chǎn)品：它擁有2組USB，1.3HDMI等多種接口，高亮光滑材質(zhì)的外觀，配合旋轉(zhuǎn)底座，體現(xiàn)經(jīng)典弧線完美設(shè)計；DDHDIII，亮艷色彩背光源，高清引擎等技術(shù)的應(yīng)用使得畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)異；輔以DDAS動態(tài)聲谷與智能音量調(diào)節(jié)技術(shù)，使得音色優(yōu)美，專為擁有大客廳追求優(yōu)質(zhì)視聽享受的家庭打造。
TCL全國各地分公司還針對當(dāng)?shù)叵埠?，還將開展形式多樣的優(yōu)惠讓利活動，旨在推動液晶行業(yè)的顯示技術(shù)與規(guī)格“雙升級”，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到畫面更清晰、屏幕更大的液晶電視。
在液晶行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，索尼、松下等國外液晶企業(yè)均出現(xiàn)大幅的業(yè)績下滑，TCL為何能夠逆市而行，率先啟動如此大規(guī)模的全國促銷？
創(chuàng)新締造TCL液晶競爭力
2006年，液晶市場消費(fèi)環(huán)境尚不成熟，外資品牌紛紛采取低配置、低成本的競爭策略，不斷發(fā)起價格戰(zhàn)，短時間內(nèi)突然加大對中國市場的爭奪。在這場國外液晶企業(yè)發(fā)動的混亂價格大戰(zhàn)中，TCL并沒有沖動跟進(jìn)，而是采取理性的態(tài)度，將重點(diǎn)放在了技術(shù)儲備、規(guī)劃研發(fā)、生產(chǎn)及市場的布局上。
通過不斷的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，利用國際化整合優(yōu)勢，通過自主開發(fā)和與全球領(lǐng)先公司合作，三年累計研發(fā)投入高達(dá)15億元。不斷地銳意創(chuàng)新，使得TCL在大屏幕與數(shù)字高清電視領(lǐng)域，創(chuàng)造了液晶電視技術(shù)的一個又一個巔峰，許多核心技術(shù)已超越了國外品牌。
通過一系列液晶電視產(chǎn)品的推出，從2006年開始，TCL開始引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢。當(dāng)年推出的“炫”稱列液晶電視，憑借多項(xiàng)引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新設(shè)計，輕松摘獲法國Janus工業(yè)設(shè)計大獎，為當(dāng)年的業(yè)界吹入一股清風(fēng)；2007年，TCL推出了全球最薄的H78系列全高清電視；2008年，4月，TCL推出的搭載全球首創(chuàng)“自然光技術(shù)”的E9系列，憑借該系列的推出，TCL榮獲“中國數(shù)字電視年度國際成功大獎”、“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)獎”兩項(xiàng)大獎；7月份推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)；9月份推出全球首臺高清影像互動電視。從全球最薄液晶電視H78系列，到全模式高清數(shù)字一體機(jī)，再到全球首臺高清影像互動電視X9系列，TCL液晶電視的競爭力突飛猛進(jìn)。
2008年，中國液晶電視市場已步入成熟期，消費(fèi)者趨于理性，不再迷信“洋品牌”，而是注重產(chǎn)品自身的價值，選擇符合自己實(shí)際需求的液晶電視。只買“牌子”不看“配置”的年代，已經(jīng)隨著液晶電視消費(fèi)理性期的到來而走到盡頭。
下半年以來，隨著上游面板資源的供過于求，外資品牌最后的一根稻草也被沖走。而以TCL為代表的中國液晶企業(yè)，一直以來的制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，與此同時，在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、精細(xì)化制造等各個環(huán)節(jié)所進(jìn)行的改善已經(jīng)然見效，當(dāng)前，TCL擁有業(yè)內(nèi)最全的大屏幕產(chǎn)品陣營。
伴隨著TCL模組廠的投產(chǎn)，以及TCL在全球端對端供應(yīng)鏈管理水平的提升，TCL的供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)速度較行業(yè)平均水平快一倍以上，這些都使得TCL擁有了更強(qiáng)的成本優(yōu)勢，全面進(jìn)攻的時機(jī)已經(jīng)到來。
大屏幕是TCL彩電的基因
回顧TCL在彩電領(lǐng)域的發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)“大屏幕”一直是TCL優(yōu)勢所在。16年前的彩電行業(yè)，當(dāng)時市場大屏幕的主流規(guī)格為25寸，TCL則直接從29’大屏幕彩電切入，一戰(zhàn)成名，引導(dǎo)整個行業(yè)向29寸大屏幕的升級，自此奠定TCL的彩電基業(yè)。
自2002年正式進(jìn)軍平板電視后，大屏幕就成為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從研發(fā)、設(shè)計、制造、市場等多個方面來構(gòu)筑核心競爭優(yōu)勢。
2004年，TCL確定了“高品質(zhì)、高性價比的大屏幕液晶”的經(jīng)營策略；2006年，TCL全面啟動“全高清、大屏幕”產(chǎn)品戰(zhàn)略，針對當(dāng)時行業(yè)大屏幕液晶電視價格昂貴，市場接受度低的客觀情況，TCL從47寸大屏幕切入將K73價格直接調(diào)整至15999元，迅速得到市場的熱烈回應(yīng)，TCL在46寸的市場占有率迅速攀升至24%，穩(wěn)居行業(yè)之首。2007年，TCL推出全球最薄H78為代表的多款大屏幕液晶電視，同年，TCL全線大屏幕液晶電視全面通過國家高清認(rèn)證，成為全行業(yè)首家。
一直保持著在全高清、大屏幕的優(yōu)勢的TCL，在進(jìn)入2008年后產(chǎn)品群出現(xiàn)了集群爆發(fā)。4月份，推出搭載全球獨(dú)創(chuàng)的“自然光”大屏幕液晶E9，7月份，率先推出全模式高清數(shù)字一體機(jī)，9月份，發(fā)布全球首臺高清影像互動電視X9。當(dāng)前，TCL已擁有業(yè)內(nèi)最全的大屏幕液晶電視產(chǎn)品陣營。
TCL引領(lǐng)行業(yè)大屏幕升級
對于TCL選擇從52寸超大屏幕作為切入點(diǎn)，率先啟動年度大促銷，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費(fèi)者對于52大屏幕的購買欲望越來越強(qiáng)，TCL主動降價，正是看到了這一消費(fèi)趨勢的變化，此舉將有可能引發(fā)液晶電視行業(yè)的全面尺寸升級。
從CRT時代進(jìn)入液晶時代，由于顯示技術(shù)的更迭，大屏幕的消費(fèi)趨勢也在升級。最直觀的就是主流規(guī)格上發(fā)生了顯著變化。“超大屏幕”在CRT時代是34寸，到了液晶時代則升級為52寸；液晶時代46寸、47寸“大屏幕”規(guī)格則相當(dāng)于CRT時代的29寸；同樣，現(xiàn)在購買37寸——42寸的液晶電視，相當(dāng)于在CRT時代購買25寸彩電。其次，顯示技術(shù)與畫面清晰度在液晶時代也出現(xiàn)了重大升級，CRT時代的頂級清晰指標(biāo)是720P，而液晶時代則已升級為FULL HD 1080P。
進(jìn)入2008年以來，隨著數(shù)字信號的逐漸普及，當(dāng)前中國市場的超大屏幕液晶電視的主流規(guī)格，已升級為52英寸以上。除了能夠充分表現(xiàn)出數(shù)字信號所帶來的視聽震撼，超大屏幕液晶電視的優(yōu)勢還有很多，比如要打造一個準(zhǔn)專業(yè)級的多媒體家庭影院，52寸是最為合適的主流規(guī)格。此外，數(shù)字技術(shù)推動行業(yè)進(jìn)入了“玩電視”的時代，各類的娛樂數(shù)碼設(shè)備的外接功能，看視頻，玩游戲，普通電視已無法滿足，唯有全高清大屏幕才能完全表現(xiàn)。
盡管2008液晶電視價格的整體降幅達(dá)到20%以上，但當(dāng)前52寸的超大屏幕規(guī)格，一線品牌的價格依然保持在1.5萬元左右，離消費(fèi)者的心理底線和承受能力還有一定距離。價格已經(jīng)成了阻礙大屏幕液晶電視進(jìn)入更多家庭的最后障礙。有家電監(jiān)測機(jī)構(gòu)曾預(yù)測，如果52寸大屏幕大價格能夠破冰，將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
來自行業(yè)數(shù)據(jù)表明，在52英寸規(guī)格區(qū)間，外資與國產(chǎn)兩大陣營的銷量差距不大，當(dāng)該規(guī)格區(qū)間已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前的主流大屏幕規(guī)格，誰能夠在新形勢下?lián)屨枷葯C(jī)，誰就能夠在今后數(shù)年的液晶電視競爭中占據(jù)主動地位。
TCL此次發(fā)動冬季攻勢，無論是在技術(shù)的前期投入，還是產(chǎn)品線的布局，布局已久，在數(shù)年前就已瞄準(zhǔn)大屏幕市場。此次，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身份采取主動攻勢，將引爆了中國平板電視行業(yè)的全面升級，引領(lǐng)液晶行業(yè)開始步入全高清、超大屏幕普及化時代！
即日起購買TCL液晶電視均可享受優(yōu)惠，最高讓利幅度達(dá)30%。其中，52寸的超大屏幕、全高清液晶電視是此次促銷的重點(diǎn)，L52M71F全國統(tǒng)一驚喜價9999元，這也是TCL首次將52寸全高清、超大屏幕的售價拉低至萬元以內(nèi)，創(chuàng)下行業(yè)之最。
與過往外資品牌用低配置的淘汰產(chǎn)品進(jìn)行降價促銷不同，此次TCL促銷活動拿出的均是高端配置的暢銷機(jī)型。TCL L52M71F在52寸超大屏幕規(guī)格中屬典型高端產(chǎn)品：它擁有2組USB，1.3HDMI等多種接口，高亮光滑材質(zhì)的外觀，配合旋轉(zhuǎn)底座，體現(xiàn)經(jīng)典弧線完美設(shè)計；DDHDIII，亮艷色彩背光源，高清引擎等技術(shù)的應(yīng)用使得畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)異；輔以DDAS動態(tài)聲谷與智能音量調(diào)節(jié)技術(shù)，使得音色優(yōu)美，專為擁有大客廳追求優(yōu)質(zhì)視聽享受的家庭打造。
TCL全國各地分公司還針對當(dāng)?shù)叵埠?，還將開展形式多樣的優(yōu)惠讓利活動，旨在推動液晶行業(yè)的顯示技術(shù)與規(guī)格“雙升級”，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到畫面更清晰、屏幕更大的液晶電視。
在液晶行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，索尼、松下等國外液晶企業(yè)均出現(xiàn)大幅的業(yè)績下滑，TCL為何能夠逆市而行，率先啟動如此大規(guī)模的全國促銷？
創(chuàng)新締造TCL液晶競爭力
2006年，液晶市場消費(fèi)環(huán)境尚不成熟，外資品牌紛紛采取低配置、低成本的競爭策略，不斷發(fā)起價格戰(zhàn)，短時間內(nèi)突然加大對中國市場的爭奪。在這場國外液晶企業(yè)發(fā)動的混亂價格大戰(zhàn)中，TCL并沒有沖動跟進(jìn)，而是采取理性的態(tài)度，將重點(diǎn)放在了技術(shù)儲備、規(guī)劃研發(fā)、生產(chǎn)及市場的布局上。
通過不斷的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，利用國際化整合優(yōu)勢，通過自主開發(fā)和與全球領(lǐng)先公司合作，三年累計研發(fā)投入高達(dá)15億元。不斷地銳意創(chuàng)新，使得TCL在大屏幕與數(shù)字高清電視領(lǐng)域，創(chuàng)造了液晶電視技術(shù)的一個又一個巔峰，許多核心技術(shù)已超越了國外品牌。
通過一系列液晶電視產(chǎn)品的推出，從2006年開始，TCL開始引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢。當(dāng)年推出的“炫”稱列液晶電視，憑借多項(xiàng)引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新設(shè)計，輕松摘獲法國Janus工業(yè)設(shè)計大獎，為當(dāng)年的業(yè)界吹入一股清風(fēng)；2007年，TCL推出了全球最薄的H78系列全高清電視；2008年，4月，TCL推出的搭載全球首創(chuàng)“自然光技術(shù)”的E9系列，憑借該系列的推出，TCL榮獲“中國數(shù)字電視年度國際成功大獎”、“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)獎”兩項(xiàng)大獎；7月份推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)；9月份推出全球首臺高清影像互動電視。從全球最薄液晶電視H78系列，到全模式高清數(shù)字一體機(jī)，再到全球首臺高清影像互動電視X9系列，TCL液晶電視的競爭力突飛猛進(jìn)。
2008年，中國液晶電視市場已步入成熟期，消費(fèi)者趨于理性，不再迷信“洋品牌”，而是注重產(chǎn)品自身的價值，選擇符合自己實(shí)際需求的液晶電視。只買“牌子”不看“配置”的年代，已經(jīng)隨著液晶電視消費(fèi)理性期的到來而走到盡頭。
下半年以來，隨著上游面板資源的供過于求，外資品牌最后的一根稻草也被沖走。而以TCL為代表的中國液晶企業(yè)，一直以來的制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，與此同時，在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、精細(xì)化制造等各個環(huán)節(jié)所進(jìn)行的改善已經(jīng)然見效，當(dāng)前，TCL擁有業(yè)內(nèi)最全的大屏幕產(chǎn)品陣營。
伴隨著TCL模組廠的投產(chǎn)，以及TCL在全球端對端供應(yīng)鏈管理水平的提升，TCL的供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)速度較行業(yè)平均水平快一倍以上，這些都使得TCL擁有了更強(qiáng)的成本優(yōu)勢，全面進(jìn)攻的時機(jī)已經(jīng)到來。
大屏幕是TCL彩電的基因
回顧TCL在彩電領(lǐng)域的發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)“大屏幕”一直是TCL優(yōu)勢所在。16年前的彩電行業(yè)，當(dāng)時市場大屏幕的主流規(guī)格為25寸，TCL則直接從29’大屏幕彩電切入，一戰(zhàn)成名，引導(dǎo)整個行業(yè)向29寸大屏幕的升級，自此奠定TCL的彩電基業(yè)。
自2002年正式進(jìn)軍平板電視后，大屏幕就成為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從研發(fā)、設(shè)計、制造、市場等多個方面來構(gòu)筑核心競爭優(yōu)勢。
2004年，TCL確定了“高品質(zhì)、高性價比的大屏幕液晶”的經(jīng)營策略；2006年，TCL全面啟動“全高清、大屏幕”產(chǎn)品戰(zhàn)略，針對當(dāng)時行業(yè)大屏幕液晶電視價格昂貴，市場接受度低的客觀情況，TCL從47寸大屏幕切入將K73價格直接調(diào)整至15999元，迅速得到市場的熱烈回應(yīng)，TCL在46寸的市場占有率迅速攀升至24%，穩(wěn)居行業(yè)之首。2007年，TCL推出全球最薄H78為代表的多款大屏幕液晶電視，同年，TCL全線大屏幕液晶電視全面通過國家高清認(rèn)證，成為全行業(yè)首家。
一直保持著在全高清、大屏幕的優(yōu)勢的TCL，在進(jìn)入2008年后產(chǎn)品群出現(xiàn)了集群爆發(fā)。4月份，推出搭載全球獨(dú)創(chuàng)的“自然光”大屏幕液晶E9，7月份，率先推出全模式高清數(shù)字一體機(jī)，9月份，發(fā)布全球首臺高清影像互動電視X9。當(dāng)前，TCL已擁有業(yè)內(nèi)最全的大屏幕液晶電視產(chǎn)品陣營。
TCL引領(lǐng)行業(yè)大屏幕升級
對于TCL選擇從52寸超大屏幕作為切入點(diǎn)，率先啟動年度大促銷，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費(fèi)者對于52大屏幕的購買欲望越來越強(qiáng)，TCL主動降價，正是看到了這一消費(fèi)趨勢的變化，此舉將有可能引發(fā)液晶電視行業(yè)的全面尺寸升級。
從CRT時代進(jìn)入液晶時代，由于顯示技術(shù)的更迭，大屏幕的消費(fèi)趨勢也在升級。最直觀的就是主流規(guī)格上發(fā)生了顯著變化。“超大屏幕”在CRT時代是34寸，到了液晶時代則升級為52寸；液晶時代46寸、47寸“大屏幕”規(guī)格則相當(dāng)于CRT時代的29寸；同樣，現(xiàn)在購買37寸——42寸的液晶電視，相當(dāng)于在CRT時代購買25寸彩電。其次，顯示技術(shù)與畫面清晰度在液晶時代也出現(xiàn)了重大升級，CRT時代的頂級清晰指標(biāo)是720P，而液晶時代則已升級為FULL HD 1080P。
進(jìn)入2008年以來，隨著數(shù)字信號的逐漸普及，當(dāng)前中國市場的超大屏幕液晶電視的主流規(guī)格，已升級為52英寸以上。除了能夠充分表現(xiàn)出數(shù)字信號所帶來的視聽震撼，超大屏幕液晶電視的優(yōu)勢還有很多，比如要打造一個準(zhǔn)專業(yè)級的多媒體家庭影院，52寸是最為合適的主流規(guī)格。此外，數(shù)字技術(shù)推動行業(yè)進(jìn)入了“玩電視”的時代，各類的娛樂數(shù)碼設(shè)備的外接功能，看視頻，玩游戲，普通電視已無法滿足，唯有全高清大屏幕才能完全表現(xiàn)。
盡管2008液晶電視價格的整體降幅達(dá)到20%以上，但當(dāng)前52寸的超大屏幕規(guī)格，一線品牌的價格依然保持在1.5萬元左右，離消費(fèi)者的心理底線和承受能力還有一定距離。價格已經(jīng)成了阻礙大屏幕液晶電視進(jìn)入更多家庭的最后障礙。有家電監(jiān)測機(jī)構(gòu)曾預(yù)測，如果52寸大屏幕大價格能夠破冰，將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
來自行業(yè)數(shù)據(jù)表明，在52英寸規(guī)格區(qū)間，外資與國產(chǎn)兩大陣營的銷量差距不大，當(dāng)該規(guī)格區(qū)間已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前的主流大屏幕規(guī)格，誰能夠在新形勢下?lián)屨枷葯C(jī)，誰就能夠在今后數(shù)年的液晶電視競爭中占據(jù)主動地位。
TCL此次發(fā)動冬季攻勢，無論是在技術(shù)的前期投入，還是產(chǎn)品線的布局，布局已久，在數(shù)年前就已瞄準(zhǔn)大屏幕市場。此次，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身份采取主動攻勢，將引爆了中國平板電視行業(yè)的全面升級，引領(lǐng)液晶行業(yè)開始步入全高清、超大屏幕普及化時代！
