提到SNS，更多人會(huì)想起前段時(shí)間的假“開(kāi)心網(wǎng)”，到底誰(shuí)是真正的“開(kāi)心網(wǎng)”，提到這個(gè)關(guān)鍵名，確實(shí)讓相關(guān)的一些人有些不開(kāi)心。假開(kāi)心 kaixin.com 冒充kaixin001.com，搞虛假關(guān)系，不入流手段讓業(yè)界大跌眼鏡。針對(duì)SNS網(wǎng)站的發(fā)展，筆者也想談?wù)勥@方面的發(fā)展方向。
前段時(shí)間有朋友問(wèn)道：目前SNS很火爆，但是盈利模式還不是很清晰，問(wèn)了本人如何拓展這塊市場(chǎng)的盈利模式。在本人眼中SNS靠社交功能本身可能永遠(yuǎn)都賺不到錢(qián)，社交網(wǎng)站必須依托于社交之外的其它服務(wù)才能解決把流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金?，F(xiàn)有的SNS網(wǎng)站基本上依附小游戲來(lái)維持網(wǎng)站的人氣，一旦這些小游戲失去吸引力，或者其壽命期到了，在沒(méi)有新游戲補(bǔ)充的前提下，那么網(wǎng)站人氣必將流失。如果游戲得到持續(xù)更新，那么SNS網(wǎng)站也會(huì)因此變成小游戲王國(guó)，也會(huì)失去其原有的味道。
介于以上情況，本人回答了朋友的問(wèn)題，如果想做SNS網(wǎng)站必須思考一下網(wǎng)站的性質(zhì)，再來(lái)拓展一些其他生活服務(wù)配套來(lái)運(yùn)營(yíng)，否則網(wǎng)站將走進(jìn)死胡同。如用網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)配套SNS；用家電數(shù)碼內(nèi)容來(lái)配套SNS；用旅游內(nèi)容來(lái)配套SNS等等，這樣真正把SNS社交行為實(shí)實(shí)在在落實(shí)在真實(shí)關(guān)系和生活服務(wù)中。這點(diǎn)目前雅虎關(guān)系就已經(jīng)先行了一步：雅虎推出SNS已將電子商務(wù)概念融入其中，淘寶屬于賣(mài)家強(qiáng)勢(shì)的生意文化，而雅虎“關(guān)系”的出現(xiàn)，就是倡導(dǎo)消費(fèi)者為主導(dǎo)的消費(fèi)文化。其已經(jīng)把生活所有的元素都容納到SNS平臺(tái)里面，從商業(yè)的角度看，其不僅僅是社交類(lèi)網(wǎng)站的社交功能，而是利用SNS社交功能聚集所有相同愛(ài)好的朋友，同事等等進(jìn)行購(gòu)物、消費(fèi)、查詢(xún)等等。在本人看來(lái)這就是雅虎關(guān)系的賣(mài)點(diǎn)，也就是他們的新盈利模式，這種模式說(shuō)白了就是通過(guò)社交關(guān)系，把流量轉(zhuǎn)換成了消費(fèi)，最后產(chǎn)生了現(xiàn)金。
通常大家平時(shí)的友人都有不同的性格和喜歡去的地方，如餐館，酒吧，健身，按摩，雅虎關(guān)系能通過(guò)平臺(tái)直接就能跳到雅虎口碑查看餐館的具體情況，最后定位，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，這些消費(fèi)都是基于朋友與朋友之間，同事與同事之間等等真實(shí)生活中的人際關(guān)系。這樣一來(lái)網(wǎng)站的性質(zhì)沒(méi)有變，但是附加了實(shí)用內(nèi)容，便增強(qiáng)了網(wǎng)站的生命力，介于社交網(wǎng)站下的吃喝玩樂(lè)商業(yè)模式，這些模式也產(chǎn)生了微妙的變化，這樣深化了SNS原有的單一內(nèi)容同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)，從而可以實(shí)現(xiàn)盈利。
雅虎關(guān)系的模式可以這樣總結(jié)：把真實(shí)的人際關(guān)系，融合到SNS娛樂(lè)平臺(tái)，再引導(dǎo)入進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)層面，這就是“雅虎關(guān)系”最終目的，也是SNS改變盈利的一種新而有創(chuàng)意的商業(yè)模式，這種模式基于真實(shí)生活。
51.COM聯(lián)手巨人網(wǎng)不僅是5100萬(wàn)美元與5%股權(quán)的簡(jiǎn)單交易，史玉柱也不是簡(jiǎn)單看到51.COM發(fā)展?jié)摿Γ抢?1.COM來(lái)配合其經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行二合一發(fā)展，即上面所提的網(wǎng)絡(luò)游戲配套SNS；當(dāng)時(shí)馬云爭(zhēng)51.COM不敵史玉柱并非拱手相讓?zhuān)瑩?jù)說(shuō)事后馬云表示很遺憾，垂涎SNS社區(qū)溢于言表。所以現(xiàn)在馬云順勢(shì)而入，借助自己強(qiáng)大的B2B、B2C|、C2C以及垂直搜索，推出雅虎口碑的同時(shí)，順應(yīng)推出了雅虎關(guān)系。目前SNS社區(qū)網(wǎng)應(yīng)用上大致分為服務(wù)類(lèi)與休閑娛樂(lè)類(lèi)，史玉柱代表SNS的游戲探路，馬云意味著SNS網(wǎng)的電子商務(wù)出路。（作者：周新寧）
