據(jù)業(yè)內(nèi)盛傳，全球最大的中文博客網(wǎng)站博客網(wǎng)出現(xiàn)危機(jī)，能否繼續(xù)運(yùn)營都還是個(gè)問題。在現(xiàn)在看來，危機(jī)更有力的說明了革新務(wù)實(shí)對行業(yè)發(fā)展的重要性，也告訴了我們不要忽略創(chuàng)造，不要忽略挖掘人的價(jià)值；今天的博客網(wǎng)和新浪博客應(yīng)該可以成為一個(gè)很好的參照。
博客網(wǎng)的危機(jī)
博客網(wǎng)面臨倒閉的危機(jī)是長年累積下來的，和全球金融危機(jī)應(yīng)該扯不上太多的關(guān)系。網(wǎng)站的運(yùn)營模式能否使保持持續(xù)的發(fā)展勁頭，關(guān)鍵還得看是否把握了市場和用戶的需要。危機(jī)一般不會(huì)是偶然的，這背后必定有潛伏的不良因素在發(fā)作，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展的過程中一定要看風(fēng)使舵，實(shí)時(shí)反思。
回頭看看博客網(wǎng)的運(yùn)營模式，以網(wǎng)民個(gè)人博客為主匯聚成的輿論平臺(tái)。其實(shí)這個(gè)平臺(tái)可以做得很大，做得很有吸引力。當(dāng)初，博客網(wǎng)的流量是在不斷的上升，用戶也越積越多，但博客網(wǎng)卻沒有給他們提供升級的空間，用戶在這個(gè)平臺(tái)沒有體現(xiàn)出價(jià)值。在這個(gè)時(shí)候新浪搞了個(gè)名博，一下子吸引過去不少用戶，那時(shí)的博客網(wǎng)估計(jì)還沒反應(yīng)過來，06-07年新浪博客開始爆發(fā)威力，除了博客網(wǎng)之外的其他博客用戶也蜂擁到新浪博客安家。這個(gè)時(shí)候的博客網(wǎng)好像還沒聞到燒焦的味道，加上產(chǎn)品營銷模式效果不明顯、營收狀況不佳，用戶大量流失，一時(shí)間四面楚歌，引發(fā)了今天的局面。
新浪博客的價(jià)值
新浪博客的成功在于他把草根博客進(jìn)行優(yōu)化區(qū)分，把網(wǎng)民的價(jià)值最大化的體現(xiàn)出來，并適時(shí)灌入營銷模式，取得了豐收大滿貫。
新浪博客整個(gè)發(fā)展步驟籌劃得很細(xì)致，他利用自己門戶網(wǎng)站擁有大量中高端用戶群的優(yōu)勢，在原草根博客中挑選出優(yōu)秀博主并冠于美名叫“名博”，這樣一下子就把用戶被肯定的榮耀和滿足心理給挑逗了起來，讓用戶在千萬博客中找到了升級目標(biāo)，找到了自己的位置。緊跟著他又推出了針對不同用戶群的明星博客、行業(yè)精英博客，使得用戶量劇增。名人加用戶數(shù)量的影響力使新浪博客在短時(shí)間內(nèi)便成為了互聯(lián)網(wǎng)最有名氣的博客平臺(tái)。
在這過程中，新浪博客嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。用戶可以自主投遞文章，只要通過頻道編輯審核便可以被推薦到新浪網(wǎng)或者其他頻道的首頁，個(gè)人博客也因此擁有了驚人的訪問量。博主得到了大眾網(wǎng)民的認(rèn)同和羨慕，也因此激發(fā)了博主自我提升的潛能，讓博主獲得了巨大的滿足感，草根博客便成為了眾人皆知的“名人”，比如訪問量過億的ACOSTA極地陽光、作家韓寒和一些原本不知名的各行業(yè)人士，他們都是通過新浪的博客平臺(tái)一博成名。新浪博客善于撲捉社會(huì)的熱點(diǎn)、將博客與門戶新聞的緊密結(jié)合，實(shí)時(shí)的引導(dǎo)博主在博客發(fā)布對事件的看法，這些博主的觀點(diǎn)也因此成為了網(wǎng)民大眾的主導(dǎo)聲音，比如當(dāng)時(shí)股市興旺，新浪博客實(shí)時(shí)的引導(dǎo)博客對股市進(jìn)行點(diǎn)評，一些比較資深的行業(yè)博主也因此成為了觀點(diǎn)領(lǐng)袖，主導(dǎo)著網(wǎng)上股民的看法。與此同時(shí)一些交友網(wǎng)站的用戶也紛紛出走投入新浪博客的懷抱，這些因素都使其用戶量保持持續(xù)增長。
在新浪博客的模式逐漸成熟后，又隨即規(guī)劃了一個(gè)與博主分享的盈利模式。博主可以在自己博客里面自主投放的廣告獲得收益，名博還可以通過寫文章獲得稿酬，甚至有些博客名人因此被企業(yè)相中成為了簽約廣告代言人，獲邀拍了電影上了電視，完成了從草根到明星的蛻變；而廣告主則看中了新浪博客的口碑影響力和他具有相當(dāng)消費(fèi)能力的中高端用戶群。這時(shí)候，博客平臺(tái)也就能把用戶的價(jià)值最大限度的體現(xiàn)了出來，使得新浪博客成為互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值、最有名氣的博客平臺(tái)。（作者：靈戈）
靈戈博客：http://blog.sina.com.cn/lyngle
