站長(zhǎng)網(wǎng)訊 （記者 邵貴虎）全球最大的視頻分享站點(diǎn)YouTube由于感受到Hulu和其他網(wǎng)站成功進(jìn)軍全長(zhǎng)專業(yè)電視節(jié)目制作領(lǐng)域的所帶來(lái)的壓力，在上周末宣布將開(kāi)始全長(zhǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容的測(cè)試。YouTube的全長(zhǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)首先試水來(lái)自美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)的 “嗜血法醫(yī)”、“星際旅行”、“年輕和不安的一代”和“貝弗利山莊90210”等電視節(jié)目。
產(chǎn)生背景
現(xiàn)在的美國(guó)觀眾更傾向于經(jīng)常在網(wǎng)上觀看專業(yè)的電視節(jié)目。例如，約有66%的美國(guó)民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻觀看美國(guó)女副總統(tǒng)候選人、前選美皇后薩拉-佩林在上周六晚間的直播節(jié)目。電視數(shù)據(jù)綜合媒體公司研究主管阿曼達(dá)·韋爾什稱：“這是我們第一次見(jiàn)到這么多的同時(shí)在線觀看人數(shù)”。
目前，YouTube的在線視頻依然獨(dú)占鰲頭，約占所有美國(guó)視頻的44%。但是，如果不涉足專業(yè)、全長(zhǎng)內(nèi)容，將會(huì)對(duì)其主導(dǎo)地位產(chǎn)生威脅。正如分析師Greg Sterling所指出的，盡管目前YouTube依然占據(jù)在線視頻的主導(dǎo)地位。但是如果再不能提供用戶所喜歡的、獲得商業(yè)許可的、完整長(zhǎng)度的電視節(jié)目?jī)?nèi)容的話，它將將被置于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
Hulu的成功模式表明，用戶不僅對(duì)這些電視節(jié)目感興趣，而且相對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，用戶更容易接受插播在電視節(jié)目中的視頻廣告。
廣告形式
全新的完整長(zhǎng)度內(nèi)容的功能將允許YouTube進(jìn)行節(jié)目的重組制作。YouTube勢(shì)必會(huì)沿襲Hulu的成功廣告模式，即在視頻播放前、播放后和播放中間插入滾動(dòng)廣告。
測(cè)試現(xiàn)狀
YouTube的全長(zhǎng)電視節(jié)目尚處于測(cè)試階段，還沒(méi)有達(dá)到用戶所期望的如HULU一樣的高標(biāo)準(zhǔn)。它的廣告插播仍然略顯拙劣，在同一個(gè)頁(yè)面展現(xiàn)過(guò)多的廣告而沒(méi)有建立一個(gè)統(tǒng)一、完美的視覺(jué)體驗(yàn)。
YouTube的最大漏洞莫過(guò)于嵌入(embedding)的關(guān)閉，因?yàn)榍度雽?huì)使HULU的內(nèi)容蔓延到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。 YouTube現(xiàn)在希望能夠說(shuō)服更多的內(nèi)容提供商，獲準(zhǔn)嵌入更多的電視內(nèi)容，否則他們的服務(wù)將很難與HULU及其他葫蘆及其他全長(zhǎng)電視節(jié)目服務(wù)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
雖然YouTube的官方博客并沒(méi)有正式宣布，但是評(píng)論者的言論卻表明這種測(cè)試暫時(shí)只針對(duì)美國(guó)用戶。
