詹鵬
近日，AMD公司宣布啟動(dòng)一項(xiàng)名為“The Future is Fusion”的企業(yè)品牌推廣計(jì)劃，將口號(hào)從“Smarter Choice”(更明智的選擇)變?yōu)椤癟he Future Is Fusion”(未來(lái)屬于融合)，從品牌形象和品牌理念上的改變可以隱約的看出AMD公司其經(jīng)營(yíng)理念的提升與轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今IT產(chǎn)品以指數(shù)倍速度更新?lián)Q代的環(huán)境下，AMD作為全球第二大電腦芯片商重新定位企業(yè)形象、提升企業(yè)理念也是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。
AMD品牌形象與品牌理念的轉(zhuǎn)變，延續(xù)了AMD的蛻變,是從輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的成功表現(xiàn),同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解表現(xiàn)。在推出“fusion”之后，AMD簽署了將其數(shù)字電視業(yè)務(wù)出售給Broadcom的協(xié)議，便已輕裝上陣，全身心的投入其核心微處理器和圖形技術(shù)業(yè)務(wù)。而對(duì)于新的品牌理念fusion，AMD高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Nigel Dessau曾做出表態(tài)：“Fusion是AMD展現(xiàn)如何將客戶需求、夢(mèng)想和期望與我們獨(dú)有的創(chuàng)新激情完美地結(jié)合起來(lái)的有效方式。這種獨(dú)特的方法是我們一貫的做法，‘Fusion’可以最清楚地詮釋AMD是如何將創(chuàng)新和協(xié)作融為一體，這為市場(chǎng)帶來(lái)比各自優(yōu)勢(shì)的總和更明顯的整體優(yōu)勢(shì)?！痹诋?dāng)前市場(chǎng)需求差異化越來(lái)越大的狀況下，無(wú)疑AMD提出的這一理念是面向市場(chǎng)需求，深刻理解市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。由此看來(lái)，這個(gè)理念將使AMD在當(dāng)前市場(chǎng)占主導(dǎo)的IT制造領(lǐng)域中更加具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“The Future is Fusion” 理念也表現(xiàn)出了AMD對(duì)合作伙伴的高度重視。共贏已成為了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域合作的一種趨勢(shì)，而AMD此次推出的“fusion”品牌理念計(jì)劃就強(qiáng)調(diào)了AMD的人員和技術(shù)與合作伙伴的人員和技術(shù)完美融合所產(chǎn)生的一種獨(dú)特的能量。AMD此次活動(dòng)也旨在與依靠AMD的微處理器來(lái)為全球用戶提供多種解決方案選擇的客戶及合作伙伴密切合作，進(jìn)而滿足AMD通過(guò)研究而確定的市場(chǎng)需求。這無(wú)疑使其合作伙伴可以提供差異化的解決方案來(lái)幫助客戶應(yīng)對(duì)最迫切的挑戰(zhàn)。重某種意義上說(shuō)，這對(duì)于AMD和他的合作伙伴來(lái)說(shuō)都將是一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而其密切合作也很大程度上降低其風(fēng)險(xiǎn)，走上共贏之路。
AMD品牌形象和理念的轉(zhuǎn)變?cè)诔删陀脩舻耐瑫r(shí)也必將最終得到客戶的認(rèn)可?！癟he Future is Fusion” 理念同時(shí)也反應(yīng)了AMD產(chǎn)品戰(zhàn)略的細(xì)化，工作、家庭、游戲三方面的應(yīng)用細(xì)化是該理念在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的體現(xiàn)。AMD的這一計(jì)劃在強(qiáng)調(diào)以獨(dú)特方式結(jié)合其先進(jìn)技術(shù)、與計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商的密切合作關(guān)系和對(duì)客戶需求的深入了解的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了為用戶提供激動(dòng)人心的下一代功能和體驗(yàn)--無(wú)論是在工作中，在家中還是在游戲中。這一定位實(shí)現(xiàn)了不同群體和用戶的實(shí)際需求，從而可以從最底層結(jié)構(gòu)上解決了個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，在為用戶節(jié)約資源的同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)提供了節(jié)約資源的便利手段。無(wú)論從用戶本身體驗(yàn)和需求還是社會(huì)資源的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，AMD的這一理念都是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，0必然得到社會(huì)各界的認(rèn)可，這也將成就AMD的發(fā)展。
此次AMD品牌形象以及理念的轉(zhuǎn)變，不僅是AMD的內(nèi)部的一次革命，而是代表著整個(gè)微處理器生產(chǎn)行業(yè)的革命，“The Future is Fusion” 的品牌理念兼顧著企業(yè)、客戶、合作伙伴以及社會(huì)各方的利益，在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，給合作伙伴提供了發(fā)展的機(jī)遇，更難能可貴的是提升了客戶的用戶體驗(yàn)，節(jié)約了社會(huì)的資源。所以，“未來(lái)屬于融合”必將是IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)角。
