誰(shuí)也沒(méi)有想到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展竟是如此迅速。十多年前，電腦還是稀缺物品，上網(wǎng)還只是少數(shù)人的專利；而十多年后的今天，網(wǎng)絡(luò)已飛入尋常百姓家。網(wǎng)絡(luò)豐富個(gè)人生活、創(chuàng)新商業(yè)模式、驅(qū)動(dòng)社會(huì)變革。這其中，博客的力量正在不斷顯現(xiàn)。
近年來(lái)，中國(guó)博客的數(shù)量正以幾何基數(shù)的速度增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心去年底公布的《 2007 年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》表明,中國(guó)博客空間已達(dá) 7282 萬(wàn)個(gè),博客作者人數(shù)達(dá) 4700 萬(wàn),平均近每 4 個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者。如此龐大的博客群在互聯(lián)網(wǎng)上形成了巨大的沖擊波。
如果說(shuō)博客的出現(xiàn)本身就是一場(chǎng)革命的話，那么門戶網(wǎng)站與博客的結(jié)合所帶來(lái)的震撼，不亞于一場(chǎng)世紀(jì)大革命。博客不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，從深層意義上說(shuō)更是一種文化的詮釋、社會(huì)的閱讀。借助于門戶網(wǎng)站迅捷有效的傳輸率和廣泛而全面的覆蓋力，這種既私密又公開(kāi)的微秒關(guān)系衍生出了無(wú)窮想象空間，發(fā)揮出了推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。
火熱的博客，其實(shí)也蘊(yùn)藏危機(jī)。最近網(wǎng)上展開(kāi)了“博客是否過(guò)時(shí)了”的觀點(diǎn)。這種討論是必要的，有利于警醒埋頭發(fā)展的博客，看清前行的路。當(dāng)博客是個(gè)新生事物之時(shí)，專業(yè)博站網(wǎng)站能夠吸引網(wǎng)民加入，但當(dāng)博客作為網(wǎng)民上網(wǎng)上基本應(yīng)用之時(shí)，專業(yè)博客網(wǎng)站的生存能力自然面臨著巨大考驗(yàn)。正因?yàn)槿绱?，專業(yè)博客網(wǎng)站的確面臨著被拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。然而對(duì)于新浪等門戶網(wǎng)站的博客而言，則沒(méi)有這種憂慮。相反，在博客與門戶網(wǎng)的相互影響、相互帶動(dòng)之下還會(huì)越做越大。
博客的興旺在很大程度上來(lái)自于整體的水準(zhǔn)和人氣。門戶為博客創(chuàng)造了飛速發(fā)展的契機(jī)。為什么新浪博客能夠做得如此有影響力呢？當(dāng)然與新浪博客是互聯(lián)網(wǎng)龍頭老大新浪網(wǎng)旗下的有關(guān)，網(wǎng)民在瀏覽新聞之后順便寫寫看看博客是再自然不過(guò)的事情了。不過(guò)，這并非新浪博客品牌影響力之根本。筆者觀察，最為關(guān)鍵是的，新浪博客能夠因勢(shì)而變、因時(shí)而動(dòng)，在關(guān)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行關(guān)鍵的變革。
像新浪這樣的門戶網(wǎng)店推出博客本身就是重大變革。傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站是以信息發(fā)布為主，網(wǎng)民只能被動(dòng)地接受而不能有所選擇。博客的推出是一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，每個(gè)人都可以擁有屬于自己的空間，每個(gè)人的個(gè)性都可以在博客的平臺(tái)上盡情張揚(yáng)。新浪博客從一推出開(kāi)始就不僅僅盯著名人博客，而把視線放至草根一簇，讓廣大網(wǎng)民擁有自己的網(wǎng)絡(luò)天地。這正是新浪博客能夠不斷壯大且深入人心的重要原因。
在博客起步之時(shí)，新浪博客一直引領(lǐng)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)生活的時(shí)尚。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的力量在發(fā)揮，博客的社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)的背景下，新浪博客順應(yīng)博客的呼請(qǐng)，勇于擔(dān)綱社會(huì)責(zé)任，不斷地引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注公共事件、關(guān)注民生大事。今年以來(lái)，從1月份的南方部分地區(qū)發(fā)生多年未遇的冰雪災(zāi)害到“3?14”拉薩暴力犯罪事件；從奧運(yùn)圣火在境外傳遞屢遭干擾到膠濟(jì)鐵路火車相撞；從少數(shù)境外媒體公開(kāi)辱華到觸目驚心的“5?12”汶川大地震到最近的三鹿奶粉事件、深圳龍崗特大火災(zāi)等……讓我們一次又一次地看到了以新浪博客為代表的門戶網(wǎng)博客力量。
每當(dāng)這些公共事件發(fā)生之時(shí)，第一個(gè)在網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布消息的都能在新浪博客里找到。當(dāng)然，有些消息快并不一定準(zhǔn)確，博編會(huì)把關(guān)審核之后才在重要位置顯示。新浪博客不僅重速度更重深度和精度。三鹿奶粉事件、深圳龍崗特大火災(zāi)、河南登封瓦斯爆炸等重大突發(fā)事件發(fā)生后，新浪博客都及時(shí)跟進(jìn)，制作專題，滾動(dòng)發(fā)布博客相關(guān)文章，使之成為網(wǎng)民議論重大事件、反映重要建議、提供相關(guān)對(duì)策的集中地。比如，三鹿奶粉事件被曝光后，新浪博客專門在重要位置推出相關(guān)文章，跟蹤事件處理進(jìn)展。文化、財(cái)經(jīng)、健康等各個(gè)博客都高度重視推薦與此相關(guān)的博文，并且通過(guò)視頻播客的形式讓網(wǎng)民有直觀的感受。
對(duì)于重大事件、社會(huì)突發(fā)公共事件的關(guān)注，新浪博客不是停留在被動(dòng)層面，而是運(yùn)用多種手段積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，充分體現(xiàn)一個(gè)負(fù)責(zé)任的大門戶網(wǎng)博客的價(jià)值取向。博客是網(wǎng)民表達(dá)個(gè)人思想、觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。對(duì)于同一事件有著五花八門的看法，如果不加選擇地推薦，就會(huì)混淆視聽(tīng)。新浪博客本著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，借助強(qiáng)大的影響力和技術(shù)實(shí)力，體現(xiàn)人文關(guān)懷，引導(dǎo)博客言論，提升公民意識(shí)。比如三鹿奶粉事件曝光后，從多個(gè)層面反思事件發(fā)生的原因并提出建議。如有博客建議以三鹿奶粉事件契機(jī)徹查整個(gè)奶粉業(yè)，就得到了管理部門的回應(yīng)。新浪博客的民生關(guān)懷，還體現(xiàn)在非常關(guān)注老百姓關(guān)注的住房難、看病難、就業(yè)難、上學(xué)難等民生問(wèn)題。徐滇慶與牛刀關(guān)于房?jī)r(jià)的賭局是在新浪博客開(kāi)始的，由這一賭局引發(fā)開(kāi)來(lái)的社會(huì)影響力，最終為緩解房?jī)r(jià)上漲奠定了輿論基礎(chǔ)。
正是有了新浪博客為代表的門戶博客的執(zhí)著努力，如今的網(wǎng)民可以在博客里主動(dòng)、積極、自由地參與各種社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化話題的討論。網(wǎng)絡(luò)言論的作用日益增強(qiáng)，影響日益擴(kuò)大，對(duì)政府的決策開(kāi)始產(chǎn)生一定的影響。這種影響力又反過(guò)來(lái)使門戶博客越來(lái)越受人關(guān)注。
門戶網(wǎng)博客在突發(fā)事件頻發(fā)年代的這種重大轉(zhuǎn)型，為社會(huì)轉(zhuǎn)型多元時(shí)代多元表達(dá)提供了有效平臺(tái)，既能避免博客過(guò)時(shí)之憂，又能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。這種變革，是博客也是互聯(lián)網(wǎng)的一種劃時(shí)代的變革。不過(guò)，需要注意的是，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)管理語(yǔ)境之下，門戶網(wǎng)博客要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型還需要有一定的政治智慧。
