在過(guò)去的6年中,谷歌一直是最炙手可熱的高科技公司.谷歌不僅僅完全主宰了搜索引擎業(yè)務(wù),還成為了硅谷的新偶像.谷歌發(fā)布的每一款β產(chǎn)品都引起了許多關(guān)注,都能夠給Web和通訊領(lǐng)域帶來(lái)一場(chǎng)革命.
盡管股價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)低于最高點(diǎn),谷歌仍然維持著無(wú)敵的光環(huán).市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)comScore上周發(fā)布的最新數(shù)字顯示,谷歌進(jìn)一步擴(kuò)大了在搜索市場(chǎng)上對(duì)雅虎和微軟 的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì).雅虎和微軟之間的收購(gòu)反收購(gòu)拉鋸戰(zhàn)只是進(jìn)一步證明了這一觀點(diǎn):谷歌作為領(lǐng)先的高科技公司的地位是不容置疑的.
但沒(méi)有一家公司能夠永遠(yuǎn)立于不敗之地.即使是現(xiàn)在,谷歌王國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了第一道裂縫.盡管谷歌還遠(yuǎn)沒(méi)有“墮落”到被打敗的那一步,但該公司的領(lǐng)袖地位卻將首次面臨真正的考驗(yàn).
能否應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)將決定谷歌能夠在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持其主宰地位,以及它是否能夠維持其自由和理想的創(chuàng)新文化.谷歌未來(lái)將面臨更大的壓力.
由于在搜索領(lǐng)域具有支配性地位,谷歌目前仍然是財(cái)源滾滾.大多數(shù)分析人士仍然看好谷歌股票,分析人士預(yù)計(jì)谷歌股價(jià)將攀升到620美元.
要搞清楚谷歌為什么會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)并不困難.谷歌高管看到了海外廣告市場(chǎng)的巨大商機(jī),他們預(yù)測(cè)手機(jī)搜索將有可觀的增長(zhǎng),并相信谷歌能夠獲得越來(lái)越多的廣告營(yíng)收.
許多其它公司已經(jīng)證明,僅僅營(yíng)收增長(zhǎng)不足以讓投資者滿意.對(duì)公司發(fā)展前景的預(yù)期也很重要.在華爾街看來(lái),7月份谷歌王國(guó)就出現(xiàn)了第一道裂縫,當(dāng)時(shí)該公司宣布第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)速度有所放慢.
本月早些時(shí)候,谷歌稱對(duì)AOL 10億美元的投資已經(jīng)貶值,估計(jì)需要減記資產(chǎn).這筆投產(chǎn)損失對(duì)于谷歌而言并非是毀滅性的,但卻承認(rèn)該公司出現(xiàn)了失誤,可能會(huì)引發(fā)投資者對(duì)公司管理層的尖銳批評(píng).
全球資產(chǎn)研究公司的資深分析師特里普·喬德利表示,谷歌僅靠搜索領(lǐng)域的成功不足以維持其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì).他說(shuō),“谷歌在搜索之外的領(lǐng)域乏善可陳,我認(rèn)為谷歌董事會(huì)和管理層需要反思.”
谷歌在向證監(jiān)會(huì)提交的文件中表示,該公司廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率將持續(xù)萎縮,增長(zhǎng)速度將持續(xù)放慢,部分原因是谷歌獲得流量的成本在提高.為了滿足對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施的需求,谷歌需要支出巨額成本.
另外,谷歌自己開(kāi)發(fā)和通過(guò)收購(gòu)獲得的其它業(yè)務(wù)還沒(méi)有帶來(lái)豐厚的財(cái)務(wù)回報(bào).谷歌在向證監(jiān)會(huì)提交的一份報(bào)告中指出,來(lái)自YouTube、Google Checkout和其它服務(wù)的營(yíng)收“幾乎可以忽略不計(jì).”
YouTube的困境尤其惹人注目.盡管用戶群在不斷增長(zhǎng),YouTube還沒(méi)有找到一種能夠利用網(wǎng)絡(luò)視頻獲取巨額收入的業(yè)務(wù)模式.YouTube問(wèn)題日益嚴(yán)重,部分原因是隨著流量增長(zhǎng),YouTube必須繼續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和存儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施投資.
谷歌首席執(zhí)行官施密特最近在接受?chē)?guó)家廣播有線電視公司采訪時(shí)似乎對(duì)YouTube并不擔(dān)心,只是表示他對(duì)YouTube用戶日益增長(zhǎng)感到高興,有助于推動(dòng)谷歌搜索流量的增長(zhǎng).
谷歌2006年以16.5億美元收購(gòu)了YouTube,如果YouTube不能帶來(lái)巨額收入,谷歌可能就需要重新評(píng)估這一交易的商譽(yù),并減記資產(chǎn).
如果谷歌的非搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度仍然很低,華爾街的質(zhì)疑會(huì)增加,對(duì)谷歌過(guò)于寬泛的產(chǎn)品線提出更多的疑問(wèn).
現(xiàn)在,谷歌進(jìn)入了太空探索、地?zé)岚l(fā)電領(lǐng)域,并將發(fā)布Android手機(jī)操作系統(tǒng).除了在未來(lái)不會(huì)帶來(lái)巨額營(yíng)收外,這些項(xiàng)目之間并沒(méi)有什么聯(lián)系.
