胡潤(rùn)昨天發(fā)布了2008中國(guó)品牌榜,中國(guó)移動(dòng)以3800億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)冠軍.
這是胡潤(rùn)第三次發(fā)布“胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜”,50個(gè)上榜品牌總品牌價(jià)值比去年提高31%.第50名的品牌價(jià)值為38億元,上榜門(mén)檻比去年提高11億元.緊接中國(guó)移動(dòng),工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行依次名列第二至五位.茅臺(tái)以440億元的品牌價(jià)值首次挺進(jìn)前十,排第九位.新上榜的品牌有:安踏、攜程、瀘州老窖等.
從行業(yè)分布來(lái)看,最有價(jià)值的中國(guó)品牌多在金融、通訊等國(guó)有企業(yè)集中的行業(yè).金融品牌14個(gè)(去年是12個(gè)),排名第一,其中7個(gè)躋身前十名;通訊品牌6個(gè),排名第二;酒類品牌5個(gè),排名第三.
在民營(yíng)企業(yè)品牌榜中,中國(guó)平安以330億元品牌價(jià)值位居第一,華為以300億元品牌價(jià)值排名第二,網(wǎng)絡(luò)企業(yè)阿里巴巴的品牌價(jià)值高達(dá)155億元,名列第三.
胡潤(rùn)介紹,該榜單的編制方法首先是評(píng)估公司市值,包括上市公司和非上市公司.上市公司是統(tǒng)計(jì)2008年4月1日的公司市值.非上市公司市值是參照相關(guān) 行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)評(píng)估.其次,非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)不統(tǒng)計(jì)在內(nèi),比如QQ的在線游戲部分和雅戈?duì)柕慕鹑诓糠?第三是用公司市值(去除非品牌因素帶來(lái) 的貢獻(xiàn))乘以品牌溢價(jià)比例來(lái)確定品牌價(jià)值.采用定量和定性分析的調(diào)研方法,確定品牌溢價(jià)比例的具體數(shù)值.所評(píng)估的品牌均為中國(guó)大陸公司所有,并且直接面向消費(fèi)者.
