在手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲相繼成為運(yùn)營(yíng)商、SP以及相關(guān)企業(yè)的賺錢(qián)利器之后，國(guó)內(nèi)的增值行業(yè)又在急急的尋找下一個(gè)金礦了。已經(jīng)被日本增值行業(yè)證明的手機(jī)漫畫(huà)無(wú)疑成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。然而中國(guó)的手機(jī)漫畫(huà)離日本到底有多遠(yuǎn)？中國(guó)的手機(jī)漫畫(huà)又能在何時(shí)趕超日本呢？
日本手機(jī)漫畫(huà)蓬勃發(fā)展
日本是世界當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)漫王國(guó)，動(dòng)漫已成為了日本的第三大產(chǎn)業(yè)，占其GDP的十多個(gè)百分點(diǎn)。日本動(dòng)漫在全世界擁有大批愛(ài)好者。僅以美國(guó)為例，2003年日本銷(xiāo)往美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入多達(dá)43.59億美元。日本的財(cái)富排行榜前十名竟然有三位是漫畫(huà)家。這在其他國(guó)家是根本不可能的事情。
2002年，日本的NTT-DoCoMo開(kāi)始了3G的正式商業(yè)應(yīng)用，日本成為全球第一個(gè)啟動(dòng)3G商用的國(guó)家。正當(dāng)中國(guó)3G還未正式上馬的今天，日本的用戶已經(jīng)開(kāi)始期盼4G的生活了。3G的成熟催生了很多特色應(yīng)用，手機(jī)漫畫(huà)也是在3G啟動(dòng)的同期出現(xiàn)的。然而手機(jī)漫畫(huà)在日本的發(fā)展卻并不是一帆風(fēng)順，在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)四年緩慢增長(zhǎng)后，直到2006年才出現(xiàn)較大飛躍，據(jù)說(shuō)2006年的市場(chǎng)規(guī)模為165億日元（約10.7億元人民幣），比2005年增長(zhǎng)了6.6倍，占電子漫畫(huà)市場(chǎng)的87%，占整個(gè)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的13%。而目前日本新出版的漫畫(huà)80%都會(huì)選擇手機(jī)漫畫(huà)這個(gè)渠道投放。
手機(jī)和漫畫(huà)都是日本人不可或缺的生活必需品，一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的日本小學(xué)生和中學(xué)生認(rèn)為離開(kāi)了手機(jī)自己會(huì)活不了。而在日本的地鐵里，經(jīng)?？梢钥吹?0歲西裝革履的老男人，一手拿著公文包，一手捧著漫畫(huà)書(shū)，擠在一角，津津有味、樂(lè)不思蜀。如果這種場(chǎng)景出現(xiàn)在中國(guó)，即使年齡降到25歲，也會(huì)被人恥笑吧。然而當(dāng)手機(jī)遇見(jiàn)漫畫(huà)，日本的這種情形也變得越來(lái)越少。手機(jī)漫畫(huà)便宜、方便、傳播迅速、又富有多媒體效果，已經(jīng)在改變?nèi)藗冮喿x漫畫(huà)的習(xí)慣。
新加坡和美國(guó)手機(jī)漫畫(huà)各有特點(diǎn)
新加坡在2005年就開(kāi)始重視手機(jī)漫畫(huà)業(yè)務(wù)，而且一出手就把眼光投向了整個(gè)亞洲市場(chǎng)，某企業(yè)投資100萬(wàn)元，希望在半年內(nèi)搶攻高達(dá)600萬(wàn)的亞洲訂戶。信誓旦旦，效果卻并不好。直到今天，在亞洲的手機(jī)漫畫(huà)市場(chǎng)，除了日本仍在唱主角外，還沒(méi)有聽(tīng)到新加坡的聲音。
美國(guó)在2006年推出手機(jī)漫畫(huà)，用戶可以在通信公司訂購(gòu)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，針對(duì)不同手機(jī)型號(hào)制作的手機(jī)漫畫(huà)會(huì)通過(guò)多種形式發(fā)送到用戶的手機(jī)上，一些經(jīng)典的漫畫(huà)《忍者神龜》、《骨頭》等都可以看到。2007年這家公司還專(zhuān)門(mén)為手機(jī)開(kāi)發(fā)了一系列的漫畫(huà)作品《雷霆路》，掀起了不小的高潮，算是走出了自己的一條特色路。
臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)漫畫(huà)已現(xiàn)雛形
臺(tái)灣作為國(guó)內(nèi)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，手機(jī)漫畫(huà)出現(xiàn)的卻并不早。就在近期，臺(tái)灣兩大電信巨頭相繼推出自己的手機(jī)漫畫(huà)業(yè)務(wù)，臺(tái)灣大哥大一口氣祭出150部手機(jī)漫畫(huà)，包括知名的老夫子、一修和尚、光之美少女、金田一少年事件等膾炙人口的漫畫(huà)，都以高畫(huà)質(zhì)的影像及對(duì)白、呈現(xiàn)手機(jī)熒幕，可以在下載后隨時(shí)翻頁(yè)瀏覽，每話（1本漫畫(huà)約10話）以10元至35元不等計(jì)費(fèi)，臺(tái)灣大哥大認(rèn)為這將吸引年輕消費(fèi)族群的青睞，并掀起手機(jī)漫畫(huà)旋風(fēng)。遠(yuǎn)傳電信則在七月初推出全新增值服務(wù)“遠(yuǎn)傳漫畫(huà)館”，初期邀請(qǐng)林青慧、三月兔等本土漫畫(huà)大師，未來(lái)還將直接與日本知名大型漫畫(huà)出版商洽談授權(quán)的內(nèi)容，包括集英社、講談社等，收費(fèi)方式除一般的月租型收費(fèi)外，將仿照漫畫(huà)出租店的收費(fèi)方式，推出單次下載。
雖然起步較晚，卻是運(yùn)營(yíng)商直接參與，漫畫(huà)資源也是比較優(yōu)質(zhì)的流行、經(jīng)典漫畫(huà)。所以他們的發(fā)展很值得期待。
國(guó)內(nèi)手機(jī)漫畫(huà)方興未艾
國(guó)內(nèi)手機(jī)漫畫(huà)這個(gè)概念的提出也是比較早的，然而幾年來(lái)卻始終沒(méi)有見(jiàn)到讓我們稱心如意的手機(jī)漫畫(huà)作品。好多wap網(wǎng)站都有“動(dòng)漫頻道”，放著一些JPG和GIF的圖片，需要付費(fèi)下載，甚至有時(shí)候適配不好，圖片嚴(yán)重變形。這種東西充其量是個(gè)卡通壁紙，根本不能算作真正的漫畫(huà)。再后來(lái)出現(xiàn)了GIF動(dòng)畫(huà)播放形式的四格或八格漫畫(huà)，還有需要一幀幀下載的JPG格式的圖片漫畫(huà)，雖然有點(diǎn)漫畫(huà)的意思了，但離我們真正需要的東西還差得很遠(yuǎn)。
其實(shí)國(guó)內(nèi)也不乏手機(jī)漫畫(huà)制作公司，但大多只做日本手機(jī)漫畫(huà)外包業(yè)務(wù)，從日本接過(guò)手機(jī)漫畫(huà)制作任務(wù)，做完再交給日本企業(yè)去在本國(guó)市場(chǎng)投放。這個(gè)流程很容易想象，那些日本地鐵上的老男人癡迷的手機(jī)漫畫(huà)作品，其實(shí)都是在中國(guó)加工的。而國(guó)內(nèi)這些如饑似渴的漫畫(huà)迷卻沒(méi)有嘗到絲毫甜頭。
造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，一個(gè)是國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有日本成熟，資費(fèi)、速度、服務(wù)還有一定的差距；再有就是國(guó)內(nèi)漫畫(huà)受眾相對(duì)狹小，遠(yuǎn)沒(méi)有日本那般狂熱；還有一個(gè)重要原因，政府出于保護(hù)以及與日本文化差異方面考慮，對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)施保護(hù)政策，對(duì)國(guó)外漫畫(huà)的引進(jìn)實(shí)施非常嚴(yán)格的限制。然而所有這些并沒(méi)有妨礙國(guó)內(nèi)真正意義的手機(jī)漫畫(huà)的出現(xiàn)。就在上個(gè)月，一款叫魔屏的手機(jī)漫畫(huà)客戶端的出現(xiàn)著實(shí)讓筆者驚喜。漫畫(huà)效果極佳，融入了聲音、視頻等多媒體元素，不乏《鬼吹燈》這樣的國(guó)內(nèi)漫畫(huà)恢宏巨制，又有《男人成長(zhǎng)錄》這樣輕松幽默，感覺(jué)就發(fā)生在身邊的親昵之作。如果魔屏不是曇花一現(xiàn)，如果他們能堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)一年以上，相信中國(guó)的手機(jī)漫畫(huà)會(huì)有另一番天地。
時(shí)至今日，中國(guó)的手機(jī)漫畫(huà)雖然有驚喜，但跟日本的差距還是很大的。這種差距甚至比經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的要大很多。如何趕超日本，需要這些漫畫(huà)企業(yè)，需要政府以及我們這些喜歡漫畫(huà)和手機(jī)漫畫(huà)，以及關(guān)注漫畫(huà)和手機(jī)漫畫(huà)的國(guó)人的共同的不懈努力。
