很多朋友都感覺我是一個對熱點(diǎn)事件敏感、對新事物敏感的人，經(jīng)常有人問我是怎么捕捉熱點(diǎn)事件的，有什么訣竅。我還真有訣竅，除了看新聞、訂閱一堆信息外，最大訣竅就在于我每天都關(guān)注兩個地方：谷歌熱榜和百度風(fēng)云榜。以下是我對今天兩個地方“上升最快關(guān)鍵詞”榜單的截圖。
在今天谷歌熱榜的“上升最快關(guān)鍵詞”中，今天排名第1的是“俯臥撐”，第6是“俯臥撐事件”，第7是“三個俯臥撐”；今天百度風(fēng)云榜的“上升最快Top50”中，“三個俯臥撐”排名第2。
俯臥撐？？？好像是一個很平常的體育用詞啊，怎么今天突然有這么多人去搜索它？我的第一反應(yīng)是奧運(yùn)帶動全民健身高潮了，人人都來俯臥撐，但也不應(yīng)該熱度這么高啊；第二反應(yīng)是某個名人在XXX時做俯臥撐了，然后就XXX了；第三反應(yīng)是趕快點(diǎn)進(jìn)去看。
看了才明白，“三個俯臥撐”之所以成為熱點(diǎn)，在于7月1日晚，貴州省省公安廳對“甕安6.28嚴(yán)重打砸搶燒突發(fā)性事件新聞發(fā)布會” 上的說明。其中在說明“關(guān)于李樹芬溺水死亡事件的事實”時，有這樣的描述：“約十分鐘后，陳某提出要先離開，當(dāng)陳走后，劉見李樹芬心情平靜下來，便開始在橋上做俯臥撐。當(dāng)劉做到第三個俯臥撐的時候，聽到李樹芬大聲說‘我走了’，便跳下河中……”很快，描述的這一細(xì)節(jié)中的三個俯臥撐就成為極具娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，在網(wǎng)民惡搞之下，“三個俯臥撐”很快火了起來。
明白了怎么回事之后，再回過頭來看我MSN上好友的簽名，發(fā)現(xiàn)好多人都與時俱進(jìn)了：有“三思過后，再做俯臥撐 ”，有“一級警報：俯臥撐不能做超過三個以上，不然會有生命危險！”，有“關(guān)我P事，我做了三個俯臥撐”，有“俯臥撐很強(qiáng)大，打不打醬油，你都要被自殺 ”，有“我想跟某人到河邊來三個俯臥撐”……莞爾之余，我也把我簽名改為：“有事找我？先做三個俯臥撐”。
繼“做人不能無恥到這個地步”、“很好很強(qiáng)大”、“很黃很暴力”之后，“三個俯臥撐”已經(jīng)成為新一代網(wǎng)絡(luò)流行用語，再加上其比較隱晦的含義和背后代表的事件，極具流行潛力。和其他流行詞匯相比，“三個俯臥撐”估計后勁更大，持久性更長?，F(xiàn)在，俯臥撐已經(jīng)替代了“打醬油”、“路過”、“飄過”之類詞語，并且還有做中立、對某事不滿卻不愿意發(fā)表意見、對某事鄙視等等的一系列隱身含義。
劉興亮認(rèn)為，這種詞匯的流行，其實就是一種人際營銷的極端發(fā)展形式。
什么是人際營銷呢？將營銷行為與人們的溝通過程相結(jié)合，以符合當(dāng)時溝通狀態(tài)的形式，通過即時通訊軟件、社區(qū)和論壇等基于個人交互的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺來進(jìn)行市場推廣的營銷模式，我們稱之為人際營銷。人際營銷可以通過IM、論壇、博客等來進(jìn)行，包括前段時間大規(guī)模的愛國行動，也都是利用了所有的渠道，只是在各種方式中，IM更快捷更有效一些而已。
下面說說人際營銷的幾個特點(diǎn)：
1、以人為本，以人為媒。這是一種另外形式的分眾。區(qū)別于以媒體為中心點(diǎn)對面進(jìn)行傳播。
2、傳播過程無干擾。一對一的私密溝通空間造就無干擾的傳播環(huán)境，這也是別的傳播形式不可比擬的。
3、因為信任，所以有效。這種行為多發(fā)生于朋友、熟識的人之間的點(diǎn)對點(diǎn)交流，或者是具有相同價值觀的圈子。
4、具有隱蔽性。由于彼此之間信任度很高，在頻繁的互動溝通過程中，能夠在有意無意之中將巧妙融合在溝通語言、環(huán)境及行為中的廣告訊息有效傳遞給對方。甚至前段時間的抵制家樂福的行為，也有人懷疑是沃爾瑪操縱的。
5、長尾效應(yīng)。擴(kuò)散的、點(diǎn)對點(diǎn)的溝通將形成幾何級數(shù)式的傳播。即使傳播周期過去之后，用戶依然能自由使用，并且只要使用，就是在傳播。
6、娛樂性。
啰里啰唆一大堆，其實人際營銷最根本的關(guān)鍵點(diǎn)只有一個：不僅僅是做一次營銷，更是播下薪火相傳的種子。
當(dāng)然，“三個俯臥撐”這樣的情況是一種極端的例子。但是從這樣的例子中我們可以總結(jié)一些東西，如果有企業(yè)能夠意識到這樣的傳播，就能得到更多意外的收獲。（劉興亮）
附：網(wǎng)友惡搞名人的“三個俯臥撐”：
1.給我做三下俯臥撐，我也能推動地球。——阿基米得
2.如果我曾經(jīng)看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，是因為我比別人多做了三下俯臥撐?！ｎD
3.做俯臥撐時運(yùn)動速度大小，取決于你選取的參照物?！獝垡蛩固?nbsp;
4.天才就是百分之九十九的汗水加上三個俯臥撐?！獝鄣仙?nbsp;
5．俯臥撐即合理?！诟駹?nbsp;
6．做俯臥撐還是立臥撐，這是個問題?！防滋?nbsp;
7．俯臥撐尚未完成，同志們?nèi)孕枧??！獙O中山
8．我撐故我在?！芽?nbsp;
9．俯臥撐已經(jīng)做三下了，勝利還會遠(yuǎn)嗎？——雪萊
10．世界上本來是沒有路的，做俯臥撐的人多了，也就成了路?！斞?nbsp;
11．做自己的俯臥撐，讓別人說去吧！——但丁
12．我有一個夢想，有這麼一天，每一個黑人都可以自由地做俯臥撐，而沒有人去問他們?yōu)槭裁?！——馬丁.路德.金
13．俯，我所欲也；撐，亦我所欲也！——孟子
14．輕輕的我撐起來了，正如我輕輕地俯下，我揮一揮衣袖，不帶走一絲塵土！——徐志摩
