根據(jù)初步“虛擬拆機(jī)”分析結(jié)果，蘋果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)與制造成本估計為173美元.
蘋果首席執(zhí)行官喬布斯6月9日宣布推出市場期盼的新款iPhone。新版iPhone將從7月11日開始在包括美國在內(nèi)的22個國家上市。據(jù)iSuppli公司的初步“虛擬拆機(jī)”分析結(jié)果，蘋果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)與制造成本估計為173美元。
在iPhone開始發(fā)貨之前，iSuppli利用內(nèi)部分析人員的洞察力進(jìn)行了一次虛擬拆機(jī)分析，對iPhone內(nèi)容、供應(yīng)商和成本作出了估計。分析團(tuán)隊由iSuppli公司的在拆機(jī)分析、半導(dǎo)體、顯示器、手機(jī)、消費(fèi)電子和無線基礎(chǔ)設(shè)施方面的主要專家組成。
iSuppli公司曾計劃在對產(chǎn)品進(jìn)行實際的物理拆解之前不對iPhone內(nèi)容作任何分析。但是，由于外界想要了解iPhone成本與價格的呼聲高漲，iSuppli公司最終決定向公眾發(fā)布初步分析結(jié)果。在這款3G iPhone手機(jī)上市之后，iSuppli公司將進(jìn)行真正的、詳細(xì)的拆機(jī)分析。
“173美元的硬件BOM和制造成本，明顯低于第一代產(chǎn)品，但由于增加了3G通訊功能，其功能性有了重大改善，而且具有獨(dú)特的可用性，”iSuppli公司的首席分析師Jagdish Rebello博士表示，“最初的8Gbyte iPhone成本在元件降價后為226美元，使得新一代產(chǎn)品的硬件成本因元件價格下降而減少23%?！?
附圖是iSuppli公司對8Gbyte 3G iPhone成本的初步虛擬拆機(jī)估計。該圖不包括軟件開發(fā)、運(yùn)輸與分銷、包裝等其它成本，以及每部手機(jī)的各種附件成本。
Pricing in U.S. Dollars
今年的商業(yè)模式
隨著第二代iPhone的推出，蘋果公司的價格策略也發(fā)生了巨大變化。
“當(dāng)初2G手機(jī)的無補(bǔ)貼價格是499美元，”Rebello指出，“但是，低端8GB版新款3G型號的零售價格為199美元，無線通訊服務(wù)運(yùn)營商將以補(bǔ)貼價格出售這款產(chǎn)品，采用手機(jī)市場上的通用商業(yè)模式。iSuppli公司估計，無線運(yùn)營商針對蘋果手機(jī)提供的補(bǔ)貼將在每部iPhone約為300美元。這意味著有了運(yùn)營商的補(bǔ)貼，蘋果公司將以大約499美元的實際價格出售8GB版第二代iPhone，與最初的產(chǎn)品相同。”
對于第一版iPhone，蘋果得到了無線運(yùn)營商的一部分服務(wù)訂閱營業(yè)收入。至于第二代版本，蘋果沒有得到任何服務(wù)費(fèi)收入，使其更有必要通過運(yùn)營補(bǔ)貼來削減實際硬件利潤。
“硬件對蘋果在消費(fèi)電子和無線通訊領(lǐng)域中的利潤、價值和營業(yè)收入非常關(guān)鍵，”Rebello表示，“實際上，iPod創(chuàng)造的三分之二的蘋果營業(yè)收入來自硬件，只有三分之一來自iTunes服務(wù)和配件。第二代iPhone也不例外?！?
利潤率
根據(jù)對多款產(chǎn)品的詳細(xì)拆機(jī)分析，iSuppli公司發(fā)現(xiàn)蘋果的iPod和iPhone產(chǎn)品定價通常比材料及制造成本高出50%左右?？紤]到新款iPhone售價199美元和估計補(bǔ)貼300美元，蘋果將得到更高的BOM/制造利潤率。
未來成本
象所有的電子產(chǎn)品一樣，3G iPhone的BOM成本將不斷隨著元件價格下滑而下降。
據(jù)iSuppli公司手機(jī)成本模型(MHCM)的數(shù)據(jù)，第二代iPhone的BOM/制造成本2009年將降到148美元，比2008年時的173美元下降37%。
