在真實的世界里，平常人在露天看臺上紅襪隊對揚(yáng)基隊的比賽，而有錢人在公司包廂里交往。某個平常人每天在海灘上應(yīng)付停車和公共衛(wèi)生間，而百萬大款們把鑰匙交給貼身男仆，習(xí)慣于坐在私人會所里特地保留的廳堂沙發(fā)里。
在網(wǎng)上，水也會分流。
雖然似乎網(wǎng)絡(luò)是最后一個社會身份無關(guān)緊要的地方，然而精英人士正在尋找一個舒適的場所與同樣思想的人士打成一片。他們正在離開龍蛇混雜的Facebook和LinkedIn。
“那些富有的消費(fèi)者花了一段時間才開始使用社交站點(diǎn)，主要是緣于擔(dān)心隱私及相關(guān)問題，”位于紐約，專注于高端網(wǎng)絡(luò)富人的研究公司奢侈學(xué)會的CEO米爾頓·佩德拉扎說道。
但是現(xiàn)在他們想要讓所有社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)起到杠桿作用。此前，他們利用一年一度的國際會議良機(jī)拓展網(wǎng)絡(luò)，但現(xiàn)在他們可以與迪拜或者世界上任何地方有相同想法的人立即聯(lián)系。
根據(jù)奢侈學(xué)會一月份進(jìn)行的一項研究，富有的消費(fèi)者對在線社交網(wǎng)絡(luò)的參與度正在上升。2008年調(diào)查的805個人中（每個人的最低年收入在15萬美元），回答者說他們參與了社交網(wǎng)絡(luò)的百分比從2007年的27%上升到了60%。
富人在領(lǐng)先社交網(wǎng)站的參與水平是：MySpace為16%，LinkedIn為13%， Facebook為11%。平均說來，一名富人有2.8個社交網(wǎng)絡(luò)的會員資格，平均有110個鏈接。不幸的是，根據(jù)佩德拉扎的觀點(diǎn)，太多邀請，“閑逛”以 及單方的鏈接，還有伴之而來的隱私泄露，令高級站點(diǎn)更具誘惑力。
新型的社交網(wǎng)絡(luò)
富人改為投向近幾年來雨后春筍般出現(xiàn)的一批超高端社交網(wǎng)絡(luò)，例如2004年成立的aSmallWorld。DiamondLounge和Squa.re也于那一年成立。
有些網(wǎng)絡(luò)奉行嚴(yán)格的非請勿入策略，并執(zhí)行以教育、工作頭銜、關(guān)系和許多實際上非常柔性的繩索為基礎(chǔ)的申請流程。其他的站點(diǎn)，比方說Squa.re和Quintessentially更加慷慨，只需要簡單地任何一個現(xiàn)在的會員邀請即可。
ASmallWorld目前是數(shù)字一線明星中名氣與參與人數(shù)遙遙領(lǐng)先的網(wǎng)站，2004年3月由前雷曼兄弟的銀行家埃里克·沃什梅斯特創(chuàng)辦。他出生在一個外交官家庭（他的父親是瑞典駐美國大使），在很小的年齡就開辦了網(wǎng)站。
“我意識到有這么一個現(xiàn)存的圈子，人們以三個不同程度的區(qū)隔連接起來：他們旅行的時候去同樣的景點(diǎn)，經(jīng)常光顧同一家酒店而且具有類似的生活方式。他們需要一個平臺分享并且接收信息——這是一個巨大的未被發(fā)掘的良機(jī)，”沃什梅斯特說道。
ASmallWorld已經(jīng)成長到包括全球32萬會員的規(guī)模（相比之下，F(xiàn)acebook以 4000萬會員而自傲），其中65%在英國、意大利、德國、法國，20%在美國。剩下的分布于中東和亞洲。沃什梅斯特的網(wǎng)站甚至已經(jīng)被華爾街日報稱為“百 萬富翁的MySpace”。但是沃什梅斯特堅持ASmallWorld是個小生態(tài)的社區(qū)，不允許自我宣傳或者咄咄逼人網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。
一旦被邀請參加這個網(wǎng)絡(luò)（只有通過嚴(yán)格的名單挑選的會員才有邀請的權(quán)利），會員就可以瀏覽市場指南（一個高端的Craiglist，目前有500艘會員列出的游艇待售），在豪華旅行指南和全球活動指南中沖浪，或者參與論壇討論——這是站點(diǎn)最活躍也最受歡迎的功能之一。
“有人在泰國的菩提島有一名好律師么？”一名會員剛剛在aSmallWorld上的論壇發(fā)問。他繼續(xù)說道，“我正在進(jìn)行一個可承受公寓開發(fā)建設(shè)，需要為一名投資者起草一些英國-泰國的合同，
另外一個人說道她“正在尋找別人推薦英國或者歐洲的頂級美容醫(yī)師執(zhí)行吸脂術(shù)或者融脂激光手術(shù)?！?/p>
參與論壇或者訪問網(wǎng)站是免費(fèi)的，費(fèi)用由卡地亞、酩悅香檳以及百達(dá)翡麗這樣的廣告商支持——他們都被目標(biāo)受眾群對奢侈品著迷這一保證所引誘并參與進(jìn)來。
達(dá)到平衡
其他人也會倒向勝利者一邊，但是在保持高端和賺取利潤之間找到平衡是一個巨大的挑戰(zhàn)。
一個非常合適的例子：新上線的DiamondLounge.com。它顯然更小，只有150 名會員，公司在收費(fèi)和免費(fèi)之間有兩個形態(tài)，而且將焦點(diǎn)從商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和社交轉(zhuǎn)移向約會和娛樂?！熬拖褚粋€在線俱樂部，”所有人阿亞·馬拉非說道。他說在這些初 始期緩慢而可控的增長對于網(wǎng)站遠(yuǎn)期的成功來說至關(guān)重要。
“我們花了大量的時間確保我們選擇了合適的會員，因為這些人會邀請下一個進(jìn)來的群體，”馬拉非說道，他又說，手工選擇的絕大部分人是CEO，律師，導(dǎo)演或者醫(yī)生。但是馬拉非承認(rèn)這種混合比例在網(wǎng)站轉(zhuǎn)向聚會性質(zhì)的環(huán)境時很可能會改變。
“僅僅是有錢并不會自動讓你進(jìn)門，”馬拉非說道，“你必須有意思，而且能為桌子上帶來些什 么?！彼f他會員的平均年齡在35歲至40歲，顯然比MySpace或者Facebook的人口統(tǒng)計要年長一些。然而，根據(jù) comScoreMediaMetrix的研究，MySpace的5500萬用戶中有68%目前在25歲或以上，而Facebook的1500萬會員中有 50%目前在25歲或以上。
下個月，奢侈學(xué)會建立起一個網(wǎng)絡(luò)迎合富人的需求。只要交250美元年費(fèi)，LuxuryRatings.com將允許理財顧問、藝術(shù)品交易商和游艇經(jīng)紀(jì)人等服務(wù)提供商訪問不同種類的評級會員。這筆費(fèi)用終結(jié)了在線廣告的必要性，佩德拉扎說，這將是利益的沖突。
可行么？
“人們不喜歡LinkedIn和Facebook以及MySpace這樣全盤免費(fèi)的站點(diǎn)。他們尋找一個特別的團(tuán)體可以交際，通過付費(fèi)清除那些不屬于這個團(tuán)體的人，”位于特拉華的互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司網(wǎng)絡(luò)商務(wù)所有權(quán)有限公司總監(jiān)克里斯·柯蒂斯說道。
“高級站點(diǎn)正變得更加受歡迎，因為不是每個人都喜歡與自己不認(rèn)識的人在網(wǎng)上連接到一起，”她又說道?！八峁┝艘粋€封閉的小圈子里更加正式的介紹形式。（這個網(wǎng)絡(luò)）有生存下去的力量，只要他們聽取自己正在創(chuàng)造的社會圈子的需要?！?/p>
但是富人和成功人士有時間在網(wǎng)上搜索并且閑聊么？“如果這值得他們花時間，是的，”佩德拉扎說道。“我認(rèn)識一些正在修建游艇的人，而且能一對一地了解去哪里，與誰共事，這就是有效的打點(diǎn)。”
然而要到達(dá)這個打點(diǎn)就是一個挑戰(zhàn)。如果你想成為這些俱樂部的局內(nèi)人，那就瞄準(zhǔn)一個較有雅量， 所有成員都有邀請權(quán)利的俱樂部，只需要一個容易找到的邀請就行。不過就算你精挑細(xì)選，就像在高中一樣，一旦每個人都可以加入一個很酷的俱樂部，它就再也不 酷了。另一個可以替代的辦法是像LuxuryRatings.com一樣每年交250美元年費(fèi)才能加入這個站點(diǎn)。
但是如果你正在尋求更加高級團(tuán)體的邀請，你只需要認(rèn)識一些非常重要的人。
“如果這個圈子里你誰也不認(rèn)識，也許它并不適合你，”沃什梅斯特說道。
撰稿：尼古拉·魯伊茲，福布斯
