一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈
報(bào)告將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)劃分為四類企業(yè)：視頻分享網(wǎng)站、視頻點(diǎn)播/直播類網(wǎng)站、P2P播放平臺(tái)，以及視頻搜索企業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要涉及三個(gè)主體：內(nèi)容提供商、視頻運(yùn)營商和終端用戶。終端用戶指的就是觀看視頻的網(wǎng)民；視頻運(yùn)營商即上述各類視頻網(wǎng)站；內(nèi)容提供商是指向視頻運(yùn)營商提供視頻內(nèi)容的企業(yè)（或個(gè)人），包括傳統(tǒng)的電視臺(tái)與影視制作公司、專業(yè)的視頻制作公司，以及一部分網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的外圍主體包括廣告商、硬件/技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)投資、監(jiān)管部門等
視頻運(yùn)營商是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)鏈中起到組織、協(xié)調(diào)、推動(dòng)的作用。一方面，視頻運(yùn)營商聚合各類視頻資源，來源主要包括傳統(tǒng)廣電電視臺(tái)、影視公司，以及專業(yè)的視頻制作公司或個(gè)人；一些視頻運(yùn)營商本身也進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻作品的制作或加工。另一方面，視頻運(yùn)營商吸引了大量的視頻用戶資源，并培養(yǎng)了他們觀看、甚至上傳分享網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣。視頻分享網(wǎng)站是與用戶交互性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商，其特有的UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容），也讓一部分用戶成為了內(nèi)容制作者。
內(nèi)容提供商在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中處于上游，是視頻行業(yè)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。內(nèi)容提供商有以下幾大來源：傳統(tǒng)的電視臺(tái)與影視公司、唱片公司，專業(yè)的視頻制作公司或個(gè)人等；對(duì)視頻分享類網(wǎng)站來說，網(wǎng)民原創(chuàng)也是其視頻內(nèi)容來源的重要途徑。目前，一部分傳統(tǒng)媒體內(nèi)容提供商開始涉足網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的組建與運(yùn)營，視頻制作公司也開始進(jìn)入視頻點(diǎn)播領(lǐng)域；內(nèi)容提供商向視頻運(yùn)營商的轉(zhuǎn)化的一體化進(jìn)程明顯。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
以行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)行大致歸類，選擇用戶規(guī)模和縱向一體化程度作為分析維度。其中，用戶規(guī)模主要是指該視頻網(wǎng)站的用戶流量；縱向一體化程度是指該視頻網(wǎng)站從視頻內(nèi)容的制作與獲取到在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，以及對(duì)用戶群體的吸引與控制能力等方面。
按上述分析維度對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行分類，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以大致劃分為四個(gè)集團(tuán)：
A集團(tuán)：領(lǐng)先的視頻分享類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的博客頻道。這一集團(tuán)內(nèi)視頻運(yùn)營商的特點(diǎn)是：擁有廣大的用戶群體，網(wǎng)站流量大；視頻內(nèi)容豐富，但對(duì)視頻資源來源的控制能力并不很強(qiáng)，自身的內(nèi)容生產(chǎn)功能尚不完善，而網(wǎng)民原創(chuàng)的視頻質(zhì)量難以控制；運(yùn)營成本高。代表企業(yè)有分享類網(wǎng)站中的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等，以及新浪播客等門戶的播客頻道。
B集團(tuán)：領(lǐng)先的視頻點(diǎn)播/直播網(wǎng)站。這一集團(tuán)內(nèi)視頻運(yùn)營商的特點(diǎn)是：用戶群體龐大，流量可觀；視頻內(nèi)容的質(zhì)量較高，具有一定程度的視頻資源制作與整合能力。代表企業(yè)有21cn、東方寬頻、激動(dòng)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體（央視、鳳凰衛(wèi)視等）的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等。
C集團(tuán)：領(lǐng)先的P2P播放平臺(tái)。這一集團(tuán)內(nèi)視頻運(yùn)營商的特點(diǎn)是：借助客戶端獲取廣大的用戶群體；視頻內(nèi)容基本是長(zhǎng)視頻或直播類節(jié)目，版權(quán)問題基本得到解決；本領(lǐng)域集中度高，進(jìn)入門檻高。代表企業(yè)有：pplive、ppstream、uusee、qqlive等。
D集團(tuán)：一般性的視頻網(wǎng)站。此類視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模較低，用戶黏性低；對(duì)視頻來源的控制能力弱，視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊；在高成本的壓力下生存艱難，同時(shí)面臨著政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的雙重?cái)D壓。
綜合考慮各視頻網(wǎng)站的PV、流量、戰(zhàn)略、用戶體驗(yàn)、版權(quán)合法性、內(nèi)容質(zhì)量、影響力、贏利能力、媒體曝光率等各個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行劃分，詳細(xì)如下：
