軟文營銷在于一個軟字，策略大多數(shù)制造群體認同和社會認同是軟文營銷的關(guān)鍵所在，要求不僅僅是制造目的信息，更重要的是側(cè)面補充第三方的行業(yè)評論。軟文營銷也是借勢營銷、借時事營銷、借消費者意愿營銷。軟文在精不在多，整合各種傳播平臺進行同一事件信息和理念的宣傳才是關(guān)鍵，王老吉地震事件營銷的這篇《捐了一億 王老吉涼茶重慶賣斷貨》就是其中的集中體現(xiàn)。
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從《捐了一億 王老吉涼茶重慶賣斷貨》我們可以看出，本文應(yīng)用了標題檔策略，加之借助時事、借勢與央視制造王老吉被買斷的社會認同和群體認同，進行大量證明的信息報道，同時在結(jié)尾引用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖詹鵬的文章進行側(cè)面分析。從信息的發(fā)布來看，百度搜索王老吉新聞，這是唯一一篇在百度新聞里能搜索出20篇以上的新聞，新聞源自重慶晨報，但是封殺王老吉的事件引爆于網(wǎng)絡(luò)，所以借助網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖詹鵬的觀點更具有說服力，把握了閱讀群眾與意見領(lǐng)袖的網(wǎng)民相似性。
那么，記者為什么會引用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖詹鵬的觀點呢？又是怎么發(fā)現(xiàn)詹鵬的觀點的呢？首先，詹鵬獨立博客上專注于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的站點，在王老吉事件出現(xiàn)之后，從搜索引擎可以最快的出現(xiàn)詹鵬對事件的觀點評論，而google和百度對這類站點收錄的權(quán)重又特別高，排名也自然考前。中國經(jīng)營報及重慶很多地方報紙都通過“詹鵬網(wǎng)絡(luò)營銷”公益獨立站點直接聯(lián)系到詹鵬本人要求對王老吉事件進行分析，這或許也意識這站長營銷時代的到來，畢竟使用搜索引擎進行信息搜尋的人比通過資訊和平臺博客的人要多得多。
那么，未來什么樣的站長會被各種市場營銷部門和廣告部門關(guān)注呢？首先，它是一個專注于某一領(lǐng)域的專業(yè)性站點；其次，他必須懂得搜索引擎營銷（SEO/SEM）并能夠發(fā)表獨立性深刻觀點的博客。未來精英站長不僅僅是技術(shù)精英，更是思想和營銷型人才。相信下一波站長時代就將到來，站長營銷將是即博客營銷、論壇營銷后又一大需要市場部門重視的營銷方式，因為真正影響媒體記者觀點的被搜索一定他們，從站長開始影響媒體，從媒體開始影響群眾、影響行業(yè)領(lǐng)域。（詹鵬）
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