“淘寶模式”就是平臺(tái)模式?！疤詫毮Ｊ健钡膬r(jià)值就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型企業(yè)的價(jià)值。其社會(huì)性，就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。
淘寶建成初期，店家和消費(fèi)者都很少的時(shí)候，購(gòu)物所產(chǎn)生的物流也只能是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式。隨著對(duì)網(wǎng)購(gòu)信任和喜歡的消費(fèi)者的增多，購(gòu)物所產(chǎn)生的物流呈放射性狀態(tài)。當(dāng)人們都開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)上開(kāi)店是一種新興的賺錢(qián)的方式的時(shí)候，大批的網(wǎng)店開(kāi)始涌現(xiàn)，遍布全國(guó)各地，購(gòu)物所產(chǎn)生的物流開(kāi)始呈現(xiàn)一種物流網(wǎng)的形態(tài)。
電子商務(wù)的發(fā)展和物流的發(fā)展是相互促進(jìn)的。不可否認(rèn)無(wú)論是郵政還是快遞公司，它們的業(yè)務(wù)都因與淘寶的發(fā)展而有了大幅的增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)范圍也不斷的擴(kuò)大。而淘寶也因有了物流的保障可以沒(méi)有后顧之憂，而全力的向前沖刺！
“淘寶模式”戰(zhàn)略
其實(shí)，“淘寶模式”戰(zhàn)略是一個(gè)“化零為整、化整為零”的理念。淘寶向商家提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的分銷平臺(tái)，把商家資源聚合集中向用戶展示，幫助消費(fèi)者節(jié)約成本，方便消費(fèi)者購(gòu)物。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)后，把錢(qián)打進(jìn)第三方平臺(tái)支付寶，可以保護(hù)其利益。這些是信息資源和資金的整合。而網(wǎng)購(gòu)所產(chǎn)生的物流，聰明的淘寶則是采用化整為零的方法分散到相應(yīng)的各個(gè)商家上。因?yàn)樘詫氈惶峁┑氖且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而已。
截至2008年2月10日，淘寶網(wǎng)店總數(shù)為932012家，皇冠店鋪占總數(shù)的0.22%。由此我們可以看出，實(shí)際上淘寶并沒(méi)有給大部分店家?guī)?lái)實(shí)際的對(duì)等銷售。成就只是0.22%的淘寶店鋪的銷售額得到大幅度的增加，成為了皇冠店鋪。其余的只是盲目跟風(fēng)或者競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而選擇了淘寶開(kāi)店。平臺(tái)模式雖然不錯(cuò)，但是真正能具備條件的卻沒(méi)有幾家，而最有價(jià)值的應(yīng)該是最有普適性的。所以，淘寶的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其自身的平臺(tái)價(jià)值。不過(guò)，這到也應(yīng)了社會(huì)營(yíng)銷的概念了。
淘寶催生社會(huì)公眾化
淘寶已經(jīng)成為一家公眾企業(yè)，公眾企業(yè)的決策需要公眾化，淘寶商品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定、由公眾決定。由公眾決定的商品將催生出社會(huì)的公平，解決了信息差而引起的社會(huì)不公平性。
同時(shí)，公眾化平臺(tái)的價(jià)值也是由公眾決定，在這次為四川地震捐款的事件當(dāng)中，淘寶的捐款就已經(jīng)展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及用戶自主型。
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助理分析師：王琳 www.mktch.cn
