今年3月份期間，優(yōu)勢(shì)麥肯共調(diào)查了全球1.7萬(wàn)名網(wǎng)民，請(qǐng)他們就新媒體在各自日常生活中的重要性發(fā)表看法。調(diào)查結(jié)果表明，與電視廣播等傳統(tǒng)媒體 相比，以博客為代表的新媒體“正在全球網(wǎng)民媒體消費(fèi)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置”。報(bào)告還顯示，盡管各國(guó)文化觀念不盡相同，但社交媒體消費(fèi)已逐漸成為全球性新 潮流。
優(yōu)勢(shì)麥肯報(bào)告指出，視頻、博客、播客(podcast)、社交網(wǎng)站、RSS新聞聚合已構(gòu)成全球在線媒體消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以下為該報(bào)告中列舉的一些調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)：
- 今年3月期間，在所有被調(diào)查網(wǎng)民中，83%觀看過(guò)在線視頻；2007年6月(優(yōu)勢(shì)麥肯上一次調(diào)查的時(shí)間)的相應(yīng)比率為62%；
- 今年3月閱讀過(guò)博客的網(wǎng)民比率為78%，去年6月為66%；
- 今年3月，已成為社交網(wǎng)站成員的網(wǎng)民比率為57%；
- 今年3月使用RSS新聞聚合閱讀工具的網(wǎng)民比率已增至39%，去年6月僅為15%；
- 播客已成為網(wǎng)民數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主流方式之一，相應(yīng)比率已高達(dá)48%。
以下是該報(bào)告中有關(guān)社交網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)：
- 在所有社交網(wǎng)站成員中，22%安裝了桌面應(yīng)用軟件(widget)或其他應(yīng)用軟件；
- 55%社交網(wǎng)站成員曾進(jìn)行過(guò)圖片共享活動(dòng)；
- 22%社交網(wǎng)站成員曾參與過(guò)視頻共享活動(dòng)；
- 31%的社交網(wǎng)站成員已開(kāi)始撰寫博客；
- 在所有接受調(diào)查的社交網(wǎng)站成員中，32%每周會(huì)訪問(wèn)美國(guó)第一大社交網(wǎng)站MySpace，23%每周會(huì)訪問(wèn)美國(guó)第二社交網(wǎng)站Facebook。
以下是該報(bào)告中有關(guān)社交媒體已成為全球性現(xiàn)象的一些數(shù)據(jù)：
- 博客寫作靠前國(guó)家：70%的中國(guó)網(wǎng)民撰寫博客，菲律賓和墨西哥的相應(yīng)比率也高達(dá)66%的60%；
- 社交網(wǎng)站靠前國(guó)家：83%的菲律賓網(wǎng)民已成為社交網(wǎng)站成員；匈牙利和波蘭的相應(yīng)比率都高達(dá)76%；
- 中國(guó)已成為全球最大博客市場(chǎng)，博客寫作者數(shù)量高達(dá)4200萬(wàn)人，美國(guó)相應(yīng)數(shù)量為2600萬(wàn)人。
優(yōu)勢(shì)麥肯報(bào)告特別指出，多年來(lái)，人們多把目光集中于美國(guó)社交媒體的發(fā)展，而忽視了中國(guó)社交媒體市場(chǎng)的迅速崛起。中國(guó)博客寫作者數(shù)量高達(dá)4200萬(wàn)人的事實(shí)表明，中國(guó)社交媒體市場(chǎng)具有巨大發(fā)展前景。(編譯/中濤)
