中科院計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNIC）下屬的中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究部繼成功推出“我的互聯(lián)網(wǎng)”品牌認(rèn)知度調(diào)查后，又將于近期推出“奧運我參與”之火炬篇。據(jù)悉這次奧運調(diào)查是去年10月“奧運我參與”系列調(diào)查的第二步。此次調(diào)查，主辦方也加大了奧運營銷效果方面的分析。
隨著奧運的臨近，越來越多的企業(yè)開始布局奧運營銷戰(zhàn)略。這次火炬?zhèn)鬟f也成為奧運營銷預(yù)演的戰(zhàn)場，火炬?zhèn)鬟f的三大贊助商就戰(zhàn)的不可開交?？煽诳蓸芬浴罢l點燃我心中圣火”為主題在全國范圍內(nèi)公開選拔1188個火炬手／護(hù)跑手，近期又和騰訊聯(lián)合推出“火炬在線傳遞”活動；三星則和中國移動聯(lián)手推出“奧運火炬分享計劃”；聯(lián)想與央視合作舉辦了“你就是火炬手”大型公開選拔節(jié)目。一波波的活動吸引了大量的眼球，然而公眾對此是否買賬呢？這些企業(yè)的奧運營銷是否達(dá)到了預(yù)期的效果呢？
奧運營銷的效果、奧運品牌的認(rèn)知度以及與競爭對手產(chǎn)生了怎樣的差距等，所有這些都是奧運營銷企業(yè)急于知道的，以便對自己的投入進(jìn)行評估，對下一步的計劃進(jìn)行調(diào)整。據(jù)悉，中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究部在這次調(diào)查的指標(biāo)體系中充分考慮了以上因素，采用在各大門戶網(wǎng)站放置調(diào)查入口的方式，由網(wǎng)民主動填寫搜集數(shù)據(jù)，讓這些受眾直接表達(dá)對奧運營銷以及奧運品牌的認(rèn)知情況。
奧運是全世界人民的一件盛事，對于國內(nèi)企業(yè)來說，利用這大好機會吸引全球的聚焦，無疑對他們在國內(nèi)發(fā)展，以及邁向國際都將產(chǎn)生巨大的推動作用。“奧運營銷”與“非奧運營銷”已經(jīng)在火炬?zhèn)鬟f這項活動中體現(xiàn)的淋漓盡致，中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究部的這次調(diào)查將使我們的營銷活動更加理智，把我們的“好鋼”都用在“刀刃”上。
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