近日，京東宣布了一項(xiàng)吸引眼球的新舉措——“零傭金”招募餐飲商戶入駐其平臺(tái)，此舉在外賣市場(chǎng)掀起波瀾。美團(tuán)，作為該領(lǐng)域的巨頭，其股價(jià)在前一日遭遇下滑后，次日出現(xiàn)反彈，最終報(bào)收于160.60港元，漲幅達(dá)到3.54%。
在電商流量增長(zhǎng)逐漸放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛將目光投向了外賣業(yè)務(wù)，視其為新的流量爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。京東此次以“零傭金”為誘餌，意圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，為自身業(yè)務(wù)開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于京東的這一動(dòng)作，花旗分析指出，盡管短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)美團(tuán)的外賣收入和單位經(jīng)濟(jì)效益造成一定壓力，但考慮到美團(tuán)龐大的訂單量和較高的用戶忠誠(chéng)度，餐飲商戶或許會(huì)繼續(xù)將美團(tuán)作為主要平臺(tái)，而將京東視為一個(gè)額外的銷售渠道。從財(cái)務(wù)層面來看，京東進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)對(duì)達(dá)達(dá)的運(yùn)營(yíng)或有所助益，且新增的成本或虧損預(yù)計(jì)處于可控狀態(tài)。
與此同時(shí)，美團(tuán)也在積極拓展其業(yè)務(wù)邊界。其旗下KeeTa品牌已率先進(jìn)軍香港和中東市場(chǎng)，據(jù)國(guó)信證券預(yù)測(cè)，KeeTa在這些地區(qū)的年化利潤(rùn)有望達(dá)到50億元之巨。
瑞銀則認(rèn)為，京東嘗試進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)，旨在提升用戶黏性和購(gòu)買頻率，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。京東還通過以舊換新補(bǔ)貼等策略吸引新用戶，這一舉措使得其第四季度的日活躍用戶和月活躍用戶均實(shí)現(xiàn)了同比9%的增長(zhǎng)。瑞銀進(jìn)一步指出，京東接管達(dá)達(dá)后，旨在提升即時(shí)零售業(yè)務(wù)的庫(kù)存單位（SKU）豐富度，以更好地滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)。這一舉措被視為對(duì)現(xiàn)有即時(shí)配送業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，而非與美團(tuán)進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。
盡管瑞銀認(rèn)為京東在短期內(nèi)可能通過低傭金和高補(bǔ)貼策略吸引關(guān)注，但長(zhǎng)期來看，京東撼動(dòng)美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)地位的可能性并不大。京東在這項(xiàng)投資中仍將高度注重投資回報(bào)率，對(duì)盈利的影響預(yù)計(jì)較為輕微。
