近日，一場跨界合作在游戲與零售領(lǐng)域引起了熱烈反響，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》攜手全球知名IP聯(lián)名集合店名創(chuàng)優(yōu)品MINISO，共同推出了一系列官方衍生品。此次合作不僅在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市的名創(chuàng)優(yōu)品門店首發(fā)，更宣布名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成為《黑神話：悟空》全球線下獨家發(fā)售渠道，其中MINISO LAND北京壹號店更是以聯(lián)合主題店的形式驚艷亮相。
自2024年8月面世以來，《黑神話：悟空》憑借其對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，迅速在全球范圍內(nèi)積累了大量粉絲。在被譽為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）頒獎典禮上，該游戲一舉奪得“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩項大獎，標志著中國游戲在國際舞臺上取得了重大突破。這款游戲不僅在游戲領(lǐng)域大放異彩，還成功吸引了外國玩家對中國神話傳說的濃厚興趣，為中國文化的海外傳播開辟了新的道路。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為全球領(lǐng)先的IP聯(lián)名集合店，一直致力于通過IP設(shè)計提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，向全球消費者展示中國品牌和文化的獨特魅力。其品牌理念與《黑神話：悟空》不謀而合，共同肩負著推動中國品牌和文化全球化的重任。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全球112個國家和地區(qū)開設(shè)了7400多家門店，與超過150個全球知名IP建立了合作關(guān)系，IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年推出上萬款I(lǐng)P新品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超過8億件。
MINISO LAND北京壹號店作為此次合作的焦點，匯聚了哈利波特、迪士尼、三麗鷗等超過40個全球頂級IP，成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO最高級別的門店形態(tài)。該店位于北京朝外The Box年輕力中心，總面積超過千平方米，以場景式空間為消費者提供多樣化的潮流聯(lián)名商品和沉浸式的休閑娛樂體驗。為了配合此次合作，門店精心打造了“金箍棒穿樓”營銷事件，運用3D裸眼設(shè)計和輕微動效，結(jié)合實體裝置，呈現(xiàn)出震撼的立體空間效果，為粉絲帶來前所未有的沉浸式消費體驗。
開業(yè)當天，門店內(nèi)的《黑神話：悟空》官方衍生品專區(qū)吸引了大量粉絲的目光。這些衍生品涵蓋了毛絨玩具、徽章、襪子、配飾等多個品類，還有IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈品。店內(nèi)的裝飾也精心還原了游戲中的經(jīng)典場景，營造出濃厚的氛圍。盡管北京的天氣寒冷，但粉絲們依然熱情高漲，早早排起長隊等候進店選購?；顒蝇F(xiàn)場，還有Coser扮演游戲角色與粉絲互動，現(xiàn)場氣氛熱烈非凡。
此次合作對于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO來說，是其IP生意布局中的重要一環(huán)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，IP是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的核心業(yè)務(wù)之一，集團擁有豐富的IP品類矩陣。通過與漫威、NBA以及此次與《黑神話：悟空》的聯(lián)名合作，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旨在吸引更多不同類型的消費群體，進一步拓展其市場影響力。
在IP的選擇和開發(fā)方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有著嚴格的考量標準。除了關(guān)注IP的內(nèi)容豐富度和粉絲規(guī)模外，還注重其與目標客群畫像的契合度以及市場稀缺性。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過收集和分析前端市場數(shù)據(jù)，為IP聯(lián)名開發(fā)提供創(chuàng)意構(gòu)思和補足。例如，新推出的IP聯(lián)名商品在門店的售罄率以及在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO小程序的點擊情況與門店日銷售額的結(jié)合程度，都是判斷該IP市場影響力的重要指標。此前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與手游《第五人格》的聯(lián)名款商品在上海南京東路店上市當天售罄率高達93%，成為其成功的案例之一。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在保持商業(yè)化IP開發(fā)的同時，還在積極探索非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品與不同IP相結(jié)合的聯(lián)名可能性。同時，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也在積極孵化自有IP，主要聚焦潮玩品類。通過與藝術(shù)家簽約、內(nèi)部團隊創(chuàng)作以及與潮玩公司合作投資入股成立合資公司等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正在不斷拓展其自有IP矩陣，為消費者帶來更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
