捷豹路虎在近年來持續(xù)加速其品牌戰(zhàn)略調(diào)整的步伐，特別是在2023年推出的“重塑未來”全球戰(zhàn)略中，明確了向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型與品牌重塑的雙重目標(biāo)，立志成為全球領(lǐng)先的“新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商”。為此，公司將旗下的攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹重新定位為四大品牌家族。
經(jīng)過一年多的實(shí)踐，這一戰(zhàn)略調(diào)整已顯著提升了捷豹路虎的市場表現(xiàn)。2023年，公司全年銷量同比增長25%，其中攬勝品牌增長31%，衛(wèi)士品牌增長59%，發(fā)現(xiàn)品牌增長14%，捷豹品牌也實(shí)現(xiàn)了23%的增長。這一成績不僅驗(yàn)證了戰(zhàn)略調(diào)整的有效性，也為接下來的市場擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
步入2024年，盡管市場競爭愈發(fā)激烈，捷豹路虎依然堅(jiān)守豪華品牌的核心價(jià)值，并加快了轉(zhuǎn)型步伐。在最新的2024/25財(cái)年第三季度（2024年10至12月）銷量數(shù)據(jù)中，捷豹路虎全球零售銷量環(huán)比增長3%，全年銷量達(dá)到434,660臺，同比增長3.3%。其中，攬勝、攬運(yùn)和路虎衛(wèi)士這三款高利潤車型銷量占比進(jìn)一步提升，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
在核心業(yè)績表現(xiàn)上，捷豹路虎也交出了亮眼的成績單。2024/25上半財(cái)年，公司全球盈利達(dá)到11億英鎊，同比增長25%；全球營收達(dá)137億英鎊，第一季度營收更是達(dá)到73億英鎊，創(chuàng)下同期歷史新高。這些穩(wěn)健增長的數(shù)據(jù)，為“重塑未來”戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支持。
在電動(dòng)化布局方面，捷豹路虎更是加大了投入，將未來五年的投資額從150億英鎊追加至180億英鎊，并規(guī)劃了MLA豪華電氣化架構(gòu)、EMA豪華電動(dòng)模塊架構(gòu)以及JEA純電平臺三大產(chǎn)品線，以滿足不同車型和動(dòng)力需求。
品牌重塑后的捷豹路虎，不僅市場表現(xiàn)亮眼，還在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新。在中國市場，公司針對消費(fèi)者需求推出了全新攬勝極光L、新款路虎衛(wèi)士V8、25年款發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、25年款捷豹F-PACE等多款新車型。同時(shí)，為更好地服務(wù)四大品牌的用戶，捷豹路虎還打造了新零售模式，如攬勝品牌的“攬勝之境”體驗(yàn)平臺和SV Bespoke私人定制業(yè)務(wù)。
為加速推進(jìn)“重塑未來”全球戰(zhàn)略的落地，捷豹路虎在中國市場也啟動(dòng)了一系列運(yùn)營模式及組織架構(gòu)的轉(zhuǎn)型舉措。公司與奇瑞簽署了戰(zhàn)略合作意向書，共同推進(jìn)全新價(jià)值創(chuàng)造模式，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化合資公司——奇瑞捷豹路虎的產(chǎn)品矩陣，并擁抱電動(dòng)化時(shí)代。在新模式下，奇瑞捷豹路虎將推出搭載奇瑞電動(dòng)化平臺的電動(dòng)產(chǎn)品，并使用捷豹路虎授權(quán)的“Freelander神行者”品牌。
捷豹路虎在科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面也取得了顯著成果。公司率先實(shí)現(xiàn)了座椅泡沫材料的閉環(huán)應(yīng)用，克服了聚氨酯泡沫回收難度大的問題；開發(fā)了便攜式電池儲能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了插混車型電池的二次利用；在能源管理方面，啟動(dòng)了離網(wǎng)可再生能源項(xiàng)目，提高了自發(fā)電量。
盡管車市競爭激烈，但捷豹路虎始終堅(jiān)守豪華品牌的底色。公司強(qiáng)調(diào)，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的過程中，絕不會(huì)丟掉自身的優(yōu)秀豪華基因。如攬勝品牌，在智能化電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，依然堅(jiān)守“精工奢華”的品牌基因，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在J.D. Power的多個(gè)評價(jià)體系中，捷豹路虎均取得了優(yōu)異成績。攬勝在新車質(zhì)量研究中獲得第一名，路虎衛(wèi)士也位列大型豪華SUV的前兩名。在售后服務(wù)和銷售服務(wù)方面，路虎也表現(xiàn)出色，榮獲中國售后服務(wù)滿意度研究第一名和銷售服務(wù)滿意度研究豪華品牌第三名。這些榮譽(yù)不僅體現(xiàn)了捷豹路虎在產(chǎn)品和服務(wù)上的優(yōu)勢，也進(jìn)一步提升了品牌競爭力和影響力。
作為豪華品牌，捷豹路虎在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)出行的同時(shí)，也積極履行社會(huì)責(zé)任。自2014年起，公司攜手中國宋慶齡基金會(huì)成立了“中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢想基金”，十年來累計(jì)投入超過1億元人民幣，惠及超過70萬名中國青少年。未來，捷豹路虎將繼續(xù)投入資金，擴(kuò)大受益群體，為青少年的成長和健康貢獻(xiàn)力量。
