在北京工作的李華春節(jié)期間返回江蘇老家，一個三線小城，意外發(fā)現(xiàn)家族聚會上，幾位經(jīng)商的長輩紛紛亮出了華為的三折疊手機，瞬間吸引了所有人的目光。盡管李華對手機市場了如指掌，想要分享些專業(yè)知識，卻發(fā)現(xiàn)大家并不在意手機的細節(jié)，而是以此為契機，熱烈地交流著過去一年的趣聞。更讓她驚訝的是，其中一位長輩在接打電話時，掏出的竟是另一部iPhone。
這次經(jīng)歷讓李華深刻體會到，折疊屏手機已不僅僅是通訊工具，更是一種社交符號。
自柔宇科技發(fā)布全球首款消費級折疊屏手機“柔派FlexPai”以來，折疊屏手機已走過了七個年頭。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)DSCC的報告，從2019年至2023年，全球折疊屏手機出貨量每年至少增長40%，而同期全球智能手機出貨量卻平均下滑4%，累計降幅達16%。盡管折疊屏手機銷量仍屬小眾，但其逆勢增長卻吸引了所有手機廠商的注意。
然而，進入2024年，折疊屏手機市場的增速卻明顯放緩。據(jù)Counterpoint預(yù)測，2024年全球折疊屏手機出貨量將達到2500萬部，同比增長僅為37%，遠低于2023年的52%和2022年的73%。
從數(shù)據(jù)上看，全球折疊屏手機市場在2024年第三季度首次出現(xiàn)同比下滑，出貨量下跌1%，與一、二季度的平均48.5%同比增幅形成鮮明對比。三星憑借全新的Galaxy Z6系列重新奪回市場冠軍，但市場份額同比下降14%，出貨量也下滑了21%。與此同時，小米、摩托羅拉和榮耀的折疊屏手機出貨量卻實現(xiàn)了大幅增長，分別達到了185%、164%和121%。
圖源：Counterpoint Research
在中國市場，盡管折疊屏手機在2024年第三季度仍保持了13.6%的同比增長，但增速已明顯放緩。第四季度更是首次出現(xiàn)同比下降9.6%的情況。全年來看，中國折疊屏手機出貨量約為917萬臺，同比增長30.8%，但與之前的高增長率相比，增長勢頭已顯著減弱。
在中國市場，華為以近50%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀緊隨其后，市場份額為20.6%。vivo、小米和OPPO分別位列第三至第五。盡管華為發(fā)布了多款折疊屏新品，但受基數(shù)較大影響，出貨量僅增長23%。
折疊屏手機市場的增速放緩，背后的原因復(fù)雜多樣。首先，折疊屏手機價格昂貴，成本高昂，主要源于復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕。消費者的體驗感受也是一大挑戰(zhàn)，軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)和硬件參數(shù)等方面仍存在不足。特別是軟件適配問題，讓不少用戶感到不便。
華為Mate XT非凡大師 圖源：華為
盡管折疊屏手機市場自2019年以來經(jīng)歷了快速增長，但其市場規(guī)模在整體智能手機出貨量中的占比仍然非常低。據(jù)IDC報告，截至2024年前三季度，中國折疊屏手機市場滲透率僅為3.2%，全球市場滲透率則更低。
圖源：艾瑞咨詢
面對市場增速的放緩，不少廠商開始調(diào)整策略，更加重視直板旗艦機和AI功能的研發(fā)，對折疊屏的投入有所減少。例如，OPPO在2024年全年未發(fā)布任何折疊屏產(chǎn)品，vivo也被曝出將暫停新款豎向折疊機型的發(fā)售計劃。盡管如此，廠商們并未完全放棄折疊屏手機，而是將其視為展現(xiàn)研發(fā)實力和行業(yè)影響力的平臺。
圖源：艾瑞咨詢
未來，折疊屏手機市場將迎來一位重磅玩家——蘋果。據(jù)最新爆料，蘋果首款折疊屏手機預(yù)計將在2026年秋季上市，采用橫向左右大折疊方案。蘋果的加入可能會推動行業(yè)進一步發(fā)展，提升用戶體驗，降低關(guān)鍵部件成本。然而，折疊屏手機的剛需問題依然存在，消費者對蘋果折疊屏產(chǎn)品的期待與懷疑并存。
