在最新的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中，Omdia揭示了2024年智能手機(jī)行業(yè)的顯著復(fù)蘇趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量躍升至3.28億部，與前一年同期相比增長(zhǎng)了2.8%，這一積極勢(shì)頭已持續(xù)五個(gè)季度。全年來(lái)看，出貨量更是攀升至12.23億部，較2023年的11.42億部增長(zhǎng)了7.1%，標(biāo)志著智能手機(jī)市場(chǎng)正穩(wěn)步走出低谷。
蘋果公司在2024年第四季度憑借新款iPhone 16系列的推出，再次成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管該系列推動(dòng)iPhone在季度內(nèi)出貨量達(dá)到7710萬(wàn)部，但仍略低于2023年第四季度的7810萬(wàn)部，全年出貨量也下降了1.4%至2.25億部。不過，蘋果依然穩(wěn)固保持著全球最大智能手機(jī)廠商的地位。
Omdia高級(jí)研究經(jīng)理Jusy Hong指出，盡管蘋果推出了新機(jī)型，但在中國(guó)市場(chǎng)上iPhone的銷售卻面臨挑戰(zhàn)。這主要?dú)w因于iPhone使用壽命的延長(zhǎng)以及翻新和二手市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，影響了新機(jī)的出貨量。
與此同時(shí)，三星在2024年的表現(xiàn)則略顯疲軟。第四季度出貨量為5190萬(wàn)部，全年總出貨量降至2.23億部，同比下降1.1%。這一下滑趨勢(shì)主要受到中端智能手機(jī)市場(chǎng)需求放緩的影響，尤其是A系列手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
相比之下，小米的表現(xiàn)則令人矚目。2024年，小米智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.69億部，同比增長(zhǎng)超過2000萬(wàn)部。小米15系列和紅米K80系列在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功，同時(shí)小米還積極拓展海外市場(chǎng)，尤其是在非洲和拉丁美洲。
傳音旗下品牌Infinix、iTel和Tecno在經(jīng)歷2023年的快速擴(kuò)張后，2024年的出貨量趨于穩(wěn)定，但仍實(shí)現(xiàn)了15.3%的增長(zhǎng)，全年出貨量達(dá)到1.07億部。vivo則實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年出貨量增至1.01億部，同比增長(zhǎng)14.0%。vivo在中國(guó)和印度市場(chǎng)的領(lǐng)先地位為其全球出貨量提供了有力支撐。
OPPO集團(tuán)（包括OPPO和OnePlus品牌）在2024年下半年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。全年總銷量增至1.04億部，同比增長(zhǎng)2.8%。然而，這一增長(zhǎng)主要由OPPO品牌推動(dòng)，而OnePlus品牌則出現(xiàn)了顯著下滑。
榮耀、聯(lián)想和華為等中國(guó)制造商也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這得益于他們向海外市場(chǎng)的擴(kuò)張、經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)需求的復(fù)蘇以及中國(guó)和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。
Omdia智能手機(jī)首席分析師Zaker Li認(rèn)為，vivo在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了非凡的韌性。通過更具戰(zhàn)略性地專注于特定市場(chǎng)，vivo在中國(guó)和印度等關(guān)鍵市場(chǎng)保持了領(lǐng)先地位。
