近日，國(guó)家發(fā)改委與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于2025年推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新及消費(fèi)品以舊換新政策的最新通知。此輪政策不僅覆蓋范圍更廣，力度也較以往顯著增強(qiáng)。
自2024年以來(lái)，國(guó)家推出了一系列旨在提振消費(fèi)的政策措施，其中“以舊換新”的帶動(dòng)效應(yīng)尤為明顯。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至去年底，全國(guó)范圍內(nèi)汽車報(bào)廢更新量接近270萬(wàn)輛，置換更新量超過(guò)310萬(wàn)輛。同時(shí)，超過(guò)3330萬(wàn)名消費(fèi)者參與了家電以舊換新活動(dòng)，涉及產(chǎn)品超過(guò)5210萬(wàn)臺(tái)。家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)5300萬(wàn)件，電動(dòng)自行車以舊換新數(shù)量也突破了100萬(wàn)輛。這一系列舉措累計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過(guò)1萬(wàn)億元。
2025年的“以舊換新”政策在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)。新政策不僅將手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等熱門數(shù)碼產(chǎn)品納入其中，還擴(kuò)大了家電補(bǔ)貼范圍，包括微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等四類產(chǎn)品。同時(shí)，政策還加大了對(duì)舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造及居家適老化改造過(guò)程中所需物品和材料的補(bǔ)貼力度。
距離上一次全國(guó)范圍的消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去了15年，許多產(chǎn)品已超出使用年限，更新需求正迎來(lái)集中釋放期。因此，可以預(yù)見2025年的“以舊換新”政策將釋放出更大的市場(chǎng)潛能。
值得注意的是，本輪“以舊換新”并非簡(jiǎn)單的同類產(chǎn)品置換，而是順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)更高端、更智能、更環(huán)保、更個(gè)性化產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)而言，這既是拓展市場(chǎng)空間的新機(jī)遇，也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正從“增量時(shí)代”逐步過(guò)渡到“增量與存量并重”的新階段。為了滿足市場(chǎng)需求，企業(yè)不僅需要在智能化、數(shù)字化方面持續(xù)投入，還必須符合綠色、低碳的新要求。
從數(shù)據(jù)上看，2024年汽車以舊換新中，新能源車占比超過(guò)60%；家電以舊換新中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比高達(dá)90%以上，帶動(dòng)高能效等級(jí)和智能家電零售額連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。家裝廚衛(wèi)“煥新”活動(dòng)中，智能坐便器、掃地機(jī)器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新數(shù)量接近1000萬(wàn)件。
此次政策還明確提出要加快提升回收循環(huán)利用水平，具體包括加強(qiáng)回收循環(huán)利用能力建設(shè)、促進(jìn)二手商品交易和再制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)、支持廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理、推動(dòng)資源回收利用行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面。這意味著企業(yè)不僅要賣好“新”產(chǎn)品，還要妥善處理好“舊”產(chǎn)品，需要加大技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新力度，探索新型回收模式，提高資源再生利用水平。
在“以舊換新”的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，機(jī)會(huì)只青睞于有準(zhǔn)備的企業(yè)。整合各方資源、提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)，將成為企業(yè)在這場(chǎng)硬仗中脫穎而出的關(guān)鍵。
