近期，《哪吒之魔童鬧?！返臒岢辈粌H在電影票房上取得了巨大成功，其衍生品市場(chǎng)同樣迎來(lái)了火爆的銷(xiāo)售景象。據(jù)悉，淘寶平臺(tái)上，由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊商品銷(xiāo)售額已突破5000萬(wàn)元大關(guān)，產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋了盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且銷(xiāo)量仍在持續(xù)攀升。
其中，泡泡瑪特在天貓官方旗艦店發(fā)售的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，更是受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。該盲盒上線僅8天，銷(xiāo)售額便迅速突破千萬(wàn)元，平均每天有超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日詢問(wèn)該盲盒的粉絲依然絡(luò)繹不絕。
與此同時(shí)，淘寶平臺(tái)上獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間便賣(mài)出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松超過(guò)百萬(wàn)元。這一系列的熱銷(xiāo)，無(wú)疑進(jìn)一步證明了《哪吒之魔童鬧?！稩P的巨大市場(chǎng)號(hào)召力。
除了已經(jīng)在售的周邊商品，淘寶上還發(fā)起了多個(gè)周邊眾籌項(xiàng)目。FunCrazy塑料主義和阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”均獲得了官方授權(quán)，并發(fā)起了眾籌活動(dòng)。這些眾籌項(xiàng)目不僅為消費(fèi)者提供了更多樣化的周邊樣式選擇，還通過(guò)眾籌價(jià)格讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠。一個(gè)目標(biāo)籌款10萬(wàn)元的眾籌手辦項(xiàng)目，在淘寶上已經(jīng)眾籌到超過(guò)1800萬(wàn)元，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于《哪吒之魔童鬧海》周邊商品的熱情。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交增長(zhǎng)呈現(xiàn)出爆炸式趨勢(shì)，平均每天較前一日搜索人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)10萬(wàn)。這種情況在近幾年的IP衍生品銷(xiāo)售中極為罕見(jiàn)，作為開(kāi)年最火爆的IP，《哪吒之魔童鬧?！奉A(yù)計(jì)還將持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)熱潮至少一個(gè)月。
《哪吒2》中的配角形象也受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，如結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等角色都擁有了自己的粉絲群體。這些配角的受歡迎程度，不僅豐富了電影的故事情節(jié)，也為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了更多可能性。
隨著《哪吒之魔童鬧?！返臒岵ィ厦烙捌炫灥甑摹赌倪隔[?！废盗兄苓呉约?0后回憶殺動(dòng)畫(huà)片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉灿瓉?lái)了成交量的顯著增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典IP的懷舊情懷，也展示了《哪吒》系列作品在不同年代觀眾心中的影響力。
截至最新數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈恳呀?jīng)超過(guò)68億元，成功超越《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。這一成績(jī)不僅是對(duì)電影制作團(tuán)隊(duì)的肯定，也是對(duì)《哪吒》這一經(jīng)典IP的再次證明。
