網(wǎng)約車市場(chǎng)，在2024年經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的變革與挑戰(zhàn)并存的年度大戲。這一年，市場(chǎng)既見證了無數(shù)平臺(tái)的黯然離場(chǎng)，也迎來了資本的重新青睞，多家企業(yè)成功上市或沖擊IPO，為行業(yè)注入了一股新的活力。
嘀嗒出行與如祺出行在2024年先后登陸港交所，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。嘀嗒出行憑借其專注的順風(fēng)車業(yè)務(wù)，成功吸引了大量用戶和車主，注冊(cè)用戶突破3.68億，私家車認(rèn)證車主達(dá)到1770萬名，穩(wěn)居行業(yè)前列。其盈利表現(xiàn)也頗為亮眼，2021年至2023年，調(diào)整后凈利潤持續(xù)為正。如祺出行則憑借在大灣區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新能力，獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，2023年交易額在大灣區(qū)排名第二，同時(shí)在自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)域也有所布局。
與此同時(shí)，曹操出行也在積極沖擊港股IPO，其在網(wǎng)約車市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，按總交易價(jià)值（GTV）計(jì)算，連續(xù)三年位列中國網(wǎng)約車平臺(tái)前三名。曹操出行還通過定制網(wǎng)約車車型，提升了用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率?；盍瘓F(tuán)旗下的伙力出行和威盛時(shí)代旗下的365約車也先后遞交了招股書，沖擊港股主板上市，標(biāo)志著中小型網(wǎng)約車平臺(tái)在資本市場(chǎng)上也有了進(jìn)一步的發(fā)展。
然而，市場(chǎng)的繁榮背后，也隱藏著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌。2024年，全國各地被注銷的網(wǎng)約車平臺(tái)將近200個(gè)，其中超過半數(shù)因不具備服務(wù)能力而被迫出局。行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高和監(jiān)管的加強(qiáng)，使得新進(jìn)入者面臨更大的挑戰(zhàn)。盡管市場(chǎng)規(guī)模仍在增長，但消費(fèi)降級(jí)、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重等問題也日益凸顯。
在這樣的背景下，滴滴出行憑借其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。滴滴通過降本增效實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，其GTV持續(xù)增長。曹操出行、T3出行、如祺出行等二線品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，通過差異化服務(wù)試圖在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但這些二線品牌與頭部平臺(tái)相比，在業(yè)務(wù)量和市場(chǎng)份額上的差距依然明顯。
進(jìn)入2025年，網(wǎng)約車市場(chǎng)又迎來了新的變數(shù)。抖音正式上線了“打車”服務(wù)，正式進(jìn)入網(wǎng)約車市場(chǎng)。抖音擁有近5億活躍用戶，其打車服務(wù)的推出無疑將加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。抖音的入局也意味著網(wǎng)約車市場(chǎng)正逐漸從傳統(tǒng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向流量競(jìng)爭(zhēng)，各大平臺(tái)需要尋找新的流量入口以獲取更多的用戶。
面對(duì)抖音的入局，各大網(wǎng)約車平臺(tái)紛紛采取應(yīng)對(duì)措施。在2025年春節(jié)前夕，不少平臺(tái)開啟了一輪調(diào)價(jià)，以吸引更多的下沉用戶。這些下沉用戶正是網(wǎng)約車市場(chǎng)尚未充分滲透的部分，也是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。同時(shí)，各家平臺(tái)也在積極探索技術(shù)創(chuàng)新，以尋求新的增長點(diǎn)。無人駕駛網(wǎng)約車被視為網(wǎng)約車行業(yè)的下一次技術(shù)革命，多家企業(yè)已經(jīng)在此領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。
總體來看，網(wǎng)約車市場(chǎng)在2024年經(jīng)歷了深刻的變革與挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2025年，市場(chǎng)將在流量爭(zhēng)奪和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下繼續(xù)前行。各大平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
