在2025年春節(jié)檔的熱烈氛圍中，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月5日，春節(jié)檔總票房已突破100億元大關(guān)，觀影人次高達(dá)1.87億，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新了春節(jié)檔的歷史紀(jì)錄。其中，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）以其出色的表現(xiàn)，領(lǐng)跑票房榜，有望沖擊80億國(guó)產(chǎn)票房冠軍的寶座。
《哪吒2》的熱映不僅帶動(dòng)了票房的飆升，也激發(fā)了觀眾對(duì)于相關(guān)衍生品的購(gòu)買熱情。據(jù)造點(diǎn)新貨平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由FunCrazy推出的哪吒等角色手辦眾籌項(xiàng)目，在1月29日上線后，短短不到一周的時(shí)間內(nèi)，眾籌額便突破了1000萬(wàn)元大關(guān)，遠(yuǎn)超預(yù)設(shè)目標(biāo)。盲盒、卡牌等熱門衍生品也頻頻告急，部分款式甚至在二手交易平臺(tái)上價(jià)格翻倍，連帶首部影片的聯(lián)名商品也再度翻紅。
除了《哪吒2》，今年春節(jié)檔的另一大贏家是《封神：戰(zhàn)火西岐》。該片憑借多達(dá)27個(gè)品牌的戰(zhàn)略合作，以及超過(guò)20家的衍生品及品牌聯(lián)名（不完全統(tǒng)計(jì)），成功打造了“商務(wù)王者”的形象。《封神》還嘗試了“電影+文旅”、“電影+游戲”等多元化聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展了商業(yè)合作的新領(lǐng)域。
與此同時(shí)，《唐探1990》、《熊出沒(méi)》和《射雕英雄傳：俠之大者》等影片也積極開(kāi)展了廣泛的衍生開(kāi)發(fā)。從谷子輕周邊、手辦、盲盒到廣告、游戲、食品飲料等多個(gè)領(lǐng)域，這些影片的衍生品覆蓋了生活的方方面面，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
值得注意的是，今年春節(jié)檔的6部作品都顯得“有備而來(lái)”，IP復(fù)用場(chǎng)景明顯增多。這得益于片方對(duì)于授權(quán)開(kāi)發(fā)意識(shí)的提升和前置性開(kāi)發(fā)布局的加強(qiáng)。以《哪吒2》為例，光線傳媒在電影開(kāi)發(fā)前期便進(jìn)行了詳細(xì)的衍生開(kāi)發(fā)規(guī)劃，推出了品類豐富、價(jià)格區(qū)間廣泛的衍生產(chǎn)品，并成功與多家消費(fèi)品牌達(dá)成了合作。
然而，盡管片方和商家們做了充分的準(zhǔn)備，但仍難以滿足市場(chǎng)需求的驟增和個(gè)性化需求的多樣化。社交媒體上，不少網(wǎng)友紛紛呼吁加快開(kāi)發(fā)更多角色周邊，如“申公豹”、“申小豹”和“石磯娘娘”等，反映出市場(chǎng)對(duì)衍生品的熱情和期待。
在電影IP的衍生開(kāi)發(fā)方面，品牌商們也紛紛扎堆其中，不斷翻新商業(yè)合作的花樣?！斗馍瘢簯?zhàn)火西岐》通過(guò)打造沉浸式劇場(chǎng)和“文旅+電影”的創(chuàng)新實(shí)景體驗(yàn)，成功吸引了大量游客的關(guān)注。而《唐探1990》則更側(cè)重于時(shí)尚化和潮流化的提煉，與多家時(shí)尚品牌聯(lián)名推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，成功切入了年輕消費(fèi)群體。
以番外短片為形式的聯(lián)名廣告也取得了意想不到的效果?！赌倪?》與蒙牛牛奶聯(lián)動(dòng)的系列短片廣告在預(yù)熱階段便受到了廣泛關(guān)注，隨著電影上映熱度的提升，這些短片廣告也成為了不少人“追更”的新熱門。
在電影市場(chǎng)日益成熟的今天，衍生開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為電影IP創(chuàng)收的重要環(huán)節(jié)。隨著消費(fèi)者對(duì)IP周邊收集和購(gòu)買樂(lè)趣的逐漸認(rèn)識(shí)，衍生消費(fèi)的興趣和消費(fèi)意識(shí)正在形成。未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)有望通過(guò)更加豐富的衍生開(kāi)發(fā)和多元化的商業(yè)合作模式，進(jìn)一步推動(dòng)IP價(jià)值的最大化。
