在春節(jié)期間，中國(guó)縣城的電影市場(chǎng)展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)潛力，令不少在一線城市生活的人們感到驚訝。00后的陳少在河南信陽(yáng)某縣城觀看了電影《哪吒2》，票價(jià)高達(dá)75元，而他得知姐姐在北京觀看同部電影的票價(jià)僅為60元，這讓他不禁咋舌。
這一現(xiàn)象并非個(gè)例，社交平臺(tái)上充斥著來(lái)自全國(guó)各地縣城網(wǎng)友的吐槽，他們紛紛曬出自己所在縣城的電影票價(jià)，有的縣城票價(jià)甚至突破了100元大關(guān)，遠(yuǎn)超一線城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)期間，北京、上海等一線城市的票價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，如上海、廣州的萬(wàn)達(dá)影城IMAX店的票價(jià)大約在60元左右。然而，安徽巢湖市、浙江永康市等地的票價(jià)卻高達(dá)119.9元和124.9元起。
縣城電影票價(jià)的昂貴并非今年春節(jié)檔的新鮮事，早在2024年就有網(wǎng)友反映過這一問題，但今年春節(jié)檔的情況尤為突出。這背后，不僅反映出2025年春節(jié)檔電影的火爆，更凸顯了縣城娛樂消費(fèi)需求的激增與影院供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
來(lái)自湖南某縣城的林華也有類似的感受。在北京工作的他，每年春節(jié)都會(huì)回到老家，而今年他第一次帶著家人去了縣城的電影院。讓他震驚的是，IMAX廳黃金座位的票價(jià)高達(dá)83元，而在北京朝陽(yáng)區(qū)，IMAX廳的票價(jià)通常不會(huì)超過70元。林華打聽后得知，平時(shí)縣城的電影票價(jià)在50元以內(nèi)，春節(jié)期間才有所上漲。
然而，對(duì)于一直生活在縣城的艷姐來(lái)說，這樣的票價(jià)并不算高。她認(rèn)為，春節(jié)期間花幾十元看一場(chǎng)電影并不為過，平時(shí)縣城的電影票價(jià)一般在30元以內(nèi)，而且觀眾很少。但每年春節(jié)，電影院都會(huì)漲價(jià)，今年可能是因?yàn)閬?lái)看電影的人多，漲價(jià)幅度也最大。
社交平臺(tái)上，關(guān)于縣城電影票價(jià)高的吐槽比比皆是。媒體報(bào)道也指出，今年春節(jié)期間，不少縣域影院票價(jià)呈現(xiàn)顯著波動(dòng)，有的縣城票價(jià)漲幅甚至達(dá)到了184%。
在縣城，“娛樂稀缺性”被認(rèn)為是票價(jià)倒掛的重要原因。春節(jié)期間，對(duì)于縣城的年輕人來(lái)說，看電影成為了一種體面且時(shí)尚的娛樂方式。不少“小鎮(zhèn)青年”表示，看電影已經(jīng)成為他們回鄉(xiāng)后的社交剛需，而社交平臺(tái)的發(fā)達(dá)更是拉平了大城市和小縣城對(duì)娛樂方式的需求。
盡管對(duì)票價(jià)的敏感度較低，但縣城的消費(fèi)者并非完全不在意價(jià)格。然而，在“貴即高端”的消費(fèi)心理下，縣城影院善于利用消費(fèi)者的這一心理，每年春節(jié)期間都會(huì)適當(dāng)漲價(jià)。一位縣城電影院的工作人員坦言，票越貴，反而賣得越好，IMAX影廳的上座率甚至高于普通廳。
近年來(lái)，“縣城消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)成為不少人的共識(shí)。星巴克、奢侈品等高端品牌紛紛入駐縣城，縣城的消費(fèi)水平似乎正在向大城市靠攏。然而，這種消費(fèi)升級(jí)的背后，也隱藏著一些問題。以電影為例，縣城影院為了達(dá)到最新的放映標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備運(yùn)維成本激增，這也使得電影票的價(jià)格水漲船高。
春節(jié)等節(jié)假日期間，縣城銀幕密度與人口基數(shù)的錯(cuò)配也導(dǎo)致了票價(jià)差異。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，全國(guó)縣城擁有4.8萬(wàn)塊銀幕，單銀幕服務(wù)人數(shù)遠(yuǎn)高于大城市。這種供需不平衡進(jìn)一步推高了節(jié)假日期間的票價(jià)。
盡管縣城電影市場(chǎng)春節(jié)期間火爆異常，但平時(shí)的上座率卻并不高。不少縣城影院高度依賴春節(jié)檔、國(guó)慶檔等黃金時(shí)期，全年超60%的票房集中在短短20天內(nèi)。這也使得縣城影院的生存狀況堪憂，有的影院甚至長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。
然而，盡管如此，資本似乎依然看好縣城電影市場(chǎng)的未來(lái)。近年來(lái)，不少縣城新增了電影院，有的規(guī)模還相當(dāng)大。這些新增的影院雖然目前仍處于虧損狀態(tài)，但或許正是看中了縣城消費(fèi)升級(jí)的潛力和未來(lái)市場(chǎng)的可期。
對(duì)于縣城影院來(lái)說，要想真正激發(fā)下沉市場(chǎng)的觀影需求，僅僅依靠春節(jié)期間的漲價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他們需要提供多種觀影創(chuàng)新體驗(yàn)，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。只有這樣，才能讓縣城電影市場(chǎng)真正繁榮起來(lái)。
