隨著農(nóng)歷新年的臨近，年貨市場(chǎng)再度迎來(lái)一年中最熱鬧的時(shí)節(jié)。自古以來(lái)，置辦年貨便是中國(guó)人迎接新春的重要習(xí)俗，它不僅承載著對(duì)春節(jié)文化的深厚情感，更寄托著人們對(duì)未來(lái)生活的美好期盼。而今，這一傳統(tǒng)習(xí)俗在時(shí)代的變遷中不斷演化，線上年貨經(jīng)濟(jì)逐漸崛起，成為新年消費(fèi)的新風(fēng)尚。
據(jù)歷史記載，早在清朝時(shí)期，《京都風(fēng)俗志》便描繪了京城集市上年貨琳瑯滿目、熱鬧非凡的景象。時(shí)至今日，盡管置辦年貨的形式和內(nèi)容已發(fā)生翻天覆地的變化，但那份辭舊迎新的熱忱依舊未減。每年春節(jié)前半個(gè)月，年貨市場(chǎng)便進(jìn)入一年中最火爆的階段，成為推動(dòng)消費(fèi)熱潮的重要力量。
今年，抖音電商年貨節(jié)的亮眼表現(xiàn)再次印證了年貨經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，從1月2日至22日，抖音商城年貨節(jié)期間，日均GMV較去年增長(zhǎng)69%，成交用戶數(shù)增長(zhǎng)55%，成交訂單量也實(shí)現(xiàn)了54%的提升。在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，海量品牌商家抓住了機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了生意的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中3713個(gè)商家成交額破千萬(wàn)，71個(gè)商家成交額更是突破億元大關(guān)。
年貨清單的進(jìn)化，是時(shí)代變遷的縮影。從過(guò)去的食品酒水，到如今涵蓋珠寶潮奢、非遺好物等多元化品類，年貨的選擇變得更加多樣、個(gè)性。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，水果生鮮、休閑零食、堅(jiān)果炒貨、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但珠寶潮奢、非遺手工藝品等新興品類也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
在抖音電商年貨節(jié)期間，食品酒水品類憑借剛需消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了GMV的爆發(fā)式增長(zhǎng)。尤其在“吃出福氣好運(yùn)年”品類日活動(dòng)中，多個(gè)類目熱度上揚(yáng)，推動(dòng)整體GMV增長(zhǎng)118%。與此同時(shí)，珠寶潮奢品類也迎來(lái)了消費(fèi)熱潮，黃金彩寶、二奢等品類表現(xiàn)搶眼，帶動(dòng)了相關(guān)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
除了商品品類的豐富多樣，營(yíng)造“年味”也成為商家吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。新年祈福、家庭團(tuán)聚、南北美食等話題自帶滿滿年味，成為商家鏈接消費(fèi)者的絕佳端口。抖音電商年貨節(jié)期間，不少品牌通過(guò)打造特色話題、開展趣味互動(dòng)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了生意的增長(zhǎng)。
非遺手工藝品在年貨市場(chǎng)中也大放異彩。借助短視頻和直播的力量，剪紙年畫、瓷器銀具、漆扇彩繪等非遺技藝加速走向全國(guó)，成為消費(fèi)者置辦年貨的新選擇。抖音商城年貨節(jié)特別聯(lián)合CSR抖音非遺計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，通過(guò)溯源非遺技藝發(fā)源地直播、邀請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)直播間等形式，推動(dòng)了非遺相關(guān)類目的搜索GMV爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在年貨經(jīng)濟(jì)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為激發(fā)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。越來(lái)越多的品牌商家開始注重內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)乘勢(shì)熱點(diǎn)話題、發(fā)起高質(zhì)量互動(dòng)等方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造情緒價(jià)值，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。例如，老沙果業(yè)緊抓車?yán)遄釉掝}熱度，發(fā)布科普視頻成功引流；三只松鼠則聯(lián)合達(dá)人打造年貨熱點(diǎn)短視頻，通過(guò)搜索小藍(lán)詞、評(píng)論區(qū)置頂鏈接等形式為商城搜索引流。
高質(zhì)量的互動(dòng)同樣能夠快速拉近與消費(fèi)者的距離。珠寶潮奢品類日打造的蛇年手勢(shì)舞挑戰(zhàn)賽，以低門檻、易發(fā)酵的方式帶動(dòng)了平臺(tái)用戶的積極參與，實(shí)現(xiàn)了搜索GMV的爆發(fā)式增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間，特色內(nèi)容直播也成為吸引流量的重要手段，如六福珠寶將“冰雪大世界”搬進(jìn)直播間、周生生搭建哈利波特主題新品直播間等，都取得了不俗的效果。
隨著線上線下加速融合，年貨經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)展現(xiàn)出新的面貌。品牌商家需要更加敏銳地洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、順應(yīng)消費(fèi)情緒、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，抓住年貨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)先機(jī)。
