近日，東方甄選發(fā)布了其截至2024年11月30日的2025上半財(cái)年財(cái)報(bào)，揭示了公司在過去一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)狀況和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，東方甄選在報(bào)告期內(nèi)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為21.87億元，同比下降了9.32%。而在利潤(rùn)方面，公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈虧損達(dá)到了9650.3萬元，與2024年同期的凈盈利1.6億元形成了鮮明對(duì)比。然而，值得注意的是，若剔除出售與輝同行所帶來的一次性開支及溢利影響，東方甄選在報(bào)告期內(nèi)的凈溢利為3270萬元。
與輝同行的剝離對(duì)東方甄選的影響備受關(guān)注。董宇輝的離開是否對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大沖擊？從財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)來看，東方甄選在直播電商業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)依然亮眼。報(bào)告期內(nèi)，公司的GMV達(dá)到了48億元，抖音上的關(guān)注人數(shù)增至4600萬，已付訂單總數(shù)更是高達(dá)5010萬單。東方甄選APP上的已付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量也達(dá)到了22.83萬人。
在直播渠道方面，東方甄選也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。新開的“東方甄選生鮮號(hào)”抖音賬號(hào)日GMV連續(xù)數(shù)月超過200萬元。同時(shí)，公司還開發(fā)并推出了600款SKU的自營(yíng)產(chǎn)品，這些自營(yíng)產(chǎn)品已成為公司的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，占總GMV的約37%。
在員工規(guī)模上，東方甄選也有所擴(kuò)大。截至2024年11月30日，公司的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)達(dá)到1733人，其中全職員工1264人，兼職員工469人。供應(yīng)鏈及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也達(dá)到了852人。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，俞敏洪對(duì)東方甄選的業(yè)績(jī)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。他表示，出現(xiàn)這樣的數(shù)據(jù)在大部分股東的預(yù)料之中，甚至比他個(gè)人想象的數(shù)據(jù)還要好一點(diǎn)。因?yàn)闁|方甄選在經(jīng)歷了一個(gè)巨大的不確定性之后，需要一個(gè)恢復(fù)期。他對(duì)東方甄選到目前為止的結(jié)果還算相對(duì)滿意，并面向未來提出了幾個(gè)重點(diǎn)方向。
首先，俞敏洪強(qiáng)調(diào)了自營(yíng)產(chǎn)品品類增加和質(zhì)量提升的重要性。他提出，要將東方甄選打造成一個(gè)老百姓所喜聞樂見的生活體驗(yàn)和生活方式。在產(chǎn)品質(zhì)量上，東方甄選將堅(jiān)守極致的標(biāo)準(zhǔn)，讓老百姓能夠100%放心使用。
其次，俞敏洪還談到了公司的流量建設(shè)。他表示，除了與抖音等大平臺(tái)維護(hù)好關(guān)系外，還將開設(shè)分銷平臺(tái)、加強(qiáng)APP建設(shè)和會(huì)員建設(shè)。同時(shí)，他還透露了自己個(gè)人在微信送禮功能上的使用體驗(yàn)，并計(jì)劃在未來將更多活動(dòng)放在東方甄選平臺(tái)上進(jìn)行推廣。
在談到內(nèi)部管理時(shí)，俞敏洪表示東方甄選將進(jìn)一步流程化、效率化和極致化。為了精簡(jiǎn)人員和提高運(yùn)營(yíng)效率，公司在業(yè)務(wù)量并未受太大損失的情況下裁掉了不少員工。同時(shí)，他還透露了東方甄選APP正在開發(fā)“精品圖書推薦”功能的計(jì)劃，并計(jì)劃結(jié)合新東方的家庭教育進(jìn)行會(huì)員推廣。
俞敏洪還提到了新東方教學(xué)點(diǎn)展示東方甄選自動(dòng)售貨機(jī)的情況，并表示未來可能會(huì)在新東方的教學(xué)點(diǎn)開設(shè)小賣部。這些舉措旨在讓更多的家長(zhǎng)了解并體驗(yàn)東方甄選的產(chǎn)品，從而發(fā)展更多的會(huì)員。
在對(duì)比東方甄選與與輝同行的數(shù)據(jù)時(shí)，可以看出兩者在直播銷售額上均表現(xiàn)出色，但視頻帶貨銷售額上，與輝同行稍顯遜色。在員工規(guī)模上，與輝同行也要比東方甄選小一些。盡管如此，兩者都在各自的領(lǐng)域內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
總的來說，東方甄選在2025上半財(cái)年的表現(xiàn)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但公司依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來，隨著自營(yíng)產(chǎn)品品類的增加、質(zhì)量的提升以及流量建設(shè)的加強(qiáng)，相信東方甄選將能夠迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
