近期，美國(guó)可能對(duì)熱門(mén)短視頻應(yīng)用TikTok實(shí)施禁令的消息不脛而走，卻意外為中國(guó)另一社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)帶來(lái)了前所未有的用戶(hù)增長(zhǎng)機(jī)遇。
自2025年1月13日起，小紅書(shū)在美國(guó)的應(yīng)用商店下載榜單上異軍突起，迅速占據(jù)榜首位置。這一顯著變化背后，是大量自詡“TikTok難民”的美國(guó)用戶(hù)涌入。他們不僅在小紅書(shū)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，還在短時(shí)間內(nèi)為平臺(tái)貢獻(xiàn)了超過(guò)70萬(wàn)的新增用戶(hù)。
面對(duì)這股突如其來(lái)的用戶(hù)熱潮，小紅書(shū)官方雖未立即發(fā)表評(píng)論，但其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已迅速行動(dòng)起來(lái)。自1月13日起，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)便開(kāi)啟了緊急加班模式，專(zhuān)注于針對(duì)外國(guó)用戶(hù)群體的功能優(yōu)化，以期更好地把握這一波流量紅利。
值得注意的是，盡管小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的語(yǔ)言支持方面尚存局限，未內(nèi)置翻譯功能，但外國(guó)用戶(hù)仍能通過(guò)英文交流或借助第三方翻譯軟件進(jìn)行溝通。相較于抖音（國(guó)內(nèi)版）與TikTok（國(guó)際版）在內(nèi)容管理上的分區(qū)策略及手機(jī)號(hào)地理位置限制，小紅書(shū)顯得更為開(kāi)放和包容。其平臺(tái)內(nèi)容未進(jìn)行明確分區(qū)，且海外用戶(hù)的注冊(cè)流程相對(duì)簡(jiǎn)便，為更多用戶(hù)提供了便捷的使用體驗(yàn)。
在享受用戶(hù)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利的同時(shí)，小紅書(shū)也面臨著新的挑戰(zhàn)。為確保平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的規(guī)范與安全，其合規(guī)與安全團(tuán)隊(duì)同步加大了工作力度，嚴(yán)格監(jiān)控平臺(tái)內(nèi)容，保障用戶(hù)權(quán)益。
