近期，一款中國社交應(yīng)用小紅書在美國意外走紅，這一現(xiàn)象與TikTok面臨的禁令風(fēng)波緊密相連。1月13日前后，大量TikTok創(chuàng)作者因擔(dān)憂平臺被禁，紛紛涌入小紅書，并自稱為“TikTok難民”。這一波用戶遷移，使得小紅書在蘋果App Store美國區(qū)的下載排行榜上迅速登頂，甚至超越了字節(jié)跳動旗下的另一款海外圖文社交應(yīng)用Lemon8。
隨著TikTok難民的涌入，小紅書的內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了顯著變化。不少中國用戶發(fā)現(xiàn)，自己的首頁信息流中開始頻繁出現(xiàn)英文內(nèi)容，一些用戶甚至戲稱首頁已被外國用戶“占領(lǐng)”。這些新注冊的美國用戶，通過谷歌翻譯與中國網(wǎng)友進(jìn)行互動，形成了一種獨(dú)特的跨文化交流現(xiàn)象。《華爾街日報(bào)》也注意到了這一趨勢，報(bào)道稱擔(dān)憂TikTok被禁的人們在中國找到了新的替代品。
在小紅書平臺上，與TikTok難民相關(guān)的詞條瀏覽量迅速攀升，#tiktokrefugee的瀏覽量已超過249萬，相關(guān)筆記接近6000條。而在TikTok上，關(guān)于小紅書的討論也日益熱烈，帶有#rednote及#xiaohongshu詞條的短視頻合計(jì)已超過20萬條。這些數(shù)字不僅反映了用戶對小紅書的關(guān)注程度，也揭示了跨平臺用戶遷移的復(fù)雜性。
Lemon8和小紅書的走紅，無疑與TikTok即將被禁的消息密切相關(guān)。1月10日，美國最高法院就一項(xiàng)即將于1月19日生效的禁令進(jìn)行了長達(dá)2.5小時(shí)的辯論，討論該禁令是否違憲。盡管最終判決尚未出爐，但結(jié)果并不樂觀。聽證會中，僅有一名大法官認(rèn)為禁令侵犯了言論自由權(quán)。在此背景下，TikTok試圖引導(dǎo)用戶遷移至Lemon8，而小紅書則意外成為了另一個(gè)受益者。
然而，對于小紅書而言，這波用戶遷移并非完全是好消息。盡管下載量暴漲，但小紅書并未對國際化用戶的涌入做好充分準(zhǔn)備。應(yīng)用只是簡單地適配了英文界面，但內(nèi)在功能并未進(jìn)行本地化適配，甚至用戶協(xié)議都還是中文格式。這使得一些外國用戶在使用時(shí)感到困惑和不便。
小紅書的內(nèi)容生態(tài)也面臨著挑戰(zhàn)。大量TikTok難民的涌入，雖然帶來了新鮮感和流量，但并未形成穩(wěn)定的內(nèi)容土壤。這些用戶更多是基于獵奇和互聯(lián)網(wǎng)抽象文化的心理而涌入，如果平臺沒有進(jìn)一步的運(yùn)營支撐，他們可能會很快流失。同時(shí)，大量英文用戶的涌入也給平臺審核帶來了難題。
在小紅書上，不同語言文化的碰撞帶來了奇特的體驗(yàn)。短短幾天內(nèi)，平臺上就出現(xiàn)了諸多互聯(lián)網(wǎng)名梗，如“交貓稅”、“學(xué)英語”等，評論區(qū)也呈現(xiàn)出一片祥和的氛圍。然而，這種跨文化的交流也伴隨著一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一些外國用戶開始擔(dān)憂自己在平臺上的行為是否安全，甚至有人發(fā)布視頻向中文網(wǎng)友求教。
面對這一波用戶遷移帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，小紅書并未公開回應(yīng)或置評。對于這家出海經(jīng)驗(yàn)相對較少的社交平臺而言，如何平衡本土化和國際化的需求、如何留住這些意外涌入的用戶、如何加強(qiáng)平臺審核和內(nèi)容管理等問題，都需要進(jìn)行深入思考和應(yīng)對。
