近期，市場(chǎng)上傳出關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)營(yíng)狀況的諸多猜測(cè)。據(jù)多方消息透露，多個(gè)地區(qū)的茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店已悄然關(guān)閉，廣州市場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)更是遭遇解散，相關(guān)員工已被安置。更有甚者，有傳言稱貴州茅臺(tái)酒股份有限公司計(jì)劃在2025年全面撤離冰淇淋市場(chǎng)。
針對(duì)這一系列消息，記者于1月9日向茅臺(tái)公司求證，但截至發(fā)稿前，尚未收到官方回復(fù)。不過(guò)，一位獲得授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商私下向記者確認(rèn)了茅臺(tái)冰淇淋已停產(chǎn)的消息。目前，長(zhǎng)沙、杭州、西安等地的茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店電話均無(wú)人接聽(tīng)，而在貴州的貴陽(yáng)、遵義等地，茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店仍在正常運(yùn)營(yíng)中。
記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，在i茅臺(tái)App上，多款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品標(biāo)注為“門(mén)店售罄補(bǔ)貨中”。對(duì)于閉店原因，部分工作人員表示這是公司內(nèi)部的決策，目前尚未接到重新開(kāi)店的通知。而在武漢，位于恒隆商場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店也已關(guān)門(mén)，工作人員透露閉店時(shí)間為2024年12月21日前后，消費(fèi)者仍可通過(guò)i茅臺(tái)App購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。
回顧往昔，茅臺(tái)冰淇淋自2022年5月29日在i茅臺(tái)App上線以來(lái)，曾一度引發(fā)市場(chǎng)熱潮。初期推出的青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款冰淇淋，售價(jià)分別為59元、66元和66元每份。憑借新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，茅臺(tái)冰淇淋迅速吸引了大量消費(fèi)者的目光，上線次日即全部售罄，銷售數(shù)量超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，銷售金額超過(guò)250萬(wàn)元。甚至，在電商平臺(tái)上，這些官方售價(jià)50多元至60多元一杯的冰淇淋，一度被炒高到120多元至250多元一杯。
作為茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)施“年輕化”戰(zhàn)略的重要一步，茅臺(tái)冰淇淋承載著吸引年輕消費(fèi)群體的重任。茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍曾明確表示，茅臺(tái)冰淇淋不僅僅是普通的消費(fèi)商品，而是具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品，是推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要手段。自上市以來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋持續(xù)火爆，截至次年6月，累計(jì)銷量接近1000萬(wàn)杯，銷售額突破6億元。
然而，時(shí)過(guò)境遷，如今的茅臺(tái)冰淇淋市場(chǎng)已大不如前。記者發(fā)現(xiàn)，“茅臺(tái)冰淇淋”微信小程序已無(wú)法訪問(wèn)，京東、天貓等主流電商平臺(tái)也搜索不到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店更是將所有產(chǎn)品下架。茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)價(jià)格也已大幅下跌，并進(jìn)入了好特賣(mài)HotMaxx等尾貨銷售渠道。在美團(tuán)平臺(tái)上，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味冰淇淋，在好特賣(mài)僅需21.9元即可購(gòu)買(mǎi)。
在一家Ole'精品超市內(nèi)，工作人員告訴記者，茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個(gè)月，目前超市冰柜內(nèi)存貨約有二十盒，生產(chǎn)日期在2024年3月1日至2024年5月17日之間。而好特賣(mài)的門(mén)店人員也表示，他們手中的庫(kù)存大多生產(chǎn)于去年5月。
值得注意的是，2024年4月29日，丁雄軍調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)一職由張德芹接任。在談及如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)的關(guān)系時(shí)，張德芹表示：“如果市場(chǎng)上的某些創(chuàng)新不適合茅臺(tái)，公司將會(huì)停止推進(jìn)?！薄耙嘈琶┡_(tái)的糾錯(cuò)能力?！?/p>
對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋的現(xiàn)狀，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為其價(jià)格昂貴且口感不佳，“又貴又難吃”、“太貴了”、“又貴又不接地氣”。
