2024年,折疊屏手機(jī)市場經(jīng)歷了一場劇烈波動。在上半年,尤其是第二季度,全球市場見證了折疊屏手機(jī)銷量的顯著增長,增幅一度高達(dá)50%。然而,好景不長,進(jìn)入第四季度后,這一增長勢頭急轉(zhuǎn)直下,銷量增幅出現(xiàn)斷崖式下跌,即便是原本表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國市場,其環(huán)比增速也大幅下滑。
據(jù)Counterpoint Research的最新研究報告顯示,折疊屏手機(jī)市場在2024年至2025年間預(yù)計(jì)將面臨停滯甚至下滑的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,折疊式智能手機(jī)顯示屏的出貨量同比首次出現(xiàn)下滑,這一不利趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)至2025年。這意味著,自折疊屏手機(jī)面世六年來,其市場增長已觸及天花板,且天花板的高度低于市場預(yù)期。
在市場格局方面,三星繼續(xù)領(lǐng)跑全球折疊屏手機(jī)市場,而華為則穩(wěn)坐中國市場的頭把交椅。根據(jù)Counterpoint更新的2024年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)市場追蹤報告,三星的市場份額達(dá)到56%,盡管與去年同期相比有所下滑,但仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。華為則以15%的市場份額緊隨其后,在中國市場表現(xiàn)尤為突出。榮耀、摩托羅拉和小米等廠商也占據(jù)了一定的市場份額,且均有不同程度的增長。
盡管三星和華為在全球折疊屏手機(jī)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位,但市場競爭仍然激烈。摩托羅拉在2024年第三季度折疊屏手機(jī)銷量增幅高達(dá)164%,在多個地區(qū)均有出色表現(xiàn),甚至放出豪言要成為除中國市場外的全球第三大折疊屏手機(jī)廠商。這一強(qiáng)勢表現(xiàn)無疑為市場格局帶來了新的變數(shù)。
然而,折疊屏手機(jī)市場的增長并非一帆風(fēng)順。盡管有創(chuàng)新技術(shù)如三折疊屏手機(jī)的推出,如傳音旗下的Tecno Phantom Ultimate 2和華為Mate XT,但高昂的價格和有限的備貨量限制了其市場的普及和銷量的增長。這些高端產(chǎn)品雖然吸引了消費(fèi)者的關(guān)注,但并未能扭轉(zhuǎn)市場的銷量頹勢。
面對市場的挑戰(zhàn),有調(diào)研機(jī)構(gòu)指出,廉價折疊屏手機(jī)或成為扭轉(zhuǎn)市場銷量頹勢的關(guān)鍵。目前,主流手機(jī)廠商的折疊屏手機(jī)價格普遍在5000元以上,高昂的價格讓普通消費(fèi)者望而卻步。然而,市場上已有一些廉價折疊屏手機(jī)出現(xiàn),如nubia Flip 5G在日本市場的售價約為3000元人民幣,在中國市場上也有類似價格的產(chǎn)品。盡管這些產(chǎn)品未能廣泛走入大眾視野,但隨著行業(yè)競爭的加劇,主流大廠們或?qū)⑾破饍r格戰(zhàn),進(jìn)一步降低折疊屏手機(jī)的入手門檻。